“熵”和“冗余”在广告中的运用研究

• 作者: 刘一夫 马亚琼
• 来源期刊: 兰州教育学院学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 熵 冗余 广告传播
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 语 言 学 研 究
• 页码范围: 34-35,37
• 页数: 3页
• 分类号: G122
• 字数: 3454字
• 语种: 中文

摘要

“熵”和“冗余”是经典信息论中的两个重要概念，它们密切相关，但含义相反。在广告传播中，如何把握广告信息中的熵和冗余会对传播效果产生重要的影响。熵值的高低决定着受众对广告内容的关注程度，而冗余的多少又影响着消费者对广告信息记忆的长短。本文从广告活动传播效果入手，着重分析熵和冗余在广告信息传播中的合理运用与平衡把握。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马亚琼		23	25	3.0	4.0
2	刘一夫		20	13	2.0	3.0