品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾

• 作者: 张全成 杨宇科 赖天豪
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌名称 多感觉交互 期望证实理论 感觉传递效应
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 页码范围: 13-19
• 页数: 7页
• 分类号: F713.55

摘要

品牌名称是品牌资产的重要组成部分,它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素,这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系,探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一般路径,并从四个主要方面对其主要表现进行了归纳和介绍。随后,本文从期望证实理论、感觉传递效应和认知神经学三个角度对其形成机理进行了深入剖析。最后对本议题的未来研究方向做出了展望。