品牌跨界营销策略传播研究 ——以"百雀羚"品牌为例

• 作者: 蔡群英
• 来源期刊: 西部皮革
• 关键词: "百雀羚"品牌 跨界联名 营销传播
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 理论与研究
• 页码范围: 81-82
• 页数: 2页
• 分类号: G206|F426.72|F274
• 语种: 中文

摘要

目前市面上存在众多品牌,对比往日的品牌传播的力度与策划有所不同,其目的是从同质产品中脱颖而出,将品牌的创新之处作为一个跳板来吸引众多消费者购买.跨界是近两年来众多企业选取的一种合作方式,将自身产品与其他产品联系设计出联名款,跨界联名营销把其他截然不同的品牌进行搭配或者叠加,形成创新思维性产物从而取得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销传播,从而创造出集合性的整体优势.文章以"百雀羚"品牌联名为例,分析跨界营销策略传播的问题,为其在新环境下的传播形式提供新思路.