“两乐”角力再度升级

• 作者: 陈鹃
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 百事可乐 多元化经营 经营策略 品牌定位 上市 股票
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

在长达112年的激烈竞争中，可口可乐一直将百事可乐牢牢地压在身下，尤其1919年可口可乐上市以来，百事从未能在市值上超过前者一丝半毫。然而，经过百年的攻守之战后。凭借创新多变的经营策略，百事后来居上，以“年轻”战胜“老牌”，终于超过了宿敌可口可乐。去年12月12日。可口可乐的股票市值首次被百事可乐超越，这既是百事品牌定位的成功，亦是其多元化经营的成功。“两乐”的角力。由此进入了新一轮高潮。