享乐还是实用:产品类型与奖励类型对消费者推荐意愿的影响

• 作者: 朱翊敏
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 推荐奖励计划 产品类型 奖励类型 推荐意愿
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 页码范围: 15-28
• 页数: 14页
• 字数: 13389字
• 语种: 中文

摘要

本文探讨了推荐奖励计划中产品类型(享乐性产品和实用性产品)和奖励类型(享乐性赠品和实用性赠品)对消费者推荐意愿的影响.研究发现:(1)相对于实用性产品,享乐性产品推出奖励计划时推荐意愿更高;(2)享乐性产品推出奖励计划时,相比实用性赠品,奖励享乐性赠品会显著提高推荐意愿;(3)实用性产品推出奖励计划时,相比享乐性赠品,奖励实用性赠品会显著提高推荐意愿.最后,本文为企业制定推荐奖励计划提出了一些建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱翊敏	中山大学管理学院市场学系	34	536	13.0	23.0