在线评论对大学生消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 周颖帆 敖建桥 洪菲 郑辉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 在线评论 感知价值 购买意愿
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 52-56
• 页数: 5页
• 分类号: F724
• 字数: 7795字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.08.014

摘要

本文基于现有文献,提出了在线评论对大学生消费者购买意愿的理论模型,并设计调查问卷进行数据收集,最后在对数据进行分析处理的基础上实证验证了该理论模型.研究结果表明:在线评论的质量、在线评论的数量、在线评论的效价、在线评论者资信度均正向影响大学生购买意愿.在线评论的质量越高,消费者获得的有用信息就越多,从而会获得较高的感知价值.感知价值对消费者购买意愿的影响是显著的,消费者的感知价值越大,其购买意愿就越大.在在线评论与购买意愿的关系中,感知价值具有部分中介作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周颖帆	湖北经济学院工商管理学院	3	1	1.0	1.0
2	洪菲	江汉大学商学院	4	29	2.0	4.0
3	郑辉	湖北经济学院工商管理学院	3	3	1.0	1.0
4	敖建桥		1	1	1.0	1.0