基于同义关键词的广告位拍卖与定价研究

• 作者: 印卫华 周志伟
• 来源期刊: 南京理工大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 同义关键词 广告位 拍卖 定价 搜索引擎 利润
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 页码范围: 784-791
• 页数: 8页
• 分类号: F713.359|F713.8
• 字数: 6390字
• 语种: 中文
• DOI: 10.14177/j.cnki.32-1397n.2017.41.06.020

摘要

为了提高搜索引擎服务商的利润,设计了1个面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKAMA).考虑拍卖关键词及其同义词、近义词在检索中的作用,搜索引擎根据同义关键词检索频率的不同,为每个关键词定义不同的价值.针对SKAMA设计的报价真实性、整体收益有效性和竞价个体的理性等经济属性,设计了基于0-1矩阵的广告位分配算法和竞价者基于广义第二价格拍卖的支付算法.将SKAMA和现有的单个关键词拍卖进行比较.结果表明SKAMA在确保广告商分配了广告资源的同时,明显地提高了广告位资源利用率,增加了搜索引擎广告服务的收益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	印卫华	扬州大学财务处	8	12	2.0	3.0
5	周志伟	扬州大学信息工程学院	2	3	1.0	1.0