日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响

• 作者: 徐佩
• 来源期刊: 现代农业科技
• 学科: 经济
• 关键词: 日照绿茶 品牌形象 消费者 购买意愿 影响
• 年，卷（期）: 2021,（14）
• 所属期刊栏目: 农业经济管理
• 页码范围: 241-244
• 页数: 4页
• 分类号: F713.55
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-5739.2021.14.100

摘要

为了解日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响,本文以茶叶消费者为主要研究对象,把日照绿茶品牌形象划分为茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象3个维度,同时引入了感知价值变量,构建了品牌形象、感知价值、购买意愿三者之间的关系模型.此外,本文从消费者角度进行了问卷调查,并对调查问卷数据进行分析.结果表明,茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象对感知价值及消费意愿都有显著的影响,消费者感知价值对消费者购买意愿有显著的正向促进作用,感知价值在品牌形象和消费者购买意愿中有中介效应.