眉头一皱 计上心来——收入锦囊的十二个关键词（三）

• 作者: 肖虎
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 关键词 收入 整合营销传播 媒介形式 广告决策 接触点 高明
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 71-72
• 页数: 2页
• 分类号: F124.7

摘要

OHH在这一章中之所以被专门提炼出来，是因为我们要看到的不应该仅仅还是它作为一种媒介形式的存在，而更应看到它背后的决策、智慧，和对于费者的洞察。聪明的广告决策是，好钢要用在刀刃上，整合营销传播不是媒介的海量轰炸，寻找与受众最有效的接触点才是高明之举。