品效合一与消费者冲动性购买行为的关系分析——以2019"双十一"购物节为例

• 作者: 王红
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品效合一 冲动性购买行为 "双十一" 作用机理 案例分析
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 70-73
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 4858字
• 语种: 中文

摘要

品效合一是互联网新时代新兴的营销模式,探讨它与消费者行为的关系是相关研究的最新进展.本文在多种理论指导下,立足品效合一的属性与策略,探索促使消费者冲动性购买的关键因素和作用机理,并结合"双十一"购物节进行案例分析,研究发现:"品"和"效"对冲动性购买均有促进作用,但作用机理存在差异;品效合一通过四个转化发挥整体作用,并存在渗透型、裂变型和引爆型三个策略类型.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王红		8	14	3.0	3.0