微信营销对百货消费者购买意愿的实证研究

• 作者: 温亚平 潘邦贵 王志遥 许安心
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 社会科学
• 关键词: 微信营销 感知状况 信任状况 购买意愿 百货业
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 所属期刊栏目: 改革创新
• 页码范围: 89-91
• 页数: 3页
• 分类号: C811
• 语种: 中文

摘要

文章以微信为研究平台,以百货行业的微信消费用户为研究对象,通过实地调研,运用统计学方法对购买意愿的影响因素、影响程度等进行实证研究,最后得出结论:品牌知名度、与用户的互动程度和促销信息的实用性与感知状况高度相关;信息质量和品牌知名度对信任情况影响较大,彼此相关性很强;品牌知名度和与用户的互动程度与购买意愿的相关度较高.同时,购买意愿和信任状况、感知状况呈正比例关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许安心		50	86	5.0	7.0
2	潘邦贵		20	55	5.0	7.0
3	王志遥		7	25	3.0	5.0
4	温亚平		6	8	2.0	2.0