互联网+背景下啤酒消费者网络购买意愿影响因素分析

• 作者: 赵倩倩 陈岩 陈红梅
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒 消费者 购买意愿 Logistics回归模型
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 114-116
• 页数: 3页
• 分类号: F713.52
• 字数: 3767字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2018.11.039

摘要

"互联网+"时代,传统零售业不能固守线下市场,要重视网络营销带来的经济效益.文中以快消品啤酒为研究对象,以304份问卷调查的数据为样本,构建了啤酒消费者的网络购买意愿影响因素的有序Logistics回归模型.研究得出:品牌知名度、物流保障、支付安全性等因素对购买意愿有显著正向影响的研究结论;针对这些因素对青岛啤酒网络营销策略提出优化改进建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈岩	南京林业大学经济管理学院	50	277	11.0	13.0
2	陈红梅	南京林业大学经济管理学院	37	53	4.0	6.0
3	赵倩倩	南京林业大学经济管理学院	1	4	1.0	1.0