麦当劳出险招扭转负面印象

• 作者: 尹人杰
• 来源期刊: 赢销
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 印象 负面 扭转 营销计划 广告策略 品牌宣传 广告宣传 健康
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

为了扭转世人对麦当劳食品“损害健康”的印象，麦当劳在英国展开了一项改头换面的营销计划，一改过去只注重品牌宣传的广告策略，转而对产品进行一系列以“健康食物”为诉求的广告宣传。