基于本土品牌刻板印象的感知效用分析及心理启动机制

• 作者: 廖成林 张燚 许诗康
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 本土品牌 刻板印象 心理启动 认知效用 成本
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 361-373
• 页数: 13页
• 分类号: F713.55
• 语种: 中文

摘要

从顾客感知效用大小决策行为出发,在本土品牌刻板印象心理作用下,分析顾客购买的信息性决策和行动性决策两阶段,构建顾客感知效用模型和本土品牌刻板印象的心理启动模型;进一步,分析了顾客个体特征、购买商品和所处环境均影响顾客的感知效用,从而影响顾客本土品牌刻板印象的启动;并讨论了各变量对顾客感知效用的影响,以此对购买做出判断.结论表明:顾客类型对购买有重要影响作用,通过不同效用敏感系数来影响购买,在本土品牌刻板印象下,顾客经济生活水平与购买正相关;需求时间和购买时间对购买具有负效应,商品认知评价和环境因素的影响认知与购买具有正效应;而其他各个环节成本减低对购买十分有利.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	廖成林	重庆大学经济与工商管理学院	93	1557	21.0	35.0
2	张燚		31	725	16.0	26.0
3	许诗康	重庆大学经济与工商管理学院	4	35	2.0	4.0