虚拟社区对消费者购买行为的影响

• 来源期刊: 社科新视野
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者购买行为 虚拟社区 传播媒介 网络营销 交换信息 财贸经济 行为主体 消费体验
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F713.55

摘要

徐小龙在《财贸经济》2012年第2期撰文指出，传统的网络营销把互联网视为一种传播媒介，网民是传播的对象。与传统网络营销不同，消费者是虚拟社区的行为主体。虚拟社区只是为消费者提供一种互动的场所和环境，而信息的提供者、编辑者和传播者都是消费者，他们在虚拟社区中交换信息、交流消费体验和感受，在互动中彼此影响。