创意照搬不解决问题

• 作者: 雷少东
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 创意 广告投放量 受众注意 面临的问题 消费品 全球化 超常规 品牌
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（9）
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

Dolce＆Gabbana作为一个奢侈消费品的品牌，在进人中国后，如何借力本土智慧，让全球化创意落地生根，是品牌必须要面临的问题。否则，在受众的眼里，这幅广告就只是些拼凑在一起让他们看不懂的元素，喜欢又从何谈起呢？除非Dolce＆Gabbana以超常规的广告投放量来吸引受众注意。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	雷少东		1	0	0.0	0.0