预期后悔对消费者冲动性购买行为影响的研究

• 作者: 侯义松 朱瀚霖 王娟 高菁菁
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 预期后悔 体验后悔 冲动性购买
• 年，卷（期）: 2016,（20）
• 所属期刊栏目: 商业流通 The Business Circulate
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 字数: 1437字
• 语种: 中文

摘要

经过小组的研究，我们发现预期后悔对消费者的冲动性购买起着两方面完全不同的作用：一为遏制消费者冲动性购买行为，一为促进消费者冲动性的购买。主要是因为消费者的消费喜好不同而预期后悔产生的作用效果不同。进一步的研究发现：对于追求风险，敢于尝试新事物的消费者来说，预期后悔在他们冲动性购买时起到促进作用，而对于规避风险，保守的消费者来说，预期后悔则在他们进行冲动性购买时，会起到一定的遏制作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王娟	南京邮电大学管理学院	84	275	8.0	14.0
2	朱瀚霖	南京邮电大学管理学院	1	1	1.0	1.0
3	侯义松	南京邮电大学管理学院	1	1	1.0	1.0
4	高菁菁	南京邮电大学管理学院	1	1	1.0	1.0