平衡记分卡在市场营销组合战略管理中的应用

• 作者: 林源
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 平衡记分卡 营销组合战略 战略地图
• 年，卷（期）: 2005,（23）
• 所属期刊栏目: 营销之道
• 页码范围: 42
• 页数: 1页
• 分类号: F2
• 字数: 2470字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2005.23.030

摘要

本文提出在市场营销组合战略管理中引入平衡记分卡,将传统的4P's策略与平衡记分卡的四个方面即财务、客户、内部流程以及学习与成长结合起来,对营销战略实施动态管理,最终提升企业的销售业绩和竞争地位.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林源	湖南怀化学院经济管理系	7	37	4.0	5.0