微电影广告对消费者购买行为影响因素实证分析

• 作者: 谢许宏 方俊涛 祁萌
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 微电影广告 消费者购买行为 SOR理论
• 年，卷（期）: 2022,（8）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 6-9
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8|F713.55
• 语种: 中文

摘要

近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为.近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究.基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议.