网上超市消费者购买意愿的影响因素探究——基于品牌的视角

• 作者: 付士山 刘丹
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 网上超市 购买意愿 品牌知名度 品牌联想
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 所属期刊栏目: 研究分析
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 字数: 4418字
• 语种: 中文

摘要

以依托传统零售企业的网上超市为研究对象,从品牌角度,探究品牌联想与品牌认知度对消费者在网上超市上购买意愿的影响,并以感知产品质量与感知安全性作为中间变量设计理论模型.使用问卷调查的方式收集数据并进行实证分析,结果表明品牌联想、品牌认知度对购买意愿存在显著正向相关关系.最后根据研究结果提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘丹	上海理工大学管理学院	7	34	3.0	5.0
2	付士山	上海理工大学管理学院	5	11	2.0	3.0