消费者绿色品牌真实性感知指标构建与评价

• 作者: 陈伟军
• 来源期刊: 江汉大学文理学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色品牌 真实性感知 消费者 指标构建
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 34-38
• 页数: 5页
• 分类号: F063.2

摘要

在文献研究、深度访谈的基础上，构建消费者绿色品牌真实性感知原始测量指标。探索性因子分析和验证性因子分析结果表明：消费者绿色品牌真实性感知指标由质量承诺、文化传承、诚信以及绿色属性四个维度构成，用于测量绿色品牌真实性的量表由13个项目组成，量表具有较好的信度和效度。笔者从深度挖掘品牌文化和坚持儒商诚信原则，诚实营销两个方面给出营销建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈伟军	江汉大学文理学院管理学部	5	1	1.0	1.0