用媒介的核心是内容多维共创

• 作者: 王冬
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒介 媒体环境 传播信息 “花钱” 数据共享 消费者 多维度 企业
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 48-48
• 页数: 1页
• 分类号: G206

摘要

随着媒体环境的发展、消费者触媒习惯的变化,每一个企业都深刻感受到“花钱”变得越来越难,其最大原因就是从“投媒体购买资源”到“用媒介共创内容”的转变。投媒体,即把媒体看作传播信息的平台和渠道,媒体是传播企业既定信息的工具,这种做法,在选定媒体之后工作已经完成大半;而用媒介则大不同,所谓用媒介,是一个多维度的共创过程,在这种情况下,选定媒介只是开始,后续需要内容共创、模式共创、传播共研、数据共享等等。