新媒体时代音乐广播频率品牌忠诚度研究 ——基于受众驱动的视角

• 作者: 吴一波 陈俊
• 来源期刊: 音乐传播
• 关键词: 新媒体时代 音乐广播 品牌忠诚
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 音乐文化产业
• 页码范围: 40-48,154
• 页数: 10页
• 字数: 10297字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-395X.2019.02.007

摘要

新媒体时代为音乐广播的发展提供了机遇,但也带来了挑战.在整合音乐心理学、传播学、品牌学相关知识的基础上,结合品牌学中"感知价值与品牌忠诚"的框架与传播学中的"使用与满足"理论,可以创建关于使用、满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架.在该框架的基础上,识别"音乐广播频率品牌忠诚"的关键变量,在梳理相关经典量表的同时,可以提出变量间的研究假设,确立概念模型.通过分析调研数据,可以较好地检验假设,得知:听众群体使用音乐广播频率的动机是丰富多样的,提升音乐广播频率品牌忠诚的因素也是纷繁复杂的.因此,音乐广播频率品牌的战略应当差异化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈俊		75	575	14.0	21.0
2	吴一波		13	21	3.0	4.0