管窥央视招标15年的10个关键词

• 作者: 兰波万
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 央视 关键词 媒介品牌 招标 营销传播 品牌认知 广告主 广告语
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: F284

摘要

15年来，广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想，越来越趋于理性与务实，央视招标的广告语则越来越富有激情，传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌，从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代，多么需要“心有多大、舞台就有多大”这句价值几十亿元的格言励志，多么需要“相信品牌的力量”这样宗教虔诚般的强大信仰。