定位，王老吉的飙红主线

• 作者: 林思勉
• 来源期刊: 赢销
• 学科: 经济
• 关键词: 加多宝公司 “王老吉凉茶” 品牌经营权 市场营销 消费者权益 企业宣传
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 48-52
• 页数: 5页
• 分类号: F426.82

摘要

“突然”之间，王老吉红得发紫。找到自己产品的独特性，并根据消费者需求进行重新定位，辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略，成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功，关键在于定位的成功——创立一个新的产品品类，从而进入消费者的心智阶梯。