品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响研究

• 作者: 谭敏
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌原产地困惑 品牌知名度品牌形象 购买倾向
• 年，卷（期）: 2013,（27）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2
• 字数: 4873字
• 语种: 中文

摘要

本文通过理论分析，阐述了品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响机制，即品牌原产地困惑通过消费者对品牌形象的感知来影响其购买倾向，品牌知名度对品牌原产地困惑与消费者对品牌形象的感知之间的关系起着负向调节的作用。文章最后还提出了研究该课题的实证方法，并且根据理论研究结果为企业提出了相关建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭敏	南京师范大学商学院	2	3	1.0	1.0