诚实的广告 月度麻辣点评 多元洞察品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 诚实 品牌 情感逻辑 “真实性” “真实” 创作手法 目标人群
• 年，卷（期）: gjppgc_2014,（9）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

自古以来，广告最常引发的争议之一是广告的“真实性”。但“真实”的广告未必能触动大众的心灵，反倒有时束缚了创意的手脚。本期探讨的广告无关真实，而是关乎诚实。诚实的广告在创作手法上也许有所夸大，但在情感上一定是真诚和忠实于心灵的，也最容易打动目标人群。反之，脱离了生活和情感逻辑的广告则容易被大家诟病。