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声屏世界·广告人期刊
出版文献量（篇）
17774
总下载数（次）
24
总被引数（次）
4657

声屏世界·广告人

Voice & Screen World

主办单位：
江西广播电视台
ISSN：
1006-3366
CN：
36-1149/G2
出版周期：
月刊
邮编：
300100
地址：
天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4
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  • 1201. 灵诺致中国 企业公开信
    作者： 张家祎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  13-13
    摘要： 【正】各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。如果您正在为企业营销广告方面的...
  • 1202. 新年到·智慧道
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】200如期而至,但2008对世界的影响却是挥之不去。面对新的一年,面对新的发展,我们又该如何认识,如何面对呢?
  • 1203. 利郎 简约背后的智慧
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  18-19
    摘要： 【正】中国服装企业发展的最大问题(也是整个中国制造业的最大问题),就是在国际产业链分工中处于利润最薄的末端。解决这一问题的办法只有一个:打造自主服装品牌。一些本土服装品牌经过市场经济的洗礼,...
  • 1204. 打造中国特色的国际化品牌
    作者： 王良星
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  20-22
    摘要： 一个国际化的梦想带动整个利郎去思考,去向国际品牌学习。我们最终的愿望就是让利郎的服装和品牌与国际大品牌摆在一起时毫不逊色。
  • 1205. 不断超越竞争的DNA
    作者： 郑大明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  25-28
    摘要： 利郎品牌的形象传播从"简约不简单"的东方智慧开始,到2008年的融汇东西方的大智慧,英扬传奇基于利郎品牌经历的两次挑战,创造了利郎独特的两次转折。
  • 1206. 受众与收视完美契合
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  31-31
    摘要： 【正】近年来消费者通过不同媒体渠道发现中国服装行业涌现出越来越多的男装品牌,从CTR的专业数据分析可以看到整个男装品类的媒体投放同比增长67%。市场竞争日趋激烈,广告主的投资回报率在同质化的...
  • 1207. 代理与加盟双轨发力
    作者： 陈宏胜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  32-32
    摘要： 【正】男装业是国内服装业中发展得较好的一个子行业,相对女装、童装行业,无论在品牌建设上,还是在渠道建设方面都更为成熟。正因为如此,男装行业的竞争相对其他服装子行业更为激烈,但也更为理性。自九...
  • 1208. 中国男装行业扫描
    作者： 杨惠庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  33-33
    摘要： 【正】国内男装市场呈现休闲化、简约化新生代研究显示,未来3-5年中国男装增长势头良好,其中休闲化的正装(54%的增长率)成为主流消费趋势,明显高于纯商务正装(38%)和纯休闲装(44%)的增...
  • 1209. 一切“崇简”
    作者： 孙先红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  34-34
    摘要： 【正】品牌的成长是系统工程,但是像"利郎"这样短短几年实现了"从形到心的修炼",着实值得我们学习和研究利郎品牌的"心路"历程。始于定位简明——有效把握消费者心智资源品牌的创立源于简单,品牌的...
  • 1210. 中国男装品牌的“国际化”升级
    作者： 夏洪波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  35-35
    摘要： 【正】这些年,国内的男装品牌跟中央电视台的广告合作力度逐年加大,尤以福建的男装品牌为甚。利郎、七匹狼、九牧王、柒牌、劲霸等福建男装品牌在与我们的沟通和合作过程中,彼此结下了牢固的战略合作伙伴...
  • 1211. 智慧生活 张弛有度
    作者： 倪宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】中国作为服装生产和消费大国,历来是国内外品牌厮杀的战场。无论是世界级的顶尖品牌、还是中国近年来引领潮流的本土品牌,都在使出浑身解数力争在中国的服装消费者面前展现自身的魅力。而困扰中国服...
  • 1212. 民族服装品牌的国际化之路
    作者： 孙毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】作为中国男装品牌和中国民族服装品牌的优秀代表,近年来,"利郎"在品牌国际化的道路进行了十分有意义的探索,并取得了良好效果。随着中国服装品牌的发展和国际化潮流的兴起,国内各大服装品牌越来...
  • 1213. 无爱的“金”三角? 广告业甲乙丙三方的需求与困惑
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】广告行业的主体:广告主,广告公司,媒体三方基本构成了广告行业内的作业流程和资金流动的循环。但现在三方关系并不和谐,有时就像是无爱的"包办婚姻",我们听到的大多是抱怨和牢骚,或是因为产业
  • 1214. 正视对方也正视自己 一个让甲乙丙三方尴尬的话题
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】甲(广告主)乙(广告公司)丙(媒体)三方作为经济主体,为各自的经济利益交汇在品牌传播的渠道上,于是便有了"‘金’三角"或"三角恋"。应该说这种关系是相互依存相互矛盾又相互发展
  • 1215. 服务方要理解客户的深层需求
    作者： 陈稳竹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】问:乙方的服务有哪些不足,应该如何改进?主要体现在三个方面:一是意识上,广告公司乐于沉醉在自己的艺术世界里,总想做获奖的作品,而不考虑客户需求,以至于所做的广告往往在业界颇受推崇,但客...
  • 1216. 磨合上路 绕桩慢行 谈甲方与乙方的磨合期管理
    作者： 吴志刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  43-43
    摘要： 绕桩看似麻烦,却为我们未来上路规避更多风险。磨合以牺牲速度为代价,却可以让我们走得更快更远。
  • 1217. 失爱的四种病
    作者： 施红军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  44-44
    摘要： 如果能够有效治愈这四种病症,我想我们的广告公司甚幸!我们的广告主甚幸!我们的广告业甚幸!说爱你也许就是一件很容易的事。
  • 1218. 专业有多强,话语权就会有多大
    作者： 江绍雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  45-47
    摘要： 【正】广告业的主体,却是甲乙丙三方中唯一离了广告就活不了的角色;最懂广告,却在广告圈中两面受气。问:在与甲方的合作中通常遇到的委屈是什么?一般会如何处理?江绍雄:广告公司会遇见各种各样的客户...
  • 1219. 有容乃大 和谐共赢
    作者： 梁合源
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  48-48
    摘要： 广告公司在"金"三角里是最为重要的中间环节,起到桥梁的作用。乙方最了解甲方、也最了解丙方。
  • 1220. 平衡:在“长”“短”之间
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  49-49
    摘要： 作为营销策划代理公司要想在广告主面前拥有更大的话语权,就要赢得广告主的认可和信任,而这种认可和信任取决于广告公司能为广告主卖多少货?能让广告主的产品"热卖"持续多久?
  • 1221. 夫妻论道
    作者： 潘阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  50-50
    摘要： 无论是单纯卖点还是多点爆发都是为了帮助企业和品牌"花小钱,看大效果",当海润尝试以这种心态和角度与客户沟通、创作、提案,我们发现成功率大大提高。
  • 1222. 建立相互信赖,共同发展的媒企关系
    作者： 王悦路
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  51-52
    摘要： 【正】广告业现金流的终端,却不见得利润最高。效果好、价格高,到底是不是虚的?问:甲方通常的抱怨有哪些?一般会如何处理?广告业的三方参与者:广告主、媒体和广告代理公司从自己的利益出发,诉求会有...
  • 1223. 实力促成议价 自律化解矛盾
    作者： 查道存 葛伟琪
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  52-53
    摘要： 目前这种无爱的"金"三角关系中,关键在于缺少合理的行业规划和以信任为基础的意识形态。
  • 1224. 离上帝越近,天堂也就不远了!
    作者： 薛振添
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  55-57
    摘要： 莫康孙,一九五二年澳门出生,英文名TOMAZ,麦肯光明广告/SGM WORKS总经理。莫康孙先生在广告业工作34多年,其中有27年在麦肯,从1981年开始,从香港调升新加坡、往纽约、至台湾、...
  • 1225. 我眼中的莫先生
    作者： 韩静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】和莫先生相识一晃已近十年,和当今创意大佬这么多年来保持亦师亦友的关系作为一个媒体记者我幸运之至。莫先生在业界被人称道的是他永远的绅士风度及敬业精神。大家都喜欢他,女孩子觉得他绅士、幽默...
  • 1226. 朋友老莫
    作者： 林俊明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】莫康孙是我的美指,我是他的文案,那是从一九八一年开始,至一九八三年。老莫是素描快枪手,我是说故事脚本的能手,我俩都天生工作狂,创意触觉敏锐。而最重要的,还是臭味相投,心有灵犀,做起事来...
  • 1227. 初志恒 广告江湖中的性情中人
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  59-62
    摘要： 此二人经历相似,张默闻广告人出身,初志恒媒体记者出身,最后都成了广告主,却都不本分,极爱插足广告圈的大小事。二人在《广告人》杂志举办的业内活动上相识,因气味相投迅速打成一片,遂成此文。
  • 1228. 道之所存 安徽电视台广告中心副主任查道存访谈
    作者： 韩静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  64-68
    摘要： 【正】七零后的掌权者2007年的某一天,安徽电视台台长张苏州对安徽电视台的干部队伍进行了大刀阔斧的改革,大规模的处级干部与科级干部通过竞聘调整工作,用张苏洲的话来讲:我们更愿意把机会留给想干...
  • 1229. 彪炳史册的报刊广告人 报刊分会揭晓30年影响力人物
    作者： 吕洪明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  69-69
    摘要： 【正】三十年的岁月弹指一瞬间,草木化浆的纸张,定格了中国历史上从未有过的辉煌日月。三十年所有的报纸,却无法承载所有张中国人愉悦的笑脸。经历三十年变迁的所有中国人,都是幸运的,因为我们不仅亲历...
  • 1230. 奇功历史 生机未来 写给中国报刊改革开放30年进程中的进取者
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  70-70
    摘要： 打开尘封的记忆,翻启历史的华章,执著顽强的报刊广告人留下的印痕,令我们如醉如痴,唏嘘不已。
  • 1231. 报刊分会揭晓30年影响力人物
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  71-78
    摘要： 【正】我国报刊自1979年恢复刊登商业广告以来,经过30年的快速发展,实现了长足的进步,这中间倾注了着无数报刊经营者和广告人的心血、汗水、才华与智慧。为表彰在30年中为中国报刊广告事业做出杰...
  • 1232. 勇开人前业 敢为天下先
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  80-80
    摘要： 1979年1月4日,《天津日报》在全国平面媒体中率先恢复工商广告;历经三十年风云变迁,它成为中国报业广告的先驱者和见证人。
  • 1233. 风雨砺金石 辉煌六十载
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  81-81
    摘要： 历经六十年风雨,《天津日报》用自己的胆识与魄力在中国报业史上谱写着辉煌的篇章,用锲而不舍的精神树立起了中国当代报业的一面大旗!
  • 1234. 提升品牌 决胜千里
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  82-82
    摘要： 《天津日报》依靠强大的报业集团平台,策划的一系列的活动在赢得经济效益的同时,更获得了良好的社会效益,并将品牌魅力张扬得淋漓尽致。
  • 1235. 公益事业 责无旁贷
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  83-83
    摘要： 《天津日报》多项公益活动的展开,既是对影响力和公信力的提升,也是对社会大众的回报,更是对媒体责任的坚持。
  • 1236. 津报集团的“突围”行动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  84-84
    摘要： 天津日报报业集团面对新媒体的"包围态势",以积极的态度和创新的手段寻求有效的"突围"策略,采取了强有力的"突围"行动。
  • 1237. 内容为本 活动为王
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  85-86
    摘要： 津报集团房地产广告的成功,与其独特的经营方针和多样化的大型地产活动密不可分。
  • 1238. 大众很生活 生活不大众 如何全心全意为天津人民服务
    作者： 李刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  87-88
    摘要： 【正】经过多年筹备,《大众生活报》于2008年6月正式启动以来,这份由华商传媒集团运营的"天津惟一中产家庭消费指导报",以周12万份的发行量迅速打开了天津市场,成为这个城市新的文化名片。来自...
  • 1239. 重建家园 从正常生活开始 “成都依然美丽”城市公益推广活动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  89-92
    摘要： 一次经典的策划,不仅为城市注入信心的力量,同时也在重大事件的考验之中,深刻地展示出媒体的形象,其清晰策略下的多维度执行和取得的效果,可圈可点。
  • 1240. 今晚传媒集团领跑立体经营 今晚金众传媒发布2009年度户外交通枢纽资源
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  93-93
    摘要： 随着滨海新区的建设,天津对外吸引的强度将增大,这无论对于本地企业还是外地企业而言都是极具诱惑的,品牌宣传的力度必然会增加。今晚传媒广告积极拓展户外媒体资源将为这些企业的品牌宣传搭建坚实的平台...
  • 1241. 与会代表感言
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】今晚传媒集团、今晚报社社长、总编辑贾长华今晚金众传媒是今晚传媒集团下辖的第一个股份制公司,在当今经济危机的大环境中,为什么集团还要这样大力支持金众?因为集团可以提供四方面的优势。第一是...
  • 1242. 吹牛?真牛! 2008中国4A创意金印奖新鲜出炉
    作者： 程程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  95-95
    摘要： "金印奖刚刚走过三年的历程,仿佛襁褓中的婴儿正在逐渐蜕变成少年,我们欣喜地看到了它被越来越多的人认可,并为成为中国广告业的风向标而不断努力。
  • 1243. 贵州天马广告作品欣赏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  101-102
    摘要： 【正】贵州天马广告公司成立于1993年7月,十余年的磨砺,天马广告立志于"智慧传播,传播智慧",始终站在市场的前沿思考问题,致力为客户提供具有实效销售力的广告服务。秉持"用智慧
  • 1244. 把广告当信仰
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】广告,对有些人来说,那叫工作,对有些人来说,那是一种信仰。工作,是为了混口饭吃,什么时候不好混了,这个工作就可以说拜拜了。甚至身在曹营心在汉,做着广告的活,只是为了先安身立脚,下一个目...
  • 1245. 电视媒体推介季
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  109-109
    摘要： 【正】岁末年终,又进入了例行的电视媒体推介季。各大电视台的推介会也在天南海北如火如荼地纷纷拉开帷幕。媒体广告部要想吸引广告主,先得做好自己的广告。从会址选定到会议程序,家家可谓费尽心思。
  • 1246. 安徽卫视 独剧魅力 与爱同行
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  110-111
    摘要： 【正】以剧见长的安徽卫视,在2008年全国覆盖人口突破8亿大关之后,继往开来,以更精准的定位、更优秀的剧目、更具活力的形象迎接2009!新台标——安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的"迎客...
  • 1247. 广而告之 资源为本 服务为翼
    作者： 晓风 王天祺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】多年来,广而告之公司一直以服务为翼,通过不断升级创意制作能力为客户做全方位专业的广告服务,满足客户需求,推助品牌一飞冲天。第一家——2008年8月4日,广而告之公司已经成功登陆全球最大...
  • 1248. 江西卫视 搭建双市场复合型传播平台
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  114-114
    摘要： 【正】江西卫视凭借其优秀的发展态势,成为了众多品牌在全国投放的首选平台,展现出主流媒体的主流传播价值,其差异化特色也得到了市场的广泛认可。大升级——客户可按照规模、份额进行投放,同时享受到更...
  • 1249. 大剧首播 服务升级 江西电视台副台长张晓建访谈
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  115-115
    摘要： 张晓建,江西电视台副台长,分管江西电视台广告中心和总编室。同时担任国际广告协会(IAA)中国分会副会长、中国广电学会产业研究会常务理事、中国广告协会电视委员会常委、江西省广告协会副会长、香港...
  • 1250. 云南电视台 绿色人文 抢占先机
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】云视一份写着"丽江聚客时光"的邀请,将中国广告界160多位大腕吸引到11月末的丽江,云南电视台2008广告年会在这里举行。这次年会,与往年相比,既有相同,也有不同,相同之处在于云视人一...
  • 1251. 赵树清:携云视 占先机
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  117-117
    摘要： 年会上,赵树清台长发表了题为"区域强台特色崛起"演讲,不仅梳理云视已经取得的成就、收获的肯定,而且透露了2009年以致今后几年的一系列大投入、大革新。"携云视占先机"成为赵树清告知云视客户的...
  • 1252. 地面频道集群 深度营销云南
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  118-118
    摘要： 让我们欣喜的是2008年,云南电视台都市频道的经营业绩已经跨越了亿元大关,2009年,云视将采取做强都市频道和地面频道的策略,把都市频道打造成绿色频道,同时兼顾其他频道发展,实现全台整体效益...
  • 1253. 新疆电视台 多元融合 优势独具
    作者： 袁健
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  119-120
    摘要： 【正】新疆电视台至今已经走过了38年的发展历程,在各级领导的关怀下,在社会各界的大力支持下,新疆电视台围绕大局,坚持正确的舆论导向,求真务实,勇于创新,锐意进取,各项事业都取得了长足的进步。...
  • 1254. 广西电视台 再迎新机遇 特色育品牌
    作者： 蒙妮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】广西已经旧貌换新颜,社会经济面貌发生翻天覆地变化。广西电视台将区域优势转化为独特的传播优势,深耕东盟、时尚、民族三大特色资源,培育出一大批品牌栏目,运作具有社会经济效益双赢的大型电视活...
  • 1255. 四川广电 创新编排 爱心启航
    作者： 王姗姗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】岁末又至,各路媒体和商家"联姻"的黄金时期又到了,本来已经硝烟弥漫的广告战场上又见厉兵秣马,摩拳擦掌,随着各台推介会的纷纷启动,市场会将一张张风向标和媒体价值最直接地展现在公众面前,那...
  • 1256. 品牌 创新 共赢 张建勇经营访谈
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  123-124
    摘要： 作为西部经济龙头的天府之国,震后是否还能保持它GDP发展的"王者"地位?作为西部强势媒体的四川台,是否还能在强手如林的媒体中"谈笑自若,风采依然"?四川广电这记"重拳"2009年将会挥向何方...
  • 1257. 2009全频道解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  124-125
    摘要： 【正】卫视频道2009年,四川卫视将整合王牌节目、大型活动和全新栏目等多方面的播出资源,传递爱心,成就梦想。大型活动1.《我有一个梦想》将在2009年为爱启航,它是四川广播电视集团联合对口援...
  • 1258. 山东卫视 全运动 赢天下
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  126-127
    摘要： 【正】面对全球金融危机和经济发展的不确定因素,山东卫视迎难而上、在"渠道为王"的基础上大力整合播出资源,用心修改节目内容,为客户的品牌发展提供更稳健、更强大的播出平台。
  • 1259. 山东有线 整合编排 结构优化
    作者： 破晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  128-129
    摘要： 【正】在过去的一年里,国内出现了诸多突发事件,央视和省级上星频道的份额呈上升趋势,而省级地面频道收视份额则普遍下滑。山东有线电视中心旗下山东电视影视、综艺和生活三频道却依旧保持着较为强劲的竞...
  • 1260. 河南卫视 实效沟通 大爱初绽
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】与各电视台年末忙开推介会相反,河南卫视在过去的几年里一直以高层恳谈的形式与客户沟通。2008年末也是如此,在《广告人》杂志看来,小范围,高深度的媒企交流会,可以在安静的环境下与客户集中...
  • 1261. 山西卫视 开启“心”的舞台
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  131-131
    摘要： 【正】2008年12月4日,山西卫视2009年广告庆典在太原市迎泽宾馆盛大开启。在广告庆典上,山西卫视回顾和总结了2008年的成绩与发展,同时也表达了对广告客户和广告代理公司并肩合作的感激与...
  • 1262. 借地域文化 展精彩山西 专访山西卫视频道副总监宋志红
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  132-133
    摘要： 山西卫视作为山西的一张名片,作为山西迈进全国走向世界的一个窗口,承载五百年的晋商文化,将在中国传媒这片沃土上书写更加辉煌的篇章。
  • 1263. 诚信、超越、持续成长 访江苏太阳雨太阳能有限公司董事长徐新建
    作者： 范素峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  134-135
    摘要： 【正】在2008年11月18日举行的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上,以太阳雨为代表的新能源企业中标,成为招标现场的一大亮点。"太阳能产业是一个可以让我们为之奋斗终身的产业,是一个...
  • 1264. 强者恒强,逆市扩张 “世界冠军”新日电动车借势奥运传播
    作者： 胡刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】2008年是全球经济震动的一年。对于整个电动车行业来说,也是面临产业变革的一年。权威数据表明,我国电动车整个行业正在处于调整期,目前2000多家电动车企业,三分之一以上面临亏损、倒闭或...
  • 1265. “友好”逐鹿洗涤市场 蓝月亮携手央视推新品
    作者： 马轶红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】蓝月亮品牌创立于20世纪90年代,秉承"一心一意做洗涤"的宗旨,发展至今,已成为中国洗涤行业的潮流代表,赢得了广大消费者的信赖,产品广泛地进入了中国人的家庭,
  • 1266. 英雄韬略 风尚际会 重庆卫视《剧风尚·英雄志》实现推广新纪元
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  141-142
    摘要： 【正】根据美兰德日前的调查显示,在卫视频道的各类节目中,2008年卫视观众最喜欢的节目类型首推电视剧,喜爱率达到64.3%。电视剧一直是电视媒体博取收视和竞争力的利器,一部好的电视剧集带来的...
  • 1267. 打造甘肃市场第一传播通路 全国优秀电视剧甘肃首发平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  143-143
    摘要： 【正】改革开放三十载,甘肃蓬勃发展三十年2008年是中国改革开放的30周年,三十年来,甘肃经济建设取得重大成就,GDP年均增长达到9.5%,人均GDP由1978年的348元上升到2007年的...
  • 1268. 营销新平台 零售新渠道 CCTV中视购物产业联盟大会暨高峰论坛
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】2008年11月21日上午,中国电视购物业的领军企业——央视旗下的CCTV中视购物携手产业联盟伙伴举办了"央视营销新平台中国零售新渠道"——CCTV中视购物产业联盟大会暨高峰论坛。中央...
  • 1269. 让双赢成为合作主题
    作者： 王澎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  145-146
    摘要： 【正】1979～2009年,30年的风雨历程,从最初的播出平台到今天的传媒产业,从首都百姓认识世界的窗口到播出品牌影响力的主流媒体,从节目收视率到品牌活动,北京电视台一步一个脚印,走得踏实而...
  • 1270. 测量仪城市节目收视排行TOP
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  149-150
    摘要：
  • 1271. 互联网电视,挖掘视频MVP价值
    作者： 魏明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】视频营销出落自互联网又互补于电视的媒体核心价值:主流(Mainstream)、视觉(Visual)和影响力(Powerful)
  • 1272. 有创新才能有收入
    作者： 姚建疆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  155-155
    摘要： IT领域近年来的创新精神逐渐被弱化,而只有创新才能推动整个行业持续的发展。
  • 1273. 2009 打响“营销战”
    作者： 徐浩宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  156-156
    摘要： 只有合理利用资源、规范内容版权、契合国家政策、注重良好用户体验和出色广告展现的视频网站才能在这场没有硝烟的战争中大放异彩。
  • 1274. “全视频”的融合之路
    作者： 陈中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  158-158
    摘要： 从融合的角度,从能够覆盖用户各种视频需求的内容、技术、应用等各个层面挖掘增长点,向"全视频"方向转变,这是利于视频网站长足发展的核心模式。
  • 1275. 2009视频网站发展趋势管窥
    作者： 傅志华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  159-159
    摘要： 视频领域原来的视频分享、视频点播直播和P2P网络电视正在相互渗透,大视频的概念将逐渐形成。
  • 1276. 需要改变(Change We Need) 2008中国视频营销盛典隆重召开
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】2008年12月11日,"需要改变(Change We Need)---2008中国视频营销盛典"在京隆重召开。盛典以"需要改变(Change We Need)"为主题,知名主持人路彬...
  • 1277. 营销之变:有危机才有创新 专访优酷CEO古永锵
    作者： 郭洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  161-162
    摘要： 采访古总时,他以短短三句话凝练出对2008年网络视频发展起落的感慨,"感动成就公益;媒体创造影响;危机改变营销。"诚然,充满爱心的社会关注视频报道,感动了观众也感动了优酷,因而成就了公益事业...
  • 1278. 企业之变:是“危”也是“机”
    作者： 傅军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】中国改革30年也是我们中国经济融入世界经济的过程,大量产品的销售并非在国内市场,而是国际市场。目前,我国出口增长2%,而进口有17%的滑坡。对于企业来说,扩大国内市场是目前我们面临的一...
  • 1279. 媒体之变:被淘汰的优势
    作者： 洪晃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】对广告商而言,中国几大媒体中纸质媒体是最有危险的媒体,报刊的发行量没有公开、透明的检验制度,媒体主可自报其数。而且,对于国内刊物,特别是平面时尚类刊物,85%左右的广告被国际大刊收入囊...
  • 1280. 哇咔·内衣专家网络营销之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  163-164
    摘要： 多年来一直走传统路线的哇咔通过自己专业方面的优势经验,逐渐形成一套属于自己独特的质量及成本控制模式,这在目前整个市场的电子商务企业中史无前例。
  • 1281. 四两“口碑”巧拨千斤“营销” 联想ideaPad笔记本搜狐IT口碑营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  165-166
    摘要： 口碑营销利用了互联网天然的互动特性,将目标受众的自发需求与企业的营销诉求自然地联系在一起并且达成统一,体现出其强大的影响力和说服力,从而成为企业在互联网营销中的重要手段。
  • 1282. 精准社区营销助企业崛起
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  167-168
    摘要： 在互联网成为主流媒体,网络社区日益壮大之时,对于正身处寒冬中的广大企业来说,选择日益完善精准化的社区营销方式,是在"危"中实现逆境崛起的绝好机会,也是适应传媒分众化、市场细分化的有力举措。
  • 1283. 新媒体从“定性”到“定量” 《中国公交移动电视收视率报告》正式发布
    作者： 尼尔森
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  169-170
    摘要： 在全球金融危机的大环境下,紧缩的广告成本和不断涨价的电视媒体价格孰重孰轻,是否有让广告主有据可证、放心选择的优质电视媒体的替代媒体出现?新媒体领域中,不同类型媒体的属性和广告效果估算是否可以...
  • 1284. 收视率让户外视频主流化
    作者： 陈丽洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  171-172
    摘要： 公交移动电视收视率调研成果的发布,标志着户外视频新媒体无论从媒体精准化评估上还是从广告投资回报角度上都可以借鉴成熟的电视媒体评估体系来进行考察。
  • 1285. 新趋势 新变局 新主流 新媒体分化与移动电视发展趋势
    作者： 崔斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  173-175
    摘要： 在金融危机的大环境下,本土和外资的广告主更倾向于采用杠铃式的营销投放结构,在这种情况下,公交移动电视收视率的结果更有助于促进广告主当前的营销策略。
  • 1286. 2009广告市场谁会增长15%
    作者： 黄旭明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  176-176
    摘要： 2009年,还有哪些媒体有15%以上的增长幅度呢?随着标准评估体系的建立,公交媒体包括候车厅、地铁、公交电视,会有较高增幅。
  • 1287. 户外广告在冬季
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  177-179
    摘要： 适者生存,这条真理同样适用于户外广告行业。2008年发展风风火火的新媒体,2009年面临的命运是更加严峻的优胜劣汰。不同的媒体有不同的卖法,强势媒体靠什么?靠品牌、靠人流、靠经验;弱势媒体靠...
  • 1288. 新媒体新的成长动力是什么 专访九华互联CEO王商武
    作者： 姬芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  183-184
    摘要： 王商武:毕业于清华大学自动化系,博士学位。1993年至2004年,历任香港同天科技集团首席运营官、高级副总裁及董事,参与公司的全面管理和重大决策,为公司的主要创业成员和核心管理成员。2004...
  • 1289. 打造中国广告终端时代
    作者： 芷妍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  185-185
    摘要： 【正】在大众媒体上的广告力量因投放减少而日益减弱的情况下,基于终端的营销将被委以重任。
  • 1290. 整合传播 跨界经营 跨媒体经营新模式
    作者： 孙怡然
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  186-187
    摘要： 【正】面对日益细分的消费者市场,企业整合营销势在必行,对于庞大的媒介群,整合传播的需求也成为企业的重头戏,传统媒体与新媒体的资源互补便显得尤为重要。如何在竞争中保持可持续发展?答案是必须要具...
  • 1291. IMC新探索
    作者： 娄晓敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】新技术引发新变革近年来,在信息技术和经济发展的推动下,各种新媒体获得了空前的发展,这不仅促进了传媒产业自身的进步和完善,也让无数广告主从中受益,连锁品牌行业正在盛行的"数码终端"就是典...
  • 1292. 新媒体成企业的过冬“暖炉”
    作者： 宋姝娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  190-190
    摘要： 【正】当前金融危机席卷全球,并逐渐向实体经济蔓延。无论从能源、资源价格上涨或是银根紧缩方面都致使国内企业融资难。面对社会经济不稳定以及金融系统的调整,国内企业的赢利情况很有限,甚至亏损的也不...
  • 1293. 高铁媒体的价值解读
    作者： 本刊编辑部 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  191-191
    摘要： 【正】2008年8月1日,高铁LED新北京南站、天津站和青岛站的正式启动运营得到了社会各界的极大关注,其中,号称"亚洲第一站"的北京南站更是成为各大媒体报道的焦点。
  • 1294. 高铁经济与高铁媒体的传播价值
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  192-193
    摘要： 随着中国高速铁路建设的步伐加快,让更多的消费群体和消费潜能在更大的距离内进行流动,使得高铁大型LED具有强大的广告价值。
  • 1295. 高速铁路媒体的环境优势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  193-194
    摘要： 【正】根据新生代在北京南站、天津站、青岛站调研数据显示,人们对三大高速铁路车站最直观的评价为"整洁、舒适、明亮、美观、高档"。相对于普通火车站,高速铁路火车站有了新的突出特点,从被访者的调研...
  • 1296. 高速铁路媒体的受众价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  194-195
    摘要： 【正】哪些人在乘坐高速列车?他们为什么要乘坐高速铁路?乘坐高速铁路和乘坐普通铁路的人群在出行目的上又有什么区别呢?根据调查结果显示,高速铁路人群构成有以下几个特点:
  • 1297. 高速铁路媒体的创新特色
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  195-196
    摘要： 【正】地标性媒体特点:意味着更高的到达率和更高的关注度规模宏伟的高速铁路车站不仅可以容纳更多的乘客,实现更多服务功能,更在空间的视觉体现上有着无法比拟的优势。在北京南站、天津站和青岛站,堪称...
  • 1298. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年1期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】TOP头条新浪合并分众户外数字媒体2008年12月22日,新浪和分众传媒集团宣布双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒...
  • 1299. 流行语说08年 听取“雷”声一片
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】卷首语写了一年有余,时而好评如潮,时而微词如溪,但似乎总是在高瞻远瞩,诲人不倦。本期不妨换一种风格,让大家,也让自己从"危机"的"四伏"中脱身片刻。那好,就让我们从2008网络流行语说...
  • 1300. 爱国者 活动铸就品牌
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】面对IT行业国际强势品牌的冲击,爱国者品牌作为IT民族企业的代表,一直以科技创新、品牌创新、文化创新当做企业发展的基本准则,不断实现在产品技术、品牌建设等层面的创新飞跃,向着"建设令国...
  • 1301. 感恩的心与令国人骄傲的国际品牌 记华旗资讯公司总裁冯军
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  26-27
    摘要： 华旗诞生之初就与爱国和民族有着紧密地联系,一个民族企业、一个民族品牌,她的发展离不开民族的发展,她的成长要依托于整个国家经济实力的强大和公民生活水平的提高。
  • 1302. 自主科技 自由生活 爱国者品牌释义
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  28-29
    摘要： 作为IT民族企业的代表,以品牌建设为核心的自主创新一直是华旗发展的核心,在科技创新、品牌创新、文化创新等方面不断取得突破性进展,以实际行动实践着中国制造向中国创造的转变。
  • 1303. 热点话题引动营销热潮
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  30-30
    摘要： 爱国者品牌在奥运期间正式巧妙地捕捉奥运期间的热点话题,系列推出了与奥运相关联的产品和服务,取得了不俗的成绩。
  • 1304. 1+1=11爱国者创新服务奥运
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  31-32
    摘要： 爱国者理想飞扬是奥运语言培训提供商;"妙笔"入驻瑞士奥运博物馆;参与成为奥运歌曲《ForeverFriends》联合出品人;作为奥运海报的技术供应商,所有奥运海报都能用"妙笔"读出来;与奥运...
  • 1305. 心系灾区的爱国者
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  34-35
    摘要： 中华民族在困难面前从没低过头,每一次困难面前,爱国者都会全力支持,从不退缩,这是民族企业应有的社会责任。
  • 1306. 世界的aigo 中国的F1
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  36-38
    摘要： 从广义上讲,爱国者与F1迈凯轮合作所取得的初步成功,也将为更多的中国品牌进入欧洲市场创造了一个良好的开端。
  • 1307. 奥运营销高境界:紧贴自身优势
    作者： 张波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】奥运营销对于中国民族企业的确是一道迟来的课题,脸谱化、同质化的营销表现比比皆是。如何在奥运营销的汪洋大海中独立潮头,是众多品牌苦苦思索的问题。而爱国者给出的答案是:将自身的各种优势融入...
  • 1308. 从“爱国者”看“活动营销”
    作者： 欧阳国忠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】笔者认为,最高明的营销是一种"润物细无声"不像营销的营销,它能使受众在轻松的参与互动中主动获取产品信息,迅速认知、认同后还能很快转化为购买力。美誉度高的品牌活动就是实现置入式营销的最好...
  • 1309. “1+1=11”的道与术
    作者： 傅博 范文韬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】一个数字的游戏,一个匪夷所思却让人兴奋莫名的逻辑,我想这就是爱国者成功的原因。对于这个不合数理的等式,冯军曾给我一个原创版本的解说:所谓"1+1=11",就是指"定位不同、方向相同的资...
  • 1310. 缩水还是灌水? 危机下的中国企业广告预算透视
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  42-42
    摘要： 关于过冬的策略,各家企业不尽相同。有一些企业会缩减广告开支(这样做看似合理),但也有一部分企业敢于将危机视为绝佳的机遇,作为广告主,2009年的广告投入到底应该缩水还是灌水?
  • 1311. 中国企业广告预算的水患来了
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】2009中国企业广告预算的水患来了?2008的中国是悲喜交加,无数难忘的事件让我们每一个中国人更加紧密地团结在一起。2008又是中国经济最经受考验的年份,好在我们一路走来依然脚步稳健。
  • 1312. 企业应防失血过多
    作者： 罗斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  46-47
    摘要： 由于2008年透支过多,2009年出现集体失血。所以,在高昂的媒体费用面前,缩减20%甚至更多的广告费是必然的,一些廉价的二线卫视平台和新兴的媒体可能成为新宠。
  • 1313. “三军”助力企业精准营销
    作者： 陈志雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  48-48
    摘要： 医药行业各企业的健康发展离不开三大"发动机":广告拉、渠道推、终端带。广告环节更需要发挥出"空军"的空袭能力,进行精准投放。
  • 1314. 品质让我们坚定信心
    作者： 周军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  49-49
    摘要： 广告是垃圾。没有人愿意看广告,所以要去找有塑料瓶、铁丝、铜片的垃圾。要去发现能够增加一点点效果的东西。
  • 1315. 广告预算谁说了都不算
    作者： 朱玉童
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  50-50
    摘要： 广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正...
  • 1316. 企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  51-51
    摘要： 广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正...
  • 1317. 电视媒体和企业唇齿相依
    作者： 樊旭文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  52-52
    摘要： 2009,太考验媒体的品德了,作为媒体我们应该怎样帮助企业,我们的广告主平稳地走过冬天、态度非常关键,要让企业感受到温暖,感受不到人走茶凉的凄凉。关键时刻拉一把,要塑造媒介的情义形象,这很重...
  • 1318. 让企业的广告传播获得更高回报
    作者： 李平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  53-53
    摘要： 由于受到经济危机的影响,2009年企业的广告费预算总体上会减少很多,但是,也不排除一些企业会增加预算或调整预算分配的可能。
  • 1319. 2009年,“马太效应”年
    作者： 陈正辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  54-54
    摘要： 我们需要聆听学院的传播导师的观点,因为他们是绝对客观的观察员和分析师。中国企业的广告预算定是与经济紧紧绑在一起,危机着陆的力道至关重要。——主持人语
  • 1320. 现实择选与理性反思 经济危机背景下的企业广告预算
    作者： 吕尚彬 钱广贵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  55-57
    摘要： 我们需要聆听学院的传播导师的观点,因为他们是绝对客观的观察员和分析师。中国企业的广告预算定是与经济紧紧绑在一起,危机着陆的力道至关重要。——主持人语
  • 1321. 品牌营销开支:缩减还是扩大?
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】每当经济衰退的威胁一步步逼近时,公司高管便会瞪着资产负债表,大声质问一个特殊的开销——品牌塑造。对结果极为关注的投资者希望把市场营销资金花在那些现在就能有钱入账的活动上,如促销或优惠券...
  • 1322. 增加广告预算 依然春风满面
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  59-60
    摘要： 2009年度中国企业的广告预算是缩水还是涨水,不是原则性问题,表面看起来都在缩水,其实都是烟雾弹,2009中国企业的广告预算是潜水和试水,市场才是检阅企业广告预算的唯一标准,依然为营销目标而...
  • 1323. 心有大美 道不远人
    作者： 徐伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  61-63
    摘要： 洪一龙简介1979年在中宣部新闻局参与起草《关于报刊,广播,电视台刊登和播放外国商品广告的通知》,这是中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件。它对我国广告事业的发展具有划时代的意义。...
  • 1324. 大德必寿
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】如果一个人到了耄耋之年,还有很多的年轻人在拥戴他、推崇他、敬爱他,甘心情愿、毫不计较地为他服务,那么这位老人一定是非常之人,一定也曾经为大家、为社会做过令人感怀的贡献。我以为洪老就是这...
  • 1325. 慧眼识金
    作者： 陈培爱
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】20多年前,当"厦门大学新闻传播系"申报"系名"时,由于在国内新闻院校命名中第一次使用"传播"两字,许多专家未予认可。洪一龙先生时任中宣部新闻局局长,他慧眼识金,予
  • 1326. “冰河世纪”中的适者生存 动物过冬给企业带来的启示
    作者： 吕艳丹 陈宗楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  69-75
    摘要： 鸟一般没有可以抵抗寒风的皮毛,其生存大大依赖于适宜的环境温度。我们常看到,北风吹起时大雁们开始成群结队飞向温暖的南方,待到明年春天又飞回来,周而复始。而它们凭借的便是一对强健的翅膀和丰满的羽...
  • 1327. 寒冬里的赌性 剖析史玉柱的广告战略
    作者： 李亮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  76-77
    摘要： 品牌是需要时间积累的,不能靠一两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病:今年一个策略,明年一个策略,后年又换一个策略,费钱费力还没落好。"
  • 1328. 拿下2009! 访太阳雨太阳能集团副总陈荣华
    作者： 姬芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  78-79
    摘要： 广告只是皮肤,有光鲜的皮肤可能由于健康的体魄,也可能是高超的化妆术;广告只是工具,可以拿起来打败对手,也可以不小心伤害自己。而危机是什么,危机是一场大雾,路清晰,就不会迷失方向。
  • 1329. 演绎经典 访惠普经典打印机K7108贴膜设计师尤珈
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  80-81
    摘要： 【正】2008年12月23日,全球打印服务供应巨头惠普(HP)公司在京召开了一场名为"万众之选‘经’品升级"的新闻发布会,发布了其商用喷墨产品线之下的一款入门级A3+幅面打印新品HP Off...
  • 1330. 精准的追逐式营销 “Diplomat外交官”旅行用品营销策略综述
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  82-86
    摘要： 【正】实施单位:实施时间:实施范围:核心策略:创新点:外交官集团中国市场部2006年至今全国精准的追逐式营销以目标受众的生活方式为营销切入点,实现品牌的深层体验策略背景做精准营销的实践者随着...
  • 1331. 匹克借势球星起东风
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】2008年12月22日,NBA相关官员与中国品牌匹克在新泽西网队新闻发布厅联合宣布,双方进一步深入合作,共同推进NBA与中国篮球文化的交流与融合。火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特、迪肯贝...
  • 1332. 盼盼食品“艾比利薯片”高调上市
    作者： 林志军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】近日,盼盼食品推出了全新薯片品牌"艾比利",并斥巨资聘请当红巨星黄晓明,为包括"艾比利"薯片在内的一系列休闲食品担任代言人。如此大手笔的投入证明了盼盼食品的雄心壮志——占领行业领军地位...
  • 1333. HP Scitex以“快”取胜
    作者： 晓风
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】从一家生产手工标签的小型企业,到1995年快速扩张并进入数码印刷市场,先锋广告制作有限公司通过自身的不懈努力在中国香港公交车展板广告市场占据了一席之地,目前已拥有服装业巨头Quiksi...
  • 1334. 第十五届中国国际广告节长城奖金奖作品欣赏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  89-95
    摘要： 【正】第十五届中国国际广告节长城奖共收到各地送评作品2760件,2008年9月4日至7日,中国广告协会邀请了国内外16名专家本着公开、公平、公正的原则逐个进行评审。共计有800件作品获得各类...
  • 1335. 镜头里的甘肃之美 一个报业广告人的行摄艳遇
    作者： 周诚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】雪浴丹霞铁匠沟铁匠沟雪后丹霞的点、线、面、色块的完美结合,是任何一个绘画大师都无法描绘的。那深红色流动的纹理,就像大地的肌肤,在覆盖着一层绸缎似的白雾下起伏跃动,构成了一幅幅动人的画面...
  • 1336. 追逐四季的光影
    作者： 周诚 曹剑南
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  97-97
    摘要： <正>~~
  • 1337. 毕加索:不为人知的广告大师
    作者： 姜峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  98-99
    摘要： 【正】大师的意义何在大师之所以被称为大师,并不是因为他留给我们多少有形的作品,而是在于他开启了我们重新看待周围事物的另一扇门。毕加索就是这样的大师,他对艺术的影响力从20世纪一直延续到今天。...
  • 1338. 一切能数字化的都将数字化 专访宏盟集团亚太区副总裁库珀曼
    作者： 郭洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  100-101
    摘要： 【正】世界著名媒体航母——宏盟集团近几年始终致力于中国数字媒体行业的运营,并且卓有成就。而在当前世界范围内的金融危机影响下,中国的数字媒体究竟需要如何应对、如何营销、如何整合?在纷繁复杂
  • 1339. 风驰 用企业文化点燃激情
    作者： 杨振昆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  102-104
    摘要： 风驰有一支充满激情的团队。每一个进入风驰的人都会被那拼搏、向上、互助、友爱的氛围所感染。风驰像一个磁场,每一个进入风驰的人都会自觉地加速运转。这一切得力于风驰的企业文化建设。风驰的企业文化是...
  • 1340. “大行德广”散记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  105-107
    摘要： 在这样的国家使命和历史机遇下,在国有银行上市收官之作的背景下,需要站在农行辉煌历史与未来的角度,建构农行新的企业形象。而对农行品牌既有要素和预期要素的梳理与整合,也是新时期农行企业形象塑造的...
  • 1341. 旅游快乐传播 营销价值提升 全力构建河北旅游户外广告网
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  108-108
    摘要： 【正】2009年国家旅游局推出的"国民休闲旅游计划"势必将推动旅游业的快速发展,旅游业的发展也为旅游快乐营销提供了良好的发展空间,有效地延伸了传统的营销渠道。营销来自于消费者与每一个生活接触...
  • 1342. 解读服饰形象代言运用原则
    作者： 许春元
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  109-110
    摘要： 【正】随着服饰品牌运作的不段发展,"形象代言"已成为服饰广告中常常使用的表现元素。因此,深入探讨形象代言的使用对于研究服饰广告表现具有深远而重要的意义。"形象代言"是品牌竞争时代的产物。服饰...
  • 1343. 产业融合视角下的创意产业 从植入式广告看创意产业的融合创新
    作者： 毕小青 王代丽
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  111-112
    摘要： 文化创意产业除了能为自身创造经济价值之外,还能够融入其他产业,为其他产业创造经济效益,这就是文化产业的外部效应。这种外部效应,决定了文化创意产业可以通过多种途径贡献于经济增长。
  • 1344. CCTV 精彩08 期待09
    作者： 范素峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】2008年的最后一页已经揭过。但是,无论是对于整个国家,整个民族,乃至无数的个人来说,2008都将成为值得去铭记、去回味、去书写的年份。对于中央电视台而言,2008年同样意味着很多很多...
  • 1345. 2008:CCTV品牌价值突破800亿
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  114-115
    摘要： 【正】收视份额突破36%,创历史新高2008年1月1日至12月31日,中央电视台全台15个频道收视份额为36.75%,创8年来新高,比2007年平均收视份额提升1.88%。
  • 1346. 2009:加速打造国际一流媒体
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】精彩的2008年已经过去,迎面而来的,是给了我们无限期待的2009。2009年,中华人民共和国成立60周年,也是改革开放30年后又一个新的起点,意味着一段新征程的开始。围绕胡锦涛总书记...
  • 1347. 携手央视 美的进军豆浆机市场
    作者： 童盈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】在人们越来越关注自己健康的同时,豆浆、牛奶成为我们息息相关、必不可少的东西,其中豆浆更是成了我们可以自己做的健康饮品。健康这个话题给豆浆机市场带来了无限的商机。
  • 1348. 完达山:坚守区域 逐鹿全国
    作者： 艾西
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  118-118
    摘要： 【正】2009年开始,完达山乳业广告出现在中央电视台综合频道晚间黄金时间《天气预报》提示收看的位置,成为又一家借助招标段平台逐鹿2009中国乳制品市场的品牌。2008年,中国乳制品市场经历了...
  • 1349. 是危机,更是契机 经济危机中的西部媒体博弈与广告机会
    作者： 伍星
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  120-122
    摘要： 重媒重庆作为引领中国西部经济的排头兵,在这场危机中显现出了更多的发展契机,而重庆的电视媒体在这场危机中的磨砺,也将成为其持续成长的动力。
  • 1350. 快乐生活 “十”至名归 天津卫视喜迎上星十周年
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  126-127
    摘要： 【正】2008年12月28日,天津卫视迎来了上星10周年的喜庆日子。十年来,天津卫视作为天津对外交流最重要的窗口,深刻记录了天津近十年的蓬勃发展,全面见证了天津活力、现代、开放的新时代面貌。...
  • 1351. 探寻有奖收视的“蓝海” 《好剧七点半》“拇指运动会”系列推广
    作者： 姚玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  128-129
    摘要： 【正】电视屏幕日益精彩,频道竞争日趋火爆。观众成了每一个频道争夺的紧缺资源。在这种形势下,为了让观众"锁住频道",各电视台使尽浑身解数。众多的套路招数中,"有奖收视"一直倍受青睐,观众的参与...
  • 1352. 感恩回报 携手共进 广东电视台“金色盛典”客户答谢会隆重举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  131-131
    摘要： 【正】2009年1月7日晚,广东电视台广告部在广州花园酒店国际会议中心会议厅隆重举行"金色盛典"客户答谢会。一年一度的"金色盛典"客户答谢会是广东电视台最为盛大的客户活动,而此次"金色盛典"...
  • 1353. 经典不寻常 “滇虹康王·新五朵金花”海选活动盛大启幕
    作者： 王姗姗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  132-133
    摘要： 【正】经典电影《五朵金花》是我国电影史上的一朵奇葩,半个世纪后的今天,这部经典电影将由云南卫视携手湖南和光文化传播有限公司将其改编成电视剧,这是一部大剧,也将由此推起一次大型的电视行动,即《...
  • 1354. CTR发布中国年度新闻榜 国民媒介接触习惯趋向多样化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  134-134
    摘要： 【正】即将过去的2008注定是多事之秋,新闻事件层出不穷,不断刺激民众的神经,更考验媒体的报道智慧。据CTR市场研究最新公布的"2008新闻接触习惯调研报告"显示,年度事件关注度TOP10榜...
  • 1355. 16城市节目收视排行TOP 10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  135-136
    摘要：
  • 1356. “中国报刊广告30年纪念大会”隆重召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  137-137
    摘要： 30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。
  • 1357. 中国广告人必定会有所作为
    作者： 李东生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  138-138
    摘要： 30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。
  • 1358. 中国报刊广告投放价值百强排行榜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  140-140
    摘要： 30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。
  • 1359. 五大专家为报业经营突围支招
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】2008年度伴随着中国与世界风起云涌,中国报业经营者可谓是感慨良多。值"中国报刊广告三十年纪念大会暨2007-2008广告投放价值百强排行榜发布会"在津召开,报业精英雅集之时,本刊特别...
  • 1360. 以形式扩张 向纵深嵌入 危机中的媒体经营突破之策
    作者： 喻国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  143-144
    摘要： 对报纸媒体而言,金融危机到来之前问题就已存在,需要从根本上解决持续竞争力的问题。要从对核心产品的关注转化到对形式产品和延伸产品的开发和扩张中。
  • 1361. 报业转型:萎缩“纸”,壮大“报”
    作者： 唐绪军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  145-146
    摘要： 中国纸质报纸的发展还远远没有达到其应该达到的水准。放眼未来,我们应该积极筹划,主动转型。而其中最关键的一点,就是再造报纸头版。
  • 1362. 2009中国报刊广告市场前瞻
    作者： 姚林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  147-149
    摘要： 2009年的经济形势是很多人没有遇到过的,所以我们宁肯把困难想得再大一些;同时我们也有信心,但信心是建立在科学发展观的基础上的。
  • 1363. 2009中国报刊经营如何拓展
    作者： 田珂
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  150-151
    摘要： 中国报刊业在去年经历了诸多考验,广告与发行皆受到不同程度影响,报刊业出现新的市场格局。自去年8月以来,多个行业的广告出现走软迹象,广告力度减弱,并将持续至今年。
  • 1364. 当前如何与报媒合作服务客户
    作者： 赵和平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  152-152
    摘要： 联想掌门人柳传志讲到:2007年在国家提出防止经济过热的情况下,经济学家周其仁就曾预言并提醒:"各企业家要准备过冬"。
  • 1365. 让世界名模穿“旧衣” 《深圳特区报》纪念改革开放三十年经典案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  155-156
    摘要： 【正】实施单位:实施时间:实施范围:核心策略:创新点:《深圳特区报》2008年11月7日深圳市强化品牌影响力的情景营销视觉、听觉、情感多维度影响受众,深化品牌影响力
  • 1366. 挑战2009 携手共克时艰 今晚传媒集团广告年会在津举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  157-158
    摘要： 【正】2009年1月14日"携手挑战2009"今晚传媒集团广告年会暨年度品牌颁奖盛典在举行。今晚传媒集团作为天津市平面媒体中的领跑者,在2008年,品牌效应得到了充分彰显。坚持"以服务促经营...
  • 1367. 以创新化解报业危机 《大河报》2009年度广告推广会拉开越冬之战
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  159-160
    摘要： 【正】2009年1月9日,《大河报》广告推广会在郑州裕达国贸酒店隆重举行,河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎,河南日报报业集团党委副书记、总经理张建,河南日报报业集团秘书长、副总经...
  • 1368. 中国网络广告市场 正在发生的十大深刻变化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  162-165
    摘要： 【正】在刚刚过去的2008年,全球金融危机导致多数国家经济增长放缓甚至陷入经济衰退,并以一种难以想象的方式考验着全球各国经济的应变能力和承受能力。在刚刚来临的2009年,由金融危机演变而来的...
  • 1369. 2008中国网络广告市场报告(选)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  166-168
    摘要： 【正】图片广告最能影响互联网用户购买行为图片形式的静态广告点击、参与度最高。2008年,中国互联网用户接触最广泛的广告形式中以图片形式出现的静态广告比例最高,为21.0%,其次是电子邮件广告...
  • 1370. 2008中国互联网热点事件盘点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  169-177
    摘要： 中国2008年以来大事不断,除年初的雪灾、五月份的地震外,八月份的北京奥运以及九月份的全球经济危机成为影响中国社会经济发展的最主要因素,同时对中国互联网的影响也喜忧参半。借助奥运机会,互联网...
  • 1371. 当时尚男装遇见电子商务 MasaMaso电子商务营销案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】广告主:实施单位:实施范围:核心策略:创新点:MasaMaso(玛萨·玛索)龙拓互动广告公司互联网网络平台上的体验营销销售促进与品牌打造同时完成
  • 1372. 精准“发现”助企业营销 奇虎社区营销案例分享
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】自2006年第一次提出社区营销概念至今,奇虎在社区营销实践中不断摸索,逐渐发掘和形成了有效的一套社区营销理论:发现、影响以及沉淀。主张在社区营销中"顺势循环"(见下图),即企业要尊重网...
  • 1373. 2008搜狐年度盛典落幕
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】作为搜狐公司的年度巨献,"2008搜狐年度盛典"于2009年1月8日在京隆重召开。盛典继续秉承关注国计民生,呈现精英思想,彰显网民态度的理念,通过"搜狐2009中国新视角高峰论坛"和"...
  • 1374. 并购,冬天里的希望
    作者： 李大鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  185-185
    摘要： 在经济危机的环境下,广告主将更为理性地关注广告效率,精准的新媒体理应得到更多眷顾。
  • 1375. 后分众时代,在创新中深耕
    作者： 殷立新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  186-186
    摘要： 在这个全球经济和行业发展的双重"寒冬",面对客户大幅削减的预算,户外广告和新媒体企业只有寻求突破,发现机会,在创新中去深耕,在深耕中求生存和图发展。
  • 1376. 新媒体与主流媒体的联合
    作者： 朱国勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  188-188
    摘要： 新媒体将进入品质化时代,按照内在本质,遵循发展规律的媒体将渐成主流。与传统主流媒体的强强联合将使新媒体驶上发展的快车道。
  • 1377. 做大或做强,战略决定未来
    作者： 郭韶华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  189-189
    摘要： 如果布局了新的发展战略进行传媒方式创新,利用资源互补进行平台创新强强联合将为双方带来新媒体时代新的双赢竞争优势。
  • 1378. 为寒冬下的新媒体注入活力
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  191-191
    摘要： 【正】并购给金融危机下的媒体市场注入新的活力,让中国新媒体的并购时代提前到来。
  • 1379. 并购后的整合是更大挑战
    作者： 李智
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  192-192
    摘要： 【正】新浪与分众达成协议,新浪将合并分众旗下户外数字广告业务。易观国际(Analysys International)认为,在目前经济发展放缓的背景之下,企业发展面临挑战,市场将出现大量的并...
  • 1380. 2009,赢在“炼实化虚”
    作者： 杨永强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  193-193
    摘要： 【正】传媒公司在全民娱乐时代应满足不同层次用户需求,走炼实化虚之路。只有抓住"虚拟价值"才能"左右逢源",增强公司的竞争力与抗风险能力。
  • 1381. 助品牌传播一臂之力 高铁传媒首创“助动式传播”模式
    作者： 袁健
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  194-195
    摘要： 单向,是传统媒体的传播概念;双向(互动),是互联网的传播概念;而助动,是新媒体呈献给行业的一次传播方式的革新。
  • 1382. 心系灾区 情暖客户 永达传媒第七届客户答谢会在川举行
    作者： 许正荣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】面对席卷全球的金融危机,企业如何过冬?面临广告预算缩减的状况,企业如何做到广告投放性价比最高?冬天来了,地震灾区的孩子们冷吗?我们广告界同仁能再为他们做些什么呢?带着这些问题和牵挂,江...
  • 1383. 策划简报
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】广东电视台、TVB携手打造南派春晚1月6日,广东电视台和香港TVB联手在广州召开新闻发布会,宣布共同打造并将于除夕夜19点至24:30分在广东电视台珠江频道和香港翡翠台同步播出2009...
  • 1384. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  200-200
    摘要： 【正】健身媒体两强携手打造精众传播新平台2008年12月31日,国内健身媒体领域最具影响力的两大品牌,"活跃传媒"与"律动传媒(原分众子公司)"正式宣布合并。至此,国内健身媒体长达一年半的行...
  • 1385. 政策法规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  206-206
    摘要： 【正】北京市药监局拟授权大型网站售药目前,北京市药监局已经就授权网站售药问题和部分大型商业网站展开沟通。同时,市药监局已经向国家药监局提出这一建议,并得到了原则性支持。市药监局副局长王志
  • 1386. 人物
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  208-208
    摘要： 【正】Kevin Low将带领拓展Digitas大中国区业务近期,Digitas大中国区任命Kevin Low作为业务开发总监"。我们很高兴Kevin能带给我们在广告业的丰富经验,包括在Y&...
  • 1387. 荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  208-208
    摘要： 【正】触动传媒获"社会公益媒体杰出贡献奖"近日,国内最大的出租车内互动媒体公司——触动传媒在由国家文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署和北京市人民政府共同主办的"第三届中国北京国际文化创意...
  • 1388. 行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年2期
    页码:  210-210
    摘要： 【正】南京东吴与中宣国际达成战略联盟1月9日,应邀参加南京东吴文化传播广告有限公司"2009新春感恩联谊会"的近200名嘉宾,欢聚一堂,共度良宵。在会上,东吴传播总经理李敏向与会的媒体、客户...
  • 1389. 黑夜给了我黑色的眼睛 我却用它寻找光明
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  1-1
    摘要： 【正】在20多年前,有一本被称作为"朦胧诗"和"新生代诗"的诗集深受我的喜爱。特别是其中的顾城那两行经典:"黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它寻找光明",令我至今难以忘怀。
  • 1390. 天和药业 再造品牌DNA
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  24-25
    摘要： 竞争激烈的中国贴剂市场,是许多商家的必争之地。无论是有多年生产经验的成熟品牌,还是异军突起的新势力,都在努力宣传自己的竞争优势,研究消费者的需求特征,塑造独特的品牌形象,力求在同质化的市场中...
  • 1391. 传承与创新 桂林天和药业的发展之路
    作者： 谭桂发
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  26-27
    摘要： 从1998年开始,桂林天和药业以广告投入央视为标志,开创了膏药产品进行大规模品牌宣传的先河,同时也开启了天和的品牌发展之路。10多年的广告投放、创新的媒介投放组合、经典的广告创意,使天和骨通...
  • 1392. 品牌创新 改变膏药市场 天和药业品牌成功之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  28-30
    摘要： 桂林天和药业通过"化次为优,集小成大",逐步建设天和膏药类别品牌,实现全产品类别族群,并延伸类别产品线,推出内病外治的新型外部给药产品,形成系列化、差异化的产品架构体系。
  • 1393. 轻松的力量 天和品牌的情感传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  35-36
    摘要： 轻松的品牌战略必将有效解决目前天和骨通存在的品牌形象老化的问题,必将赋予消费者对天和骨通品牌新的价值认知与认同,必将为天和骨通贴膏带来更多、更广泛的消费人群。这就是"轻松的力量"!
  • 1394. 主权推广是解决药业品牌悬疑的良方
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  37-37
    摘要： 当"天和骨通"成为消费者普遍接受的广谱药品的时候,作为品牌专业人士,我们对天和独特的企业文化和品牌价值的提炼,就会由衷地感到欣慰。
  • 1395. 第一重要的是做第一
    作者： 娄向鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  38-39
    摘要： 天和药业的努力能够显示出巨大成效,首先缘于天和是在全行业第一个这样做的,天和药业有意无意地暗合了"第一重要的是做第一"这个规律。因为"先者愈强,优势富集",这是不讲理的老大逻辑。
  • 1396. 一次成功的药文化中西跨界
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  39-39
    摘要： 在今天的文化系统里,西药才更像是一种现代文化,与现代人有着更强的文化贴合力,由这种文化贴合力而形成的市场亲和力也正是那些古老而神秘的中药所缺少的。
  • 1397. 天和品牌成长大事记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】1993年"天和骨通贴膏"诞生,创建了全新的膏药商品化市场,当年一举突破销售4000万元。1997年"天和骨通市场营销策划案"在世界著名的"纽约广告节"上荣获AME(市场营销效果奖)银...
  • 1398. 保姆,管家,女主人? 广告职业经理人的理想与现实
    作者： 胡诚初
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按与一般意义上的职业经理人不同的是,"广告职业经理人"更像是专业人士而非管理者,当然最重要的是,"广告职业经理人"不是企业的最高管理者,他们都存在职业进阶的空间和理想。
  • 1399. 我们离职业经理人有多远?
    作者： 乔均
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  44-44
    摘要： 中国广告需要"职业经理人",但是,广告"职业经理人"推广需要营造该制度发育的外部环境和内部环境,其道路艰难且漫长。
  • 1400. 专业第一 管理第二
    作者： 任立
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  47-48
    摘要： 既然是一名职业经理,况且又选择了广告职业经理人,就要坚持"专业和原则第一,管理和协调第二"……"陈明利害而不越权"……忠事而不专权,注意"位置、角色、火候、尺度"。
  • 1401. 一半是科学,一半是艺术 探寻职业广告经理人的生存哲理
    作者： 张彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】每一个角色都有自己存在的价值和必要性,相互配合才能演出精彩的戏码。广告这个行业一半是理性,一半是感性;一半是科学,一半是艺术;一半是管理,一半是专业,而广告职业经理人正是在这一半的业务...
  • 1402. 内心平衡才是真正的职业出路
    作者： 胡颖之
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  51-51
    摘要： 所谓"最终的出路",其实在于自己内心平衡……相信当你找到这个平衡点的时候,无论在什么岗位,哪种职业模式上,你都能够得到工作、生活乃至心灵的和谐幸福。
  • 1403. 做好管家,事业中完善自己
    作者： 李平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  52-52
    摘要： 作为广告职业经理人,要做好"管家",要善于运用各种资源进行运筹和经营,做到人尽其才,物尽其用,让企业获得好的经营业绩。……在此过程中也不断磨砺自己,在成就事业中完善自己。
  • 1404. 是“事业”而不是“职业”
    作者： 张永捷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  53-53
    摘要： 爱国者象棋中"卒"的规则是攻到底可以升"后",而不是中国象棋中"卒攻到底是死卒"的规则,"卒"就是每一位基层员工,"后"就是企业培养出来的事业型经理人。
  • 1405. 做好管家
    作者： 韩笑
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】我本人有在互联网广告公司业务管理7年的工作经验,工作内容是帮助企业更好的进行互联网营销,进入奇虎后更深入理解互联网的核心产品为技术,两种工作看似都和营销有关,但实际从切入的角度上差别很...
  • 1406. 练就多面手
    作者： 李亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】由于凤凰网ifeng.com的规模还有限(员工400人,2008年收入2亿),我目前以公司COO兼CFO的职务分管广告销售部与市场公关部,广告销售实际工作由我们全国销售总监管理,市场品...
  • 1407. 实现理想:由保姆到女主人
    作者： 韩伟汉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】英雄若无用武之地,也只能当个好汉广告职业经理人就好似一个专职保姆,凭借自身的专业用心地打理着企业在广告方面的事务,在打理过程中,也会由于认识的不同或角度的不同而被迫放
  • 1408. 选“责”,不简单
    作者： 陈波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】作为专注于创意的职业经理人,其责任与经营业绩无关,与企业发展战略无关,甚至与人事管理的关系也不大。其职责更关注于如何提高作品的品质,鼓舞创意部门的士气。这就是创意总监这个"广告职业
  • 1409. 那无法分析的力量 职业广告经理人的“角色”思考
    作者： 何佳妮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】一切事物都有深奥的规律,无论你是什么角色,让我们如同世上每一个人那样去追求真理,接近真相吧!也许因为是女人,所以会坚定不移地将所有问题杂糅在一起,为什么不可以?如果说我们的职业是一架跑...
  • 1410. 保有一份赤子之心
    作者： 李骥
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  57-58
    摘要： 也许重要的不是选择什么样的角色,而是如何做好这个角色。做好一个广告人,简单到其实也就是在一份心:不管你在什么位置上,都要保有自已还是小朋友时候的那一份简单、纯粹的心态。
  • 1411. 成功在于有效定位
    作者： 胡诚初
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】有人说成功的职业经理人很少,成功的"广告职业经理人"更少。职业经理人在企业的最终结果,不是无疾而终、就是不欢而散,似乎很难有圆满结果。广告职业经理人是否亦然呢?
  • 1412. 山高而陡睽高峻
    作者： 张小平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  59-62
    摘要： 【正】引言名字的潜意识和暗示性,相信不只是中国汉民族所特有的。伟大的名字不一定带来伟大的人生,但伟大的人生往往令名字也伟大起来,于是高山上的花,自然引得众目所睽,包括花的名和花名的字义联想。
  • 1413. 良师益友高老大
    作者： 潘阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】知道高峻有十四、五年的时间了,真正熟悉他、认知他是近五年的事情。我们本土广告公司的这些掌舵人把他推为我们这个圈里的老大,不是年龄大,而是他的做事风格、处理问
  • 1414. 高人——高峻
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】回想起来,初识高峻是在1999年于纽约曼哈顿举办的纽约广告节,那时候我是纽约广告节的国际顾问团成员,而高峻是中国纽约广告节的代表,顺理成章的,我们两个中国人就这样坐在一起,开始了我们的...
  • 1415. 话梁 说勤 道俭
    作者： 宋革
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  63-65
    摘要： 在我眼里,梁兄其人正如其名,梁——中国报纸广告事业栋梁之材,也撑起报委会这个全国报刊广告人温馨的家;勤——为报刊广告发展勤耕不辍,不停歇地为报刊广告搭建新的平台;俭——简单做人简约做事只问耕...
  • 1416. 中国报刊广告界的“行者”
    作者： 梁洪文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】认识勤俭兄已有15年了。15年前,他已是一位卓越的报刊广告的领军人物。与勤俭兄相处的15年,正是中国报刊经营的高速发展期。回顾这15年的发展,勤俭是中国报刊界一位功不可没、不可或缺的人...
  • 1417. 2008中国广告市场总结评析
    作者： 赵梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  67-70
    摘要： 【正】2008年中国广告总投放全球第二。2009年广告市场或将硬着陆,增长态势恐难坚持。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃...
  • 1418. 2009食品广告以诚信换信心
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】编者按2009年对国内食品行业而言是充满玄机变数的一年——三聚氰胺事件的爆发,可算是食品行业的"9·11"事件,并从而引发一连串的食品信誉危机。然而。本以为2009年将是乳品行业最为艰...
  • 1419. 食为天 信为本 中国食品行业“浴火重生”之路
    作者： 吴程彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  72-73
    摘要： 品牌的树立、受消费者的信赖和喜爱的根本是产品本身,只有严把产品质量关,将优质的产品带入市场,经受市场和消费者的双重考验才能真正在行业竞争中打下扎实的根基。
  • 1420. 食品广告回归产品本真
    作者： 林志军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  74-74
    摘要： 【正】最优美的广告莫过于实实在在地做好产品,古话"酒香不怕巷子深"是古人智慧的精华总结。在以"品牌"为名誉的背景下,太多的评奖,太多的创意,太多的渲染,使原本简单的东西失去了本真的意义。食品...
  • 1421. 食品品牌化的营养源
    作者： 马千里
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  75-77
    摘要： 食品的品牌化消费是食品消费的总趋势,而品牌化程度低又是食品行业的总特点。对众多食品企业,尤其中小型食品企业而言,通过品牌化提升产品品质、扩大市场范围以及提高产品利润是企业发展的必由之路。
  • 1422. 食品企业如何重塑形象?
    作者： 吕艳丹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  78-80
    摘要： 温家宝总理在夏季达沃斯论坛上的讲话中指出:"信心比黄金和货币还要贵重。"倘若失去消费者的信任,品牌也就失去存在价值。
  • 1423. “逆势飘红”的背后 简析娃哈哈的市场策略
    作者： 吕国先 秦金虎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  81-82
    摘要： 【正】跟进创新,适时适度的自主创新,永远是企业战胜困境的利器。"金融危机对我们没有任何影响",娃哈哈董事长兼总经理宗庆后坦然表示。面对愈演愈烈的金融危机,娃哈哈不但不减薪、不裁员,反而扩大招...
  • 1424. 相信但不要迷信品牌的力量
    作者： 杨玉奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  83-83
    摘要： 了解自己的产品,深入研究市场,研究消费者,借助传播和促销手段,搭建企业产品和消费者沟通、认知、信任的桥梁,提升市场销量,扩大市场份额。才是真正的营销之道。
  • 1425. 山寨营销促企业由逆转胜
    作者： 吴勇毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  84-86
    摘要： 山寨将让国内消费市场正式开始走上二元市场,不少大企业将会因为山寨的冲击而面临生与死的抉择,而许多企业将会因为山寨而发展,并与知名品牌共舞。
  • 1426. “喷”不厌精 “绘”不厌细 昆明捷利携手惠普共筑成长之路
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  87-88
    摘要： 【正】对于昆明捷利数码喷画有限公司的总经理熊伟来说,高品质的喷绘产品一直是他最看重的内容,从几个人的工作室发展到今天近百人规模的企业,靠的正是在喷绘质量、喷绘色彩上的精益求精。但就在1年
  • 1427. 北京中视电传广告有限公司招聘
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】北京中视电传广告有限公司成立于1997年,公司拥有强大的销售和策划团队,是一家集媒体代理、创意、广告制作、企业策划及发布为一体的服务型企业。与纳爱斯、海
  • 1428. 时报广告奖作品欣赏 食品、饮料类
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  89-97
    摘要： 【正】"时报世界华文广告奖"作为华文广告人的平台,提供创意挥洒空间,以华人文化作为创意运用的广告作品,最重要的是华文广告奖能够给我们提供一个两岸三地广告文化和创意作品相互交流和借鉴的机
  • 1429. 赢销梦想 访昌荣传播集团昌荣广告CEO李志恒
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  98-99
    摘要： 【正】未来属于谁?未来属于梦想。中国广告的未来属于谁?属于有梦想的中国广告人。昌荣传播集团总裁党郃就是一个怀有梦想的人,从1995年建立之初到现在,昌荣的发展大家有目共睹。
  • 1430. 同盟八年 执著有道 专访上海同盟广告董事总经理郁海敏
    作者： 韩静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  100-102
    摘要： 【正】一间公司的风格就是其经营者的风格,亦如"同盟"之于郁海敏、杨舸。八年前,这对当年上海奥美的黄金搭档,在TB的支持下自立门户,在大上海成立了只有十来个人的小公司——同盟,而八年后,这间公...
  • 1431. 风险传播:冬天里的一把火
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】今年的冬天异常寒冷,比来自西伯利亚大自然寒流更令人忧心的是来自美国华尔街经济寒流!"一半是冬天,一半是春天。"创业狂人马云和策划奇人叶茂中,对金融危机的看法可谓异口同声,两个人的观点本...
  • 1432. 从小沈阳的蹿红看品牌塑造
    作者： 林岳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  104-105
    摘要： 【正】"我的中文名字叫小沈阳,英文名字叫——小声羊儿!"相信近几年来,很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望,但是,今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出,也
  • 1433. 泛舟传媒沧海 立马奥运昆山 《奥运在我家》经典演绎品牌内容营销
    作者： 谢伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  106-108
    摘要： 根据不同产品、品牌的受众,从其关心的节目内容入手,进行广告植入,产品要传递的信息和形象通过各种内容载体多渠道地潜移默化地影响消费者,无疑是对传统广告既经济又有效的补充。
  • 1434. 公益广告的道德传播价值
    作者： 殷国华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  109-110
    摘要： 凡是以价值观念的沟通为内容,从而影响受播者的行为价值取向的大众传播,则属于道德传播的范畴。公益广告由于其广告主题、广告创意、广告表现的特殊性,在众多的广告类型中尤其起到道德传播的作用。
  • 1435. 聚合创意的理想 专访上海嘉定工业区管委会副主任谈兵
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  113-114
    摘要： 【正】创意的理想,存在于每一个有想法、有才华的人心中,然而摆在创意人面前的现实,是行业的低产业化、低产品化和推广的高成本化。创意人才需要有一个聚合的平台,从培训到工作,从产品创造到展示再
  • 1436. 用活动树立品牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  115-116
    摘要： 活动营销在现代品牌传播过程中越来越被重视,好的品牌如果能够搭载好的活动,将会产生深远的影响和良好的口碑,更会产生1+1】2的效果。
  • 1437. 创意产业的透视与思考
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性,对于优化区域经济的传统产业结构有着十分重大的意义。目前我国一些大城市纷纷提出大力发展创意产业,根据现行通用的说法,创意产业包括工业设计、广告策...
  • 1438. 2009电视媒体活动企划实录
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】编者按在今天市场"同质化"和广告工具日益"钝化"的背景下,传统电视媒体已由数量上的竞争转而成为品牌上的竞争。如何"擦亮"品牌,在众多频道中脱颖而出,成为省市级电视媒体
  • 1439. 安徽卫视 星光魔范生
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】2009年主推活动"星光魔范生"(真人秀大型季播类节目)实施时间2009年二季度节目时长90分钟传播平台安徽卫视每周五晚适合赞助的企业类型汽车、日化、电子、乳制品、饮料、服装、娱乐产品...
  • 1440. 北京台 志愿者真情耀中华
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】2009年主推活动"志愿者真情耀中华"(中国首创的竞争类公益慈善真人秀节目)实施时间2009年全年传播平台BTV北京,播出时间:每周六20:30-22:20活动背景/创意阐述
  • 1441. 重庆卫视 麻辣新娘第二届
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】2009年主推活动"麻辣新娘第二届"(选秀类节目)实施时间预计2009年10月开始传播平台《麻辣新娘爱情赢地★周赛角逐》在重庆都市频道黄金时段播放。
  • 1442. 河南卫视 《梨园春》全国戏迷擂台赛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】2009年主推活动"《梨园春》全国戏迷擂台赛十年擂主争霸赛"(选秀类节目)实施时间2009年全年传播平台河南卫视每周日20:05-21:50黄金档《梨园春》栏目。
  • 1443. 江苏卫视 第四届《名师高徒》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】2009年主推活动"2009第四届《名师高徒》"(选秀类节目)实施时间2009年6月-8月传播平台江苏卫视每周六晚。活动背景/创意阐述以创意呈现耀眼的明星、脍炙人口的歌曲。节目将借鉴国...
  • 1444. 江西卫视 中国红歌会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】2009年主推活动"中国红歌会"(选秀类节目)实施时间2009上半年传播平台江西卫视黄金时段活动背景/创意阐述2009年中国红歌会将围绕建国六十周年等主题
  • 1445. 浙江卫视 全国麦霸对决系列
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  124-124
    摘要： 【正】2009年主推活动"全国麦霸对决系列"(低门槛综艺挑战活动)实施时间2009年3月,5月传播平台浙江卫视2121栏目带活动背景/创意阐述
  • 1446. 吉林卫视 飞雪英雄会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  125-125
    摘要： 【正】2009年主推活动"飞雪英雄会"(竞技类节目)实施时间2009年1月-4月传播平台吉林卫视频道,每天17:30分左右。活动背景/创意阐述
  • 1447. 山东卫视 谁与争锋
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  125-125
    摘要： 【正】2009年主推活动"谁与争锋"(竞技游戏类)实施时间2009年1月1日-12月31日(全年52期)传播平台山东卫视《谁与争锋》栏目,节目时长:50分钟,播出时间:每周六21:20。
  • 1448. 天津卫视 国际新厨神争霸
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  126-126
    摘要： 【正】2009年主推活动"国际新厨神争霸"(美食竞技类)实施时间2009年2月15日传播平台天津卫视频道活动背景/创意阐述以《综艺食8街》栏目为基础举办的特别节目。其创意源自天津卫视"快乐生...
  • 1449. 中央电视台 第七届CCTV戏剧小品大赛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  128-128
    摘要： 【正】2009年主推活动"2009年第七届CCTV戏剧小品大赛"(主题推广类节目)实施时间2009年5月传播平台CCTV-3活动背景/创意阐述全国性小品大赛,两年一届。全国范围内征集优
  • 1450. 中央电视台 大型中秋直播双语晚会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  128-128
    摘要： 【正】2009年主推活动"2009CCTV大型中秋直播双语晚会"(主题推广类节目)实施时间2009年10月3日传播平台CCTV-1、4、9活动背景/创意阐述中央电视台已经连续12年现场直播中...
  • 1451. 贵州电视台 六十年,我们的共和国婚礼
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  129-129
    摘要： 【正】2009年主推活动"六十年,我们的共和国婚礼——献礼共和国成立六十周年集体电视婚典"(主题推广类节目)实施时间2009年9月-10月
  • 1452. 合肥电视台 3·15系列活动推广
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】2009年主推活动"合肥电视台2009年度3·15系列活动推广"(主题推广类)实施时间2009年2月16日-3月31日传播平台2009年3月14日,合肥电视台新闻频道,晚20:00播出...
  • 1453. 贵州卫视 中国农民工第四季
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  131-131
    摘要： 【正】2009年主推活动"立白温暖中国农民工第四季"(公益性活动)实施时间2009年4月传播平台贵州卫视《中国农民工》栏目,每周五22:40
  • 1454. 冬季里那一抹阳光 访华风气象影视信息集团广告部主任吴瑞艳
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  132-134
    摘要： 【正】冬季的午后,阳光格外温暖,丝毫不能感觉到广告业冬天的寒冷。采访她之前,大家都说,她就是冬季里最温暖的那一抹阳光,曾经是主持人带给观众激情和活力,现在作为一名执着坚持的广告经
  • 1455. 方法决定出路 吉林卫视应对危机实现经营突破
    作者： 张鸿雁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  135-136
    摘要： 通过对客户种类、客户数量、客户价格等多项指标的详细分析,我们制定了优化塔基客户、扩大塔中客户、增强塔顶客户的广告营销策略。
  • 1456. 收视上扬,广告资源紧俏 CCTV2009迎来开门红
    作者： 艾西
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  137-138
    摘要： 【正】2009年1-2月份,中央电视台包括招标段、电视剧、大活动等在内的广告资源销售形势大好,其中共有来自各行业的近60家优秀品牌在招标段亮相。央视
  • 1457. 2009,厨卫行业品牌升级年
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  139-140
    摘要： 【正】与中国所有产业一样,2008年的厨卫行业也经历了前所未有的起起伏伏。2008年,国内在建和已建的家居产品生产能力达到一个新的高峰,让整个厨卫行业看到广阔的前景,2008年下半年开始的全...
  • 1458. 三大调整应对经济寒冬
    作者： 冯建中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  146-146
    摘要： 应对2009,最重要的就是信心,对于每一个员工、每一个客户,在市场经受严寒的时候,我们不回避现实,通过自己创造热量,为市场传递信心。
  • 1459. 寒冬中更要保持冲锋状态
    作者： 乔福刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  147-147
    摘要： "精品"的运营,发出了一个更加清晰的信号:在一线城市,销售业已接近饱和,目标销售人群接受广告的影响是非常小的,而二级城市,是未来增长的来源。
  • 1460. 危机促使报业经营集约化精细化
    作者： 焦书晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  148-148
    摘要： 去年,报业广告的困境更多的是来自各种不利的外部因素;今年报业广告增长的热点将集中在与普通百姓消费关系密切的行业。
  • 1461. 深化服务 创新经营
    作者： 邓效锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】正视困难积极应对金融危机对报业有影响这一点是毋庸置疑的,天津市是北方经济中心,国家给予很多政策支持,经济正处在高速增长时期,所以天津抗危机的能力强一些。与全国其他城市相比较,我们下滑得...
  • 1462. 从容面对挑战和机遇
    作者： 刘冰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】成长的实力是御寒基础大家都说中国报业步入了冬天,经济的拐点直接影响到广告经营的创收任务。《辽沈晚报》经过十几年的发展,从一份四开四版,
  • 1463. “借船”“借箭”利他利己
    作者： 毛家明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  150-151
    摘要： 城市类晚报的发展一定要基于自身的城市价值,特别是在市场遇到困难的时候,媒体的价值就显得尤为重要,这是因为客户的预算在趋于紧张时,媒体的价值就会越发得到凸显和认可。
  • 1464. 把握舆论导向促增长
    作者： 朱长元
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】坚持舆论导向寻求创新经营2009年全球金融危机,影响着各个产业的发展,但中国有着巨大的消费市场和经济实力,这点困难相信可以通过各方努力顺利克服。人民生活水平将继续
  • 1465. 主流擎矗品牌 信心成就未来
    作者： 宋革
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  152-153
    摘要： 经济危机的确使我们的广告市场受到明显的影响,这种影响从根本上讲是可控的;有的经营不利显然不是被真正打倒的,而是被夸大的负面影响而吓倒了。
  • 1466. 逆时而上 趁危抓机
    作者： 薛晓燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】逆时扩版压力与信心并存创刊于延安时期的《陕西日报》,已悄然度过了近70个春秋。经过陕报几代人艰苦奋斗,从小到大,从旬刊到日报,从4开两张到对开8版,稳步发展。
  • 1467. 坚定信心 转“危”为“机”
    作者： 李伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  154-154
    摘要： 【正】危急之下见困难金融危机对山西日报报业集团的广告经营将产生较大冲击,整体经营形势比较严峻。一是金融危机爆发以来,山西经济增速明显放缓;二是山西本身处于
  • 1468. 顺应变局 动谋商机
    作者： 周诚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】报纸广告存在根本性的产业变局趋势,一度是省级党报广告的支柱行业广告逐渐向都市类报纸转移,势不可逆。根本性的产业变局势不可逆由美国次贷危机引发的全球金融危机已产生连锁反应,"经济寒冬"已...
  • 1469. 发挥优势 拼博拓展
    作者： 陈兆伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】面对金融危机的强大挑战、迎接建国60周年的喜庆活动等等,2009年注定是个丰富多彩的不平凡的一年,不论是对于党报还是对于都市报都将是挑战和机遇并存的一年。
  • 1470. 勤练内功 抓住发展机遇
    作者： 程局新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  157-157
    摘要： 【正】化困难为机遇用智慧建奇功金融危机犹如一把双刃剑,在给报业带来巨大影响的同时,也为报业的进一步发展带来新的契机。2009年,中国的报业广告市场,在总体处于下滑
  • 1471. 是危机更是机遇
    作者： 胡鲁川
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  157-157
    摘要： 【正】把困难当作机遇从宏观看,经济不景气,整个广告市场的量必然呈下降趋势。具体到报纸广告,我们判断和专家判断是一致的,经济危机是弱势媒体的灾难,强势媒体的机遇。广告主在削减广告量以后,一定会...
  • 1472. 报业广告经营三利器
    作者： 邱荣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】错位经营,根据需求配资源《厦门日报》《厦门晚报》属于当地强势媒体。我们坚持为广告客户提供金牌服务,和客户一起制定周密详细的策划案,例如:新闻策划,新闻服务,危机公关等。
  • 1473. 创新经营理念求发展
    作者： 唐茂云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】桂林虽是山水甲天下的名城,但城市规模很小,经济总量不大,商品意识和广告意识相对较弱。在这种情况下,广告经营工作近十年来能够有快速、稳步的发展,根本原因在于报社广告经营团队在实践中依
  • 1474. 八点突破助推报业发展
    作者： 朱定波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  159-159
    摘要： 始终掌握开放型的经营报业广告的市场主动权,要把采编和广告作为报业科学发展的整体进行整合,这是确保报业广告稳定增长极为重要的前提。
  • 1475. 温和调治 顺时而进 访《读者》杂志社常务副社长康力平
    作者： 姬芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  160-161
    摘要： 《2007-2008中国报刊广告投放价值百强榜》"期刊30强"中几乎完全集中在新兴刊物,传统期刊只有一家榜上有名,排在24位。传统期刊杂志如何发展,值得深思。
  • 1476. 《武汉晚报》奥运插奇兵 “百人采访团”全方位报道奥运
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  164-166
    摘要： 【正】把读者变为记者,《武汉晚报》在2008北京奥运会期间组建了一支新闻奇兵——"百人奥运采访团",这支由众多志愿者、服务人员和观众构成的"特殊记者"队伍,为《武汉晚报》在这场围绕奥运的全球...
  • 1477. 经济危机下的网络营销之路
    作者： 许彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  167-168
    摘要： 网络媒体基于不同媒体平台产生多样化营销模式,在此基础上形成的整合营销在互动性、性价比、效果可评价性等方面具有传统媒体不可比拟的优势,将吸引更多投放份额。
  • 1478. 聚焦网媒营销品质 搜狐汽车营销案例集萃
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  169-172
    摘要： 【正】通过主动营造汽车文化的节庆事件,创新的线上线下的互动营销模式,突出调动汽车网友参与活动的核心环节,营销活动不但能为客户带来意外的惊喜,同时搜狐汽车也大增了在网友中的用户粘度。
  • 1479. 3G元年启示录
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  177-177
    摘要： 【正】编者按千呼万唤数年,我国第三代移动通信(3G)牌照终于在2009年1月7日揭开神秘面纱,三种技术制式TD-SCDMA、CDMA2000、
  • 1480. 声音
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  181-181
    摘要： 【正】中国工业和信息化部部长李毅中按照电信运营企业各自发展规划,2009年、2010年两年预计完成3G直接投资2800亿元左右。中国工业和信息化部电信研究院副总工程师陈金桥
  • 1481. 3G时代玩什么 手机广告,待开掘的金矿
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】在3G利好消息带动下,无线行业尤被看好——淘宝网发布了手机版,用友软件进军移动市场,国外手机巨头诺基亚发布了互联网战略。姗姗来迟的中国3G或给贫病交加的手机产业注入一支强心针,当前饱受...
  • 1482. 3G让手机广告更精准
    作者： 于喆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  183-183
    摘要： 3G的到来无疑加速了手机媒体市场的博弈,会有越来越多的广告主认识到无线营销的魅力,愿意尝试新的广告形式为其品牌形成一个促进作用。
  • 1483. 创新形式 飙升媒体价值 兆讯传媒媒体资源概览
    作者： 朱恋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  184-184
    摘要： 【正】在成立仅3年的时间,兆讯传媒就充分发挥新锐媒体快速灵活的反应能力,在全国450个城市的500多座火车站、800多个候车室安装终端媒体。2008年,兆讯传媒已经实现80%的预期目标,中国...
  • 1484. 策划简报
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】麦当劳携手淘宝首开网店推出独特"倒拍"活动麦当劳(中国)有限公司与淘宝网合作,开出的全球首家麦当劳网店——麦当劳天天超值店日前正式开张,店内最具人气的是独特的倒拍卖活动。
  • 1485. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】宁夏台成功举办"2009·向快乐出发"新春联谊会2009年1月10日,宁夏广播电视总台广告中心在天乐百盛饭店成功举办新春联谊会"2009·向快乐出发"。宁夏自治区总工会副主席党组副书记...
  • 1486. 政策法规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】广电总局禁止广电机构播出《智慧先锋》节目由于有人举报北京声动环球文化传播有限公司未取得《广播电视节目制作经营许可证》,违规发行广播电视节目,广电总局核查属实后,
  • 1487. 行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】青岛邮政局推50种报刊进超市为最大限度地满足市民购买报刊的需求,扩大文化消费,山东省青岛市邮政局今年推出"报刊进超市"的新举措。目前,青岛市民可随时随地在任何一个"好易得"超市买到自己...
  • 1488. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年3期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】"全国互联网与音视频广播发展研讨会"即将举行由国家广电总局批准并已成功举办八届的"全国互联网与音视频广播发展研讨会"
  • 1489. 你的纸里包着我的火
    作者： 程虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】2009年有一部新年贺岁剧十分惹目,名叫《你的纸里包着我的火》说的是一对年轻的都市夫妇由编织爱情到撕扯爱情.由被欺骗到施以毁灭性报复的经历,看后着实能够引发人们的反省。
  • 1490. 娃哈哈“营养快线”非常道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  24-25
    摘要： 本期月度大案力求从娃哈哈营养快线产品的发展历程、独具特色的品牌定位、行之有效的品牌传播策略、精准的活动营销及颇具特色的广告创意等方面,展示娃哈哈营养快线的成长轨迹,为成长中的中国品牌提供良策...
  • 1491. 致力于颠覆与创造 娃哈哈“营养快线”的市场策略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  29-29
    摘要： 【正】从早餐饮品进入日常消费,从白领为主进入全家共享,从一线市场进入全国市场。四年多的市场征程,应该说娃哈哈营养快线一直呈现着快速增长的态势。日渐扩大的消费群,以及堪称一枝独秀的研发技术,
  • 1492. 升级产品 升级传播 娃哈哈“营养快线”的整合传播策略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  30-31
    摘要： 营养快线的成功,是一个整合营销传播的成功,升级产品,升级传播是娃哈哈始终的追求,相信,营养快线的未来,还将是一条充满希望的金光大道!
  • 1493. 精准诉求 借势应变 娃哈哈“营养快线”的创意策略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  32-34
    摘要： 【正】"早上喝一瓶,精神一上午"这句耳熟能详的广告语造就了一个传奇式的产品——营养快线。在出广告创意之前公司的策划人员经过了无数次的探讨和消费者实地情景调研,最终决定把广告语的核心锁定在了"...
  • 1494. 营养快线:遵循规则的胜利
    作者： 党海燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  37-37
    摘要： 营销与传播的紧密配合、高效联动,成就了娃哈哈新品上市的无往不胜。如果没有背后强大的资金支持和市场执行力,一个企业又怎会有如此魄力?
  • 1495. 娃哈哈 敢于向成熟市场宣战
    作者： 王俊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】商品在市场上的成功建立在消费者的需求上,没有需求就形成不了购买,这是再简单不过的道理。但是有人会说,道理虽然简单,对市场需求的认识与挖掘却是很难的。对此,我不敢苟同。就以农村市场为例,...
  • 1496. 营养快线营销行动的启示
    作者： 苏义
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  39-39
    摘要： 在网络营销的世界里:握紧拳头,你可以无坚不摧;张开手掌,你能够拥有世界!
  • 1497. 核心概念与品牌建设之关系 从娃哈哈“营养快线”说起
    作者： 程士安
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】核心概念的提炼和设计是品牌建设成功与否的首要环节,是品牌能否区别于竞争品牌,能否吸引目标消费人群,能否充分彰显品牌的文化内涵的关键所在。而能否合理地提炼和设计核心概念,前提是对该
  • 1498. 回归与重塑 危机下中国广告业的发展趋势
    作者： 丁俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  42-47
    摘要： 值中国广告业发展30年之际,2009年所处的环境和形势是前所未有的。我们在过去30年的历史中可以得出各种各样的经验和概括,但是对于中国的企业和中国的广告业而言,虽然经历过1997年的亚洲金融...
  • 1499. 冬天有多冷 冬天有多长 经济危机下的中国广告市场分析
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  48-51
    摘要： 由于受到冲击程度不同,越是经济发展的省份,广告下降越厉害。目前全国性品牌受到的冲击大于区域性品牌,区域性品牌受到的冲击大于整个本地的品牌,高端的品牌正在向中端移动,中端的品牌正在向低端挤压。
  • 1500. AD2.0:广告营销的新模式
    作者： 袁方
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  56-57
    摘要： 在广告策划过程中,广告主都希望借助媒体所提供的话题,以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和传播效果。
  • 1501. 论非常时期的非常之策 关于全国报刊市场形势分析及对策
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  58-59
    摘要： 2009年,全国报刊广告经营整体上低开高走已成定局,报刊广告人要自觉主动服务全国中心工作,争做保增长、促内需的功臣。
  • 1502. 相关链接一:2009中国广告论坛成功举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】由中国广告协会主办的2009中国广告论坛于3月19日至3月20日在上海兰生大酒店成功举行。"中国广告论坛"作为中国广告业最具影响力、最高端的活动之一,素有"广告达沃斯会议"之美誉。五百...
  • 1503. 相关链接二:天津电视台“赢绽2009培训季”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】为了解行业的真正需求,探寻在金融危机的背景下电视媒体究竟路在何方,天津电视台在2009年率先对这个问题进行了深度的思考和调研,在其主办的"赢绽2009培训季"活动
  • 1504. 智者“老丁”
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  65-67
    摘要： 漫画家丁聪,虽年逾九旬尚自称"小丁"。十多年前,我受朋友托为他老人家办八十大寿,知名漫画家方成、王复羊、孙以增、苗地、徐进等一大帮朋友前来道贺,大伙也都无一例外地尊称丁老为"小丁"。而这里我...
  • 1505. 老勾本事大脾气小(“丁”与“J”神似)
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  68-68
    摘要： 【正】老勾是我的同事,开始的时候曾是我的助手,我是七七级,他是八四级,所以,他是下级。后来,他进步了,与我同级,再后来,成为了我的上级。老勾为什么能够成为我的上级呢?有一年在深圳开会,凤
  • 1506. 不以善小而不为的谦谦君子
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  68-68
    摘要： 【正】我认识丁俊杰十多年了。当年他还是广院新闻系的主任。电视台在经营方面有什么难题都会向他请教,他为人很谦虚,很诚恳,会与我们一起探讨电视台经营与发展的问题以及解决方法,使我们受益匪
  • 1507. 邓效锋的“正面形象”
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  69-71
    摘要： 元旦之后同穆虹一起吃饭,穆虹说《广告人》杂志的名人写名人栏目要写邓效锋,并说一定要我来写。我一口应下来。但拿起笔来,却有些踌躇,不知如何下笔。原因就在于邓效锋无论人前人后似乎都是"正面形象"...
  • 1508. 光环背后的邓效锋
    作者： 李伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  72-72
    摘要： 【正】"世界华人杰出广告人"、"奥运会火炬手"、"十五立功先进个人"、"十大传媒公司经理人"、"中国十大风云策划人"、惟一三度当选"中国广告十大年度人物"、"天津十大杰出青年"、"中国十年最...
  • 1509. 到终端去 那里大有所为(上)
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】首先,我们应看到如今的中国传媒领域已经拥有了许多专业的终端媒体,在终端已经有了形态丰富多彩的媒体形式,已经可以为终端营销提供充足的传播载体。再有,近年来风起云涌的活动营销,甚至
  • 1510. 终端营销从此羽化成蝶
    作者： 郑峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  74-74
    摘要： 终端是消费人群的聚集地,是消费行为的实现地,这就注定终端能演绎出丰富多彩的广告传播和活动营销。因此,整合便成为创造终端营销最高境界的必由之路。
  • 1511. 将终端提升到品牌的高度
    作者： 施红军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  75-75
    摘要： 当我们把终端作为品牌的宣传阵地,就得摒弃那种终端就是低端的经营思想,把终端提升到一个新的高度,改变过去一味做终端不做品牌的思想,把务实的终端提高到品牌传播的高度
  • 1512. 终端营销破局之道
    作者： 王唤明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  76-76
    摘要： 要想把握消费者稀缺的注意力和消费偏好,完成营销的"最后一公里",就需要精耕细作,把握产品与品牌在终端的接触点,创新终端策略,塑造差异化的终端营销。
  • 1513. 临门一脚 决胜终端
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  77-78
    摘要： 当消费者进入店内购物现场时,眼睛所能见到的商品及其排法、店内广告的布置等等,都会强有力地支配并决定购买者的意志。
  • 1514. 组拳合力打造强势终端
    作者： 张波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  78-79
    摘要： 强势品牌需要强势终端,强势终端塑造强势品牌。在终端品牌宣传中有两个着力点最为重要:一是立足高远之处,给人一种心灵上的震撼,二是要着眼细微之处,直指消费者的心智。
  • 1515. 强化终端 优化营销性价比
    作者： 朱忠庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  80-80
    摘要： 在终端的投入能够直观地体现在销量的变化、市场份额的变化上。但终端营销不仅仅只是促销,只是销售,它应该是一个系统的营销过程,是提高费用投入的效率的最佳选择。
  • 1516. 导购:一对一的直面营销
    作者： 陶西
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  81-81
    摘要： 最大限度发挥导购队伍的促销推广效率,突破大众传播产品宣传的限制,通过"一对一"的信息交流精准推荐产品的差异化利益点,培育消费者对产品的认知和口碑,提升产品销量。
  • 1517. KA渠道与品牌营销
    作者： 陈玉国
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  82-83
    摘要： 品牌和渠道,两者是互补的,不是对立的。品牌建设是"说服消费者",渠道建设是"方便消费者"和"临门一脚"。
  • 1518. 361°:立体的终端营销
    作者： 赵峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  84-84
    摘要： 在市场这个商品行销区域里,终端是市场经营环节中品牌展演的物质产品、精神价值以及科学完善的经营模式,是与同行竞争消费群体的重要前沿。
  • 1519. 传统媒体的终端之道 河北台广告信息中心商企联盟运行侧记
    作者： 周思超 董华洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  87-87
    摘要： 如何保持客户长期、稳定的投放并不断开发新客户是很多电视媒体经营者都在思考的课题;高额的广告投入是否如期带动产品的终端销售则是广告客户最关心的问题。
  • 1520. 四季沐歌:2009,聚势飞扬 访北京四季沐歌太阳能技术有限公司副总裁李俊
    作者： 吴菲菲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  89-89
    摘要： 金融危机来袭,中国企业面临的挑战与机遇并存。谁能够抵御寒冬,安然度过经济困难期,谁就能够在春天里获得阳光和雨露,实现快速增长与发展。但是,企业该采取怎样的方式度过寒冬呢?
  • 1521. 卡夫对09年中国市场充满信心 访卡夫食品中国区及亚太区原料采购总监徐萍
    作者： 亦寒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  90-91
    摘要： 【正】作为全球第二大食品企业,卡夫的发展正受到全世界的瞩目。2008年,卡夫顺利完成对达能全球饼干业务的并购,达能饼干在中国的业务也正式成为卡夫中国的一部分,这进一步加强了卡夫中国在中国饼干...
  • 1522. 企业如何参与拉动内需
    作者： 叶晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  92-93
    摘要： 在经济预期好,消费能力强时,企业的广告和促销具有更多的竞争意味;而在经济预期差,消费能力弱时,企业的广告和促销则传递给消费者信心和品牌认同。无论在什么阶段,都能提供给消费者需要和力所能及的服...
  • 1523. 中西药逐鹿将现新一轮博弈 谈儿童感冒咳嗽药中药历史性机遇
    作者： 孙清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  94-95
    摘要： 【正】2008年是不安分的一年,除了天灾,还有人祸,三聚氰胺的食品安全问题让每一个家庭尤其是有孩子的家庭提心吊胆,2009年刚刚拉开帷幕,是平息还是尘嚣日上?美国食品和药品管理局(FDA)有...
  • 1524. 给中国消费市场把脉 金融危机对未来消费趋势的影响及相应对策
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  98-101
    摘要： 中国的市场将如何避开危机走向新的发展?消费者是如何看待这场危机的?我国的市场又该从哪些地方去注意和避免弊端?
  • 1525. 厚积薄发的中国植入广告
    作者： 侯志辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  102-107
    摘要： 大量的受众开始产生了"广告抗体",这种情况下,如何花更少的钱达到更大的广告效果,如何做广告更让人们容易接受?植入式广告在2000年代开始逐渐走进主流媒体的视野。
  • 1526. 赢考鸡精:赢得学子之心 白兰氏灯泡星球互动网站营销案例
    作者： 区尚滢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  108-109
    摘要： 网络平台与活动的良好推行,不仅完美诠释了白兰氏赢考鸡精的品牌基因:活力与健康,并为白兰氏成功占据了中学生消费市场的一席之地。
  • 1527. 以保险的名义诠释幸福生活 泰康人寿08年TVC“幸福时光”篇创意纪实
    作者： Can Create
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  110-112
    摘要： 幸福到底是什麽?幸福能多久?从五十年前的缝纫机到冰箱电视机再到车子房子,从一刹那的快乐到一生的美满,追求幸福的方式随着时代在改变,随着收入在改变。
  • 1528. 首届“远离艾滋 和谐生活”公益海报创意大赛作品欣赏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  113-115
    摘要： <正>~~
  • 1529. 汉堡王的“恶作剧”病毒营销
    作者： 刘威麟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  116-117
    摘要： 【正】片名:《汉堡王吓坏坏》(Whopper Freakout)领衔主演:"真正的顾客"剧情梗概:Burger King在一家分店预先暗藏了摄影机,当顾客要进来买"汉堡王"(whopper)...
  • 1530. 袁海兴眼中的美
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  118-120
    摘要： 【正】袁海兴:现代快报副总编辑广告经营中心总经理记得,那天在现代快报和袁总一起遴选上刊照片,一处处或远在天边,或近在眼前的景致,一张张或质朴,或艳丽的照片,真可谓是美不胜收,如入梦境。除了对...
  • 1531. 加强管理 强化经营 促进交流 中广协电视分会七届二次常委会在京召开
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】中国广告协会电视分会第七届常委二次会议于2009年2月27日在北京召开。会议由中国广告协会电视分会秘书长金国强主持,并向各位常委汇报了2008年的工作,中央电视台副台长罗明到会并致辞。...
  • 1532. 中国广告协会电视分会第七届常务委员
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  122-123
    摘要：
  • 1533. 特邀嘉宾与代表
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  124-124
    摘要：
  • 1534. 渠道整合 跨界传播 与郭列亚畅谈跨媒体资源整合经营之路
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  125-126
    摘要： 重庆广电集团在2009年伊始的这一重大举措注定成为本年度中国广告业第一起跨媒体整合案例,同时也注定成为年度媒体关注的景观之一。
  • 1535. 一场志同道合的英雄宴 中央电视台与代理公司的战略同盟
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  127-127
    摘要： 【正】"中央电视台2008年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"——又值一年的"表彰时节",这不仅是一次媒体品牌的聚会,更是一场志同道合的英雄宴,没有铩羽而归的失意,尽是满载声誉的自信。
  • 1536. 携手发展 和谐同赢
    作者： 郭洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  128-128
    摘要： 从2008年开始,中央电视台全力打造面向代理公司的一项战略性工程——"3·1·5·1工程",用3年时间,与300家广告代理公司建立稳定的合作关系,重点加强与100家广告代理公司的全面合作,与...
  • 1537. 逆风飞扬 共赢2009
    作者： 夏洪波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  129-129
    摘要： 只有沟通更加顺畅,了解才会更多,理解才会更深,合作空间才会更大。
  • 1538. 执子之手 共向辉煌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  130-139
    摘要： 中央电视台与广告代理公司携手合作已历经二十余载。代理公司既承担着央视越来越丰富的广告代理销售,也在为中央电视台与企业搭建着一条沟通的桥梁。几番风雨,一同走来,以往他们并肩作战;2008,他们...
  • 1539. 话题传播“赢绽”先机 天津电视台探寻地面频道品牌推广新模式
    作者： 高海英
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】对于地方性电视媒体而言,电视剧一直是广告客户关注的焦点。而如何进行电视剧的选择与购买,如何围绕电视剧定制多角度的品牌营销方案,如何让年
  • 1540. 我的平台 你的舞台 贵州卫视《中国农民工》第四季开播
    作者： 郭洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  141-142
    摘要： 【正】国内目前唯一一档面向两亿农民工的电视节目——大型公益真情讲述栏目《中国农民工》在贵州卫视开始了新的播出季。这是贵州电视台再度联手广州立白集团推出的农民工第四季电视讲述节目。在近两年电视...
  • 1541. 聚焦中国农民工 贵州电视台的平民公益之路
    作者： 白方芹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】贵州台在多年前就开始全方位关注这个群体。自去年下半年以来,由于金融危机的影响,造成很多农民工返乡,他们的谋生创业情况再次引起党和政府的高度关注,这也是我们即将开播的节目所关注的重点。
  • 1542. 给农民工一个讲述的窗口
    作者： 朱启臻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  143-143
    摘要： 【正】农民工是一个特殊的群体:一方面是农村劳动力中最优秀的部分,他们有文化;但另一方面,他们又是被这个城市难以接纳的群体。这样,他们体验到平常人所体验不到的酸甜苦辣。
  • 1543. 拿出时段为农民工说话
    作者： 李存厚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  143-143
    摘要： 【正】为农民工创办一档这样的节目,贵州电视台开了一个先河。这档节目具有开阔的视野,面向全国各地的农民工,利用媒体优势,将更多观众吸引到这档节目,不断增强宏观驾驭能力,为打造名牌栏目奠定基础。
  • 1544. 关注农民工,让温暖传递
    作者： 陈凯旋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  143-143
    摘要： 【正】2009年是立白集团与贵州电视台《中国农民工》节目战略合作的第三个年头。与往年不同,2009年甚至未来更长的时间,农民工将成为关系到中国经济转型的大问题,各方都将对农民工问题进行高度关...
  • 1545. 平视农民工
    作者： 张颐武
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  143-143
    摘要： 【正】《中国农民工》这个节目有两层很重要的意义:其一,让农民工兄弟敞开心扉,讲述他们自己的故事。这个节目向我们展示的不是一个需要救助的弱势群体,而是拥有着灿烂梦想的勤劳中国人;其二,这个节目
  • 1546. 当下乳业的品牌建设之道 安徽卫视乳品行业研讨会在京召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  146-146
    摘要： 【正】"又是一年春草绿,春风十里桃花香",2009年3月16日,安徽电视台"迎客松贵宾服务"第二场盛会"牛"转乾坤又一春——安徽卫视09年乳品行业研讨会在北京五洲皇冠大酒店召开。面对全球金融...
  • 1547. 媒介力量助推乳业实效传播
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  147-147
    摘要： 【正】阳春三月,清华卓越总裁班和乳品行业研讨会拉开了2009年安徽电视台"迎客松贵宾服务"的大幕,"迎客松贵宾服务"是安徽卫视的特色服务品牌,其专业服务理念和差异化服务策略让"迎客松贵宾
  • 1548. 乳品行业发展趋势预测
    作者： 费瑞清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】一、2009年行业仍处于恢复阶段。2008年9月的"三聚氰胺"事件对整个行业来说是个巨大的挑战。不论是养牛还是乳制品加工,在长时间原料高价位状况下走入了困局。可以预见2008年整个行业...
  • 1549. 得媒体者得天下 媒体助推行业整合 奶粉市场商机无限
    作者： 李茂银
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】婴儿奶粉之所以有它的市场是因有它的特殊性、不可替代性和终身价值性。它的特殊在于婴儿的特殊生长时期,在不吃母乳的情况下,奶粉是生长的主食。
  • 1550. 甘肃第一地面频道迎来开门红 《好剧七点半》创收视新高
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】春节后是各级媒体收视份额大幅调整的时期,针对这一规律,甘肃文化影视频道集中优势资源,继续执行主题季编排策略,同时穿插主题推广活动,收视稳步提升并创历史新高,在本地频道中的竞争优势地
  • 1551. 关注消费 支持品牌 助力发展 2009年宁夏广播电视总台3·15晚会纪实
    作者： 张简
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  150-150
    摘要： 【正】2009年3月15日晚8:00,"支持优秀品牌树立消费信心"——2009年宁夏3·15晚会在宁夏银川市的宁夏人民会堂圆满落幕,为宁夏的3·15活动增添了靓丽的一笔。2008年,"毒奶粉...
  • 1552. “中国蓝” “动”天下 浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  151-152
    摘要： 【正】2009年3月13日,浙江卫视召开了2009春季"蓝动天下"主题推广会,向与会客户展示了浙江卫视"中国蓝"半年来发生的诸多变化。浙江卫视在收视率上快速实现了三级跳:2008年1-8月,...
  • 1553. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  153-154
    摘要：
  • 1554. 传媒竞争战略的新趋势 从市场占有率到个人占有率
    作者： 喻国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  155-157
    摘要： 本文就媒介市场开发中的一个重要资源——客户资源——的价值挖掘的方向和方法,提出自己的一些判断和主张。
  • 1555. 2009,逆势抓牛!
    作者： 张海鹰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  158-159
    摘要： 难忘的2008给媒体再次留下内容至上的深刻印痕。抓住大的社会事件中媒体影响力提升的机遇,2009年强势传统媒体一定能获得更好的发展。
  • 1556. 南方都市报 品牌营销创造未来
    作者： 魏东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  160-161
    摘要： 媒体的营销最终必需走到品牌营销的道路上,讲究产品质量,重视服务品质,维护品牌声誉,尊重读者和客户,恰如其分的宣传推广。
  • 1557. 今晚报 抓宣传主业 促广告经营
    作者： 鲍国之
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  162-163
    摘要： 坚持"以服务促经营,以活动促经营,以经营带广告"的广告经营思路,通过"服务"和"活动"的差异化经营,走出了一条高速发展之路,形成了契合市场、独具特点的"今晚模式"。
  • 1558. 华商晨报 品牌化建设下的大报之路
    作者： 吕洪明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  168-169
    摘要： 《华商晨报》以个性化为广告主实现价值提升的良性经营推动品牌成长,用制度化的队伍建设维护品牌,坚定不移地走大报发展之路,始终保持着高速发展,品牌影响力与日彰显。
  • 1559. 党报经营“三力”之我见
    作者： 李峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  170-170
    摘要： 党报在经营上并不是无作可为,而是大有作为。因为,从媒体价值来看,公信力、权威力、资源力,这些对打造媒体传播力、影响力至关重要的因素,党报都具有不可替代的优势。
  • 1560. 近看网络视频的基本趋势
    作者： sail
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  171-171
    摘要： 【正】春暖花开时节,两会召开之际,伴随着由《士兵突击》主创人员新制作的主旋律电视剧《我的团长我的团》的播出,网络视频领域又一轮不大不小的竞争再次开始了,但应该说这种竞争对整个视频市场来讲
  • 1561. 效果营销 酒企开辟新蓝海
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  172-173
    摘要： 随着市场竞争的加剧,酒企市场推广的手法也在不断的变化,而且对推广效果(ROI)的要求也越来越高,效果营销的行为意识也正与日渐浓,如何能最大化的提升ROI还真的需要企业去精耕细作。
  • 1562. 引爆互联网营销新模式 凤凰网打造时尚互动栏目剧《Y.E.A.H》
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  174-175
    摘要： 由凤凰网策划并制作的时尚生活剧《Y.E.A.H》吸引了无数少男少女的眼球。创新的营销方式,超人气的制作班底,无不体现了一个新媒体积极开拓营销模式,大胆创新的思路。
  • 1563. 美的精品倾情赞助“团团” 优酷热播剧场再传营销捷报
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  176-176
    摘要： 【正】前不久,优酷宣布获得热播剧《我的团长我的团》的网络播放权,迎来2009年影视剧营销开门红,而近日随着美的精品的特约赞助,优酷剧场模式再度证明获得了广泛的市场关注,其影视剧营销已经为众多...
  • 1564. 决胜ROI 百度搜索引擎营销论坛在北京成功举行
    作者： 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  176-176
    摘要： 【正】2009年3月12日,由百度主办的"决胜ROI——搜索引擎营销全攻略"论坛在北京召开,来自网络广告代理公司、企业主、第三方监测机构、广告营销类媒体等200多名代表齐聚一堂,共同分享了经...
  • 1565. 网络广告事前审查机制探析
    作者： 陈伊娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  177-180
    摘要： 网络广告有着不同于传统广告的特殊性,这种特殊性造成了当前网络广告事前审查机制的失灵。我们必须针对网络广告的特殊性,重塑网络广告事前审查机制,使网络广告健康发展,更好的服务于网络交易。
  • 1566. 银幕巨阵:领衔电影广告品质化传播 电影传媒人物张庆永先生访谈
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  181-183
    摘要： 【正】当我们进入了二十一世纪,世界也就随之进入到了品质化的时代。在这种大的背景之下,无论是对于社会经济的主体企业,还是对于社会经济的推手媒体,也都被烙上这个时代的印记。特别是对于广告
  • 1567. 液晶媒体在创新中憧憬未来
    作者： 娄晓敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  184-185
    摘要： 【正】自新浪并购分众传媒以后,分众的命运和液晶媒体的未来,一时间成为人们热议的焦点。作为液晶传媒产业链上游最具竞争力的媒体产品供应商,上海信颐公司,也试图从技术角度谈谈对液晶媒体未来发展
  • 1568. 创新新媒体 提高关注率
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  187-188
    摘要： 通过媒介表现形式、内容的创新和营销创新,去抓住这些短暂并关键的户外瞬间的受众注意力,就成为了户外新媒体的创新路径。
  • 1569. 试水“助动式传播”
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  189-189
    摘要： 【正】2009年新年伊始,专业运营高速铁路媒体资源的高铁传媒推出"助动式传播"模式,以动态视频广告与静态品牌诉求相结合的方式应用于高铁传媒所属的LED大屏,更有效地服务广大企业品牌,而510...
  • 1570. 广销合一媒体生存之道
    作者： 刘东兴 宋姝娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  190-191
    摘要： 用广告促进销售,用销售拉动广告投放,形成进一步媒体投放的良性循环,才能让媒体主在"冬季"里稳定根基,积蓄力量,另谋发展。
  • 1571. 折扣成白领“新宠” 触动传媒公布寒冬期沪上白领消费心理调查
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  192-192
    摘要： "金融危机"已经对大众的安全感产生了影响。虽然人们的消费行为也随之受到影响,但在生活时尚、个人包装等方面,消费者们仍然显示出极大的消费意愿。
  • 1572. 策划简报
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】第十八届时报金犊奖巡讲会首站启航第十八届时报金犊奖首场巡讲会于3月12日在北京中国传媒大学隆重举行。金犊奖执行长林淑黛女士宣布第十八届金犊奖启航。随后,
  • 1573. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】江苏卫视《绝对唱响》首夺今年选秀批文江苏卫视今年再拔头筹,第一个拿到2009年广电总局选秀牌照,而江苏卫视的《绝对唱响》全国海选将于4月开始全面展开。
  • 1574. 政策法规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  200-200
    摘要： 【正】柳斌杰:新闻出版界要在保增长等三方面下工夫3月18日,新闻出版总署召开会议传达今年全国两会精神。总署党组书记、署长柳斌杰就如何贯彻落实全国两会精神作了重要讲话。他
  • 1575. 行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年4期
    页码:  204-205
    摘要： 【正】中消协今年挑战行业潜规则针对进餐馆包间有最低消费、住宿房价以中午12点后结账算两天等消费领域中的"潜规则",中消协日前明确表示,今年将"挑战消费
  • 1576. 恒源祥 品牌独行 “另类”营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  24-25
    摘要： 打品牌容易,难的是只打品牌;另类简单,难的是一贯另类。本月度大案力求从"另类"的角度展示恒源祥品牌成长的密码,为成长中的中国品牌提供借鉴。
  • 1577. 以品牌为导向的企业战略
    作者： 刘瑞旗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  26-28
    摘要： 【正】如果哪一天你拥有了全世界最好的品牌——比如可口可乐,你自己有能力让它继续辉煌100年吗"?恒源祥集团在每次联合体的全国大会上都会强调,集团的工作一切围绕品牌,一切围绕消费者谋发展。未来...
  • 1578. 一种模式颠覆,一种生存启示! 恒源祥带给中国企业的是什么?
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  31-31
    摘要： 【正】"有所为,有所不为",并不是所有企业都像恒源祥这样懂得如何取舍,所以,也就多了很多盲目求大求全、盲目多元化所导致的企业失败案例。今天,中国企业竞争正从传统的低成本竞争模式转向以品牌和渠...
  • 1579. 只有品牌没有产品 “三无”广告,吃透传播“一招鲜”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  32-32
    摘要： 【正】当市场繁荣、产品发展到同质化的阶段,产品唯一可区分的就是品牌。1994年,恒源祥诞生了第一条"三无"广告,广告内容里只有品牌,没有地域、没有行业、没有产品的信息。当这条广告诞生以后,恒...
  • 1580. 弘扬生肖文化,“羊羊羊”品牌逆市飞扬 恒源祥2009再推生肖广告
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  33-33
    摘要： 【正】"青菜萝卜,各有所好",每个消费者群体的爱好,兴趣各不相同,在生肖广告推出之初,一些专家就善意提醒恒源祥,弘扬生肖文化,向观众拜年的初衷虽好,但正所谓众口难调,一则广告很难
  • 1581. 表面怪异,实则深入人心 由恒源祥招聘“左撇子”说起
    作者： 秦全耀
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  34-34
    摘要： 【正】也不排除有少数人弄不明白,但却引起了他们的关注和兴趣,他们会在街谈巷议的酒桌上炕头上提出问题"那恒源祥是干什么的"?2007年8月"国际左撇子日"前,上海老字号企业恒源祥公司发布了一则...
  • 1582. 恒源祥缘何对奥运情有独钟?
    作者： 陈忠伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】截止2008年10月,恒源祥集团奥运项目总投入近6亿。奥运结束后,恒源祥率先成为中国奥委会的合作伙伴,继续将品牌与奥运牢牢拴住。据权威机构对奥林匹克品牌的全球调查中,奥林匹克运动在公众...
  • 1583. 一个低调品牌的高潮者
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】刘瑞旗主导的奥运故事是一次疯狂的举动,他的高调通过低调展现,他的低调通过事件展现,他带动了一个营销的另类组织,更是带动了一个另类的传播运动。恒源祥很另类,从领导者到市场英雄全部都很另类...
  • 1584. 中国民族品牌的机会与命运 由恒源祥的N次转型谈开来
    作者： 陈忠伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  41-42
    摘要： 【正】恒源祥的未来不是经营恒源祥这个品牌,而是会经营很多品牌。基于这样的一种观点,恒源祥迫切需要能够真正建立经营品牌的能力。恒源祥的变革之道转型是一种战略,是企业永恒的战略。如果说一个企业最...
  • 1585. “涨声”响起来,我心更明白 2009媒介涨价之于中国电视媒体生态的重构
    作者： 吴志刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  44-47
    摘要： 【正】不论是中国经济的蓬勃向好,还是中国电视媒体的非理性繁荣,都只是事物的一个方面,而真理往往并不存在于事物的两端。君不见:2009年在全球经济的一片瑟瑟寒风中,唯独中国电视媒体价格却一路逆...
  • 1586. 我们接受理性的涨价行为
    作者： 周军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  49-49
    摘要： 从源头上说,媒介涨价的合理支持点,应该是动态经济环境上升时期的媒介产品或服务本身价值的提升基于这样的经济基础和广义服务基础,涨价是可以接受的。
  • 1587. 一条绳上的蚂蚱
    作者： 李茂银
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】电视台和广告主是价值链的两个环节——"一条绳上的蚂蚱",是双赢和双输的关系。2009年是非常特殊的一年,在特殊时期电视广告涨价对企业传播策略的影响我认为要从以下几方面来评估:一是看行业...
  • 1588. 沿着消费轨迹 钱花在刀刃上
    作者： 黄卫东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  51-52
    摘要： 【正】媒体和企业日子都不好过,在这种形势下,我认为这是一个媒企博弈的过程,一个抱团取暖、互相理解、各取所需的共赢过程。涨价是中国媒体广告经营的常态。近30年来中国媒体的广告价格始终在稳定地上...
  • 1589. 买得起才敢投 电视广告涨价后广告主的应对策略
    作者： 李玉荣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】价格上涨要涨的明明白白,物有所值,让中国的企业无论大小,尽管广告涨价了也还能投的起,玩得转,这才是媒体和企业皆大欢喜的结局。价格上涨影响三种类型的广告主作为广告主而言,电视广告价格上涨...
  • 1590. 涨没关系,用价值衡量广告价格
    作者： 姜延慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】如果投入产出是合理的,价格只不过是个数字,如果投入产出不合理,那么再低的广告价格都是企业资源的浪费。随着社会进步,消费者生活水平的提高,广告费用也在持续的提升,这是正常现象。没有一个企...
  • 1591. 销售任务说了算
    作者： 黄子纯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】电视广告涨价对企业品牌传播的影响,要看广告传播的载体是否必须选择电视媒介,有的产品离不开电视广告,所以就算是涨价,也必须做,如何争取到合适的价格,就要谈判者的能力和技巧;有的产品可做可...
  • 1592. 开发资源潜能,应对涨价危机
    作者： 刘泽辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】近年来,电视广告的涨价幅度很高,远远超过同期GDP的涨幅,也远远超过同期物价涨幅,而电视的收视率及电视广告的效果却大幅降低。2009年国家相应调低了增长预期,"保八"成为艰巨的任务,但...
  • 1593. 是伙伴,还是对手?
    作者： 梁朝富
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  56-56
    摘要： 价格上涨,媒体与广告主到底是伙伴还是对手,需要我们冷静思考。如果是伙伴对媒体和企业来讲都会得到长足的发展;如果是对手,我认为在这种形势下,赢家可能是广告主。
  • 1594. “涨”与“不涨”的抉择
    作者： 李静宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  61-61
    摘要： 【正】在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放...
  • 1595. 价值决定价格体系
    作者： 姚三幸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】面对不能不涨的价格,媒体应把注意力放在同步提升媒体价值上,广告主也要把注意力放在挖掘有深度的传播产品上。2009年媒体的价格体系受到了前所未有的关注,从客户的角度来说,希望媒体可以站在...
  • 1596. 精准评估价值才是硬道理
    作者： 吴雪晶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】如何考量上涨的合理性?针对广告主,我们要看不同营销市场的收视习惯和喜好,目标人群与节目的契合度,品牌产品与节目的关联性;针对媒体,我们需要同时比较价格与收视率,而不是光看价格。
  • 1597. 涨价的理性思考
    作者： 谭莉敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】与电视媒体普遍涨价同时出现的是,外围经济受世界金融危机的影响,致使金融业、汽车业等行业的利润下滑,从而这些相关产业的广告投入日趋减少也是可以预计的。同时,各大外资品牌尤其是国际上市公司...
  • 1598. 电视广告涨价热的冷思考
    作者： 王炎龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  64-64
    摘要： 如果电视广告涨价是因为媒体品质和品牌提升,那是必然和合理的,是对媒体"身价"的认同;如果是由于外在压力而被迫涨价,则是对媒体"身价"的矮化。
  • 1599. 我与劳双恩的广告缘
    作者： 林俊明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  65-68
    摘要： 智威汤逊有他在很多人都不愿离开的,很多人也都想去JWT跟着Mayan,而且我听说有些客户跟JWT签约的时候,上面就写,如果劳双恩离开JWT,那这份约就自动中止。从这里可以看出,他多受一些人的...
  • 1600. TV广告的魅力女掌门
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  69-69
    摘要： 【正】做女人难,做名女人难,做广告女掌门人更难。但没有女掌门人的领航,广告的色彩显然是黯然的。在她们的率领下,广告资源像生命之泉一样,流淌在品牌传播的航道上,为客户的利益最大化续写着不灭的功...
  • 1601. 不能没有你:TV广告的魅力女掌门
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  70-70
    摘要： 【正】"伟大的社会变革没有妇女的酵素是不可能的,社会的进展可以准确地由妇女的社会地位来衡量。"这是一位哲人的箴言。"中国广告如果没有女人的参与,将会是另外一回事。"这是我的感叹。我不是一个f...
  • 1602. 党海燕 那电影 那广告 那路途上的风雨和彩虹
    作者： 党海燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】我,一个电影里经营广告的"新"兵。在电影界,成功电影元素中融入"商业"与"艺术"往往会成为一部大片,不论是荡气回肠的《神话》,还是气势恢宏的《赤壁》,还是像《橄榄树下的情人》这样朴素地...
  • 1603. 张丹梅 感恩,从心开始
    作者： 张丹梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  72-72
    摘要： 【正】作为一个服务三农的媒体人,广告经营上不可避免的存在着公益责任和经营任务的双重压力。历练往往是从使命开始的,在奉行多年的广告经营理念中,最值得倡导的依旧是"感恩,从心开始"。我们感恩于国...
  • 1604. 刘润红 秉持真诚 合作共赢
    作者： 刘润红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】2008年4月,台领导指派我兼任广告中心负责人,上任后我第一次走进广告中心的时候,忽然有了一种沉重的感觉。虽然我一直是台经营管理领导小组的成员,也经常和广告中心领导打交道,但这一次,实...
  • 1605. 吴瑞艳 茶香广告 水样女人
    作者： 吴瑞艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  74-75
    摘要： 【正】夜色,香醉如梦。一杯清茶,忆广告生涯的淡淡清醇。充满了茶香,苦涩而香甜。我从医生、主持人、制片人、节目副总监、再到广告部主任,一直在转换角色。其实,这未尝不是一件好事,人生的丰富便在于...
  • 1606. 仝华 快乐广告让美丽驻足
    作者： 仝华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  76-76
    摘要： 【正】广告是什么,"她"能给我带来什么——20年前,我不知道。就在不知不觉中,时间却已把我们合为一体,在我的生命里留下了如此清晰的印记。"她"的莫测带给我夙兴夜寐的辛苦,"她"的压力带给我辗...
  • 1607. 凌红 快乐女掌门
    作者： 霓虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  77-77
    摘要： 【正】广告这个行业,既是一门科学,也是一门艺术。俏丽的漆黑卷发,明媚的笑容,她执掌广西电视台广告中心第一天起,就把快乐这个轻快的词汇,当做经营的艺术。当年一个猛子扎进广告圈,时针飞转,不知不...
  • 1608. 季红 只向广告觅人生
    作者： 季红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  78-78
    摘要： 【正】又是杏花如雪的季节,每到此时,总会有一些传媒类刊物的朋友打来电话或发来约稿信,聊起来免不了一番推辞。没有好的文学功底,履历又谈不上专家学者级,总是怕愧对约者的一份认真与期待。可朋友说,...
  • 1609. 张鸿雁 广告词话
    作者： 张鸿雁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  79-79
    摘要： 【正】当后人书写历史时,充斥期间的必然是一些因欣喜不能忘却,为其沉重不忍面对的复杂情感。同样,十年的职业生涯,许久想沉淀下来给自己一个总结,恰好广告人杂志给了自己这个机会,促使了自己沉淀心境...
  • 1610. 以概念营销决胜终端
    作者： 周龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  81-82
    摘要： 概念营销过程大致可分为三个步骤:产品概念发现、围绕产品概念的品牌营销发现、终端落地表现。这三步中,品牌概念是基础,围绕产品概念的品牌营销发现是关键。
  • 1611. MiiOW 终端上的娱乐化营销
    作者： 林霄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  83-84
    摘要： 当终端成为商业竞争中的第一战场、主战场,一直高高在上的娱乐化营销适时落地终端,自然成为一种必然的趋势。终端形式:在终端放大明星效应终端选秀活动捆绑娱乐热点事件
  • 1612. 终端为王之法
    作者： 张志成
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  85-86
    摘要： 广告投入犹如"血盆大口",不断地吞噬成本利润;金融危机很难见底,让人望而却步。更使我们思考:如何使用"四两拨千斤"、"智造终端"来操作终端。
  • 1613. 社区营销的阵地 增值服务的载体 终端营销的战略创新
    作者： 翁向东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  86-87
    摘要： 【正】策略要点:创造深度品牌体验,建立顾问式服务体系企业终端不应当仅仅是企业产品的销售渠道,而是要进行战略性的创新,成为"社区营销的阵地、品牌形象的渗透者以及品牌体验的创造者"。表面上看,终...
  • 1614. 聚焦特定产品的特定客户
    作者： 严治风
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】终端营销水平取决于终端平台的媒介组合和线下传播能力的结合。媒介特点:有户外大牌、海报、灯箱、LCD、展架和《驾驭auto guide》等多种营销形式。驾校空间资源的终端营销价值驾校是一...
  • 1615. 精准定位 决胜终端
    作者： 刘俊贤 宋旻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  89-89
    摘要： 【正】广告主迫切需要把媒介的传播功能与销售通路相结合,把媒介特质与产品特质相结合的终端媒体。媒介特点:把媒介特质与产品特质相结合的终端媒体。
  • 1616. 2009 在大堂玩转电影 华谊视觉副总经理郝威畅谈电影营销
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  90-91
    摘要： 【正】如果要问,在当前形形色色的传媒领域中,是哪种媒体始终处于发展的制高点?答案只有一个,即中国电影媒体——截至目前,电影以每年不低于16%的增长率成为中国唯一持续高速发展的媒体!
  • 1617. 太阳雨:借央视逆势上扬
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  92-93
    摘要： 当中国经历着一系列前所未有的磨难与挑战时,当全球性经济危机寒潮席卷整个世界时,主动管理经济周期和更为广泛的宏观经济波动成就了太阳雨的主动营销之道。
  • 1618. 广告就是订单
    作者： 徐之伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。我们...
  • 1619. 汇源高调亮剑 转攻一线营销 汇源柠檬Me强势出击低果汁市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】随着柠檬汁在国内市场的需求量有明显增长、柠檬汁产品市场空间巨大、消费者有对柠檬汁饮料品牌、口感、价位等购买因素的选择需求。虽然酷夏尚未来临,但是饮料市场已经硝烟渐浓。在百分百果汁和中果...
  • 1620. 金星啤酒品牌升级
    作者： 王戈 陈煜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  97-98
    摘要： 【正】缺乏统一内涵,金星啤酒品牌背影模糊如果说目前国内市场上的啤酒厂家都凭不同"身世背景"起家的话,那么总部设在河南郑州的金星啤酒集团是则是完完全全的平民发家典范。福布斯曾称,金星证明了在啤...
  • 1621. 明星代言影视广告作品欣赏
    作者： 吴国盛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  102-103
    摘要： 【正】广告主该如何选择代言明星呢?名人、明星是商品消费的意见领袖,现代传播中采用明星策略对目标消费者有很强的说服力和号召力;我们常常用明星来塑造品牌形象、打开知名度。但面对众多的明星我们该如...
  • 1622. 换个角度了解快消品目标群
    作者： 漆燕君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  104-105
    摘要： 【正】电视广告策略公司最常用性别、年龄等人的自然属性界定他们的目标群体,然后再去了解目标群体的收视习惯,为客户制定投放策略。很多快消品的广告主和广告策略公司也一样,他们常把目标消费者指向
  • 1623. 让品牌跳起来 记妮维雅“四周挑战新曲线”主题活动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  108-109
    摘要： 【正】以健身场馆为核心平台,确立一个整合营销传播的架构,将营销目标或广告目的归拢在这个体系中,作整体的运作考量与执行。行销障碍1.如何解决品牌认知失调与产品知晓度不足的问题?妮维雅虽是国际知...
  • 1624. 逆“视”而行 成就逆市而行 味千拉面奥运电视广告投放策略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  110-111
    摘要： 【正】放弃成本高、密度低的硬广告,改走软广告套装之路,避开高峰档,打一个时间差,以低价换回更多的广告时间与覆盖面。市场背景及分析2008年7月,奥运即将召开之际,所谓的"奥运广告战"也正式打...
  • 1625. “浪费”的创意 公益广告《堆筷如山》的回顾与解析
    作者： 杨俊甫
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】回顾为乐几年前辞去了多年在广告公司的兼职工作,回到自己喜爱的绘画事业中。但是,无论我们从事何种工作,生活中不同类型广告无处不在,它已成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。在众多带有盈利...
  • 1626. “学院奖”全国十三城市巡讲掀起创意风暴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  114-122
    摘要： 【正】广州站时间:2009年2月26日地点:广州美术学院创意暴风席卷羊城2009年2月26日19:00,广州美术学院报告厅内.10余所高校.1000多个不断攒动的身影焦急等待着。因为在这里即...
  • 1627. 为家庭购物正名
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  124-124
    摘要： 【正】2009年的电视购物行业,看似平静无波,实则暗潮涌动。一方面,大量品质低下、赚了就走的短利直销公司的存在,造成了信任度的缺失,至今提起仍令不少消费者惊疑不定。另一方面,以电视台为背景的...
  • 1628. 树家购权威平台 架媒企沟通桥梁 全国电视台家庭购物座谈会成功召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  125-125
    摘要： 【正】家购代表齐聚首共商行业发展大计由众多强势传统媒体开办的家庭电视购物频道近两年异军突起,蒸蒸日上。以湖南电视台快乐购物和上海东方CJ为例,仅两年多时间,年营业额就分别高达18亿和20亿,...
  • 1629. 北京电视台·BTV购物
    作者： 安辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  126-126
    摘要： 中国的电视购物经历了十余年的发展,BTV电视购物作为全国最早开办的电视购物服务机构,见证了中国电视购物行业走过的风雨历程。如今,在各同仁的共同努力和奋斗下,中国电视购物行业正在向着更加规范更...
  • 1630. 河北电视台·爱家购物
    作者： 梁意
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  127-127
    摘要： 干了十几年的电视新闻工作,我没有太多的想法就进入了广告信息中心,成了一个"广告人",在2002年的初春开始了广告经营、管理工作,做广告、谈客户总是让人比较快地成长起来。现代电视购物是一种新兴...
  • 1631. 湖南电视台·快乐购物
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  128-128
    摘要： 卖什么就决定了你是什么,怎么卖就决定你怎么样。快乐购是从商业的本质出发,向市场的需求靠近,把被传统电视直销颠倒了的价值观重新转变回来,为电视购物正名。快乐购卖的不只是商品,更是服务;卖的不只...
  • 1632. 山东有线电视台·乐拍购物
    作者： 王英
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  128-128
    摘要： 电视购物在全世界的发达国家都是一种非常成熟的购物方式,是继传统零售、超市、连锁店之后的"第四次"零售商业革命,是购物渠道的一种扩充。在美国、日本等发达国家,电视购物产业已经占到了零售总量的8...
  • 1633. 上海文广·上海东方cj
    作者： 金兴守
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  129-129
    摘要： 尽管电视购物在中国发展历史不长,但已经进入了"战国时代"。电视购物企业能否从战国时代成功步入寡头竞争时代,关键是诚信的建立。自2004年开播以来,东方CJ一直致力于建立并提高市场诚信度、培养...
  • 1634. 陕西电视台·乐家购物
    作者： 马小平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  129-129
    摘要： 陕西乐家电视购物作为全国最早开办的,电视媒体独立投资的家庭购物专业频道,三年多的快速发展,验证了我们在电视台领导下制定的正确经营原则,那就是"坚持以消费者为本,诚信经营、诚信社会。"我们不但...
  • 1635. 沈阳电视台·北方购物
    作者： 郑大军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  130-130
    摘要： 新型现代家庭电视购物的商品多、贴近生活、方便快捷、价格合理、运作规范,因此越来越受到消费者喜爱,成为商品销售的时尚渠道。而随着强势国有媒体和大型传媒品牌的介入,电视购物行业整体生态环境正逐步...
  • 1636. 天津电视台·天天购物
    作者： 吕晓旭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  130-130
    摘要： 消费者的信赖是行业发展的根本。无数"先烈"用"献身说法"的方式告诉我们:欺骗"衣食父母"的人必死无疑。得到消费者的信赖才是这个行业里,企业生存和可持续发展的首要而重要的前提。用消费者的视角、...
  • 1637. 中央电视台·中视购物
    作者： 黄艳荣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  131-131
    摘要： CCTV中视购物遵循央视"频道品牌化"和"绿色收视率"的发展理念,坚持"教买不叫卖"的理念,解析电视购物产业价值,全力打造中国最具公信力的传播营销新通路,推动电视购物产业发展。
  • 1638. 2009电视购物行业发展探索
    作者： 温承宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  131-133
    摘要： 【正】本土电视购物走到今天,可以很清晰看到这个行业的两种形态的表现形式:电视直销模式和家庭购物平台模式。当前的实况是电视直销模式的式微和家庭购物平台的崛起。
  • 1639. 诚信让电视购物走出阴影
    作者： 马刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  134-134
    摘要： 以"家庭购物"为关键词的更广阔产品类别大量出现,这意味着企业依靠单品暴利的盈利观念已经改变。如果电视购物从业者能够抓住并维护现存消费者,将能创造一股不可忽视的消费力量。
  • 1640. 如何助企业提升销售力 中国电视地面频道的核心竞争力
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】2009年,整体经济形式对于大部分广告主来说,似乎是销售之年而非品牌之年。于是选择具有实效性的媒体作为主要传播平台,便成为广告主的迫切之需,因此,"打品牌选卫视,拉销售选地面"这条潜规...
  • 1641. 打造媒体品牌力 地面频道如何帮助企业提升销售力
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  136-136
    摘要： 地面频道利用本土优势打造品牌力量,并将这种品牌力用有效的手段嫁接到广告客户的品牌之上,从而增强企业的品牌力,并对消费行为产生影响。
  • 1642. 为企业提升销售力出谋划策
    作者： 吴慧君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  137-138
    摘要： 频道的不断创新变革,将更有利于企业品牌实现区域范围内的深耕细作,从而快速启动市场,达到深化品牌传播、促进销售的目的。
  • 1643. 在区域深耕中致胜
    作者： 老头
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  139-139
    摘要： 省级地面媒体收视稳健,同时由于其覆盖区域和企业市场区域最为吻合、媒体投资成本适中因此对于绝大多数需要深耕市场的企业来说,省级地面媒体无疑是最适合的媒介选择。
  • 1644. 全方位互动 助推企业销售
    作者： 孙怡然
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  140-141
    摘要： 中国企业营销面对日益细分的消费者市场。作为电视媒体,除了强大的屏幕传播力之外,如果能整合其他资源,对客户销售起到"临门一脚"的作用,无疑是满足了客户最大的期待。
  • 1645. 打品牌 拉销售 我能
    作者： 潘瑞平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  142-143
    摘要： 地面频道在一定的区域范围内具有强势的影响力、无可比拟的亲和力和更为准确的到达率,便于品牌实现区域范围内的深耕细作,从而快速启动市场,达到深化品牌传播、促进销售的目的。
  • 1646. 走出去 让营销动起来 蓝月亮开启湖南“互动营销”品牌之旅
    作者： 米圆 黄超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  144-146
    摘要： 2009蓝月亮与湖南经视合作短短一个月,洗衣液品类在湖南的市场份额增长了13%以上,领先行业第二名两倍,达到33%。
  • 1647. 电视影响力变现市场购买力 TV团购颠覆传统营销格局
    作者： 吴国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  147-149
    摘要： TV团购,对商家来说是一次强有力的宣传活动,借助电视台的品牌影响力、宣传力和执行力培育市场,直接为企业营销服务,提高销售业绩。
  • 1648. “根深”才能“叶茂” 地面频道传播价值再探
    作者： 陈洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  150-150
    摘要： 【正】渠道下沉、传播下沉、市场下沉,是地面频道突围致胜的不二法宝。2008年全国221家省级地面频道本省平均覆盖率达55.5%,比2007年省级地面频道平均覆盖率53.8%增长1.7个百分点...
  • 1649. 受众栏目化引导分众投放 北京电视台重点栏目客户投放倾向分析
    作者： 王澎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  151-152
    摘要： 【正】近年来,有着对市场细分的透彻研究的新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。但事实上,不但新媒体,在各行各业都日趋饱和的今天,任何创业行为都要在细分市场完成。广告客户投放广告...
  • 1650. 拉动内需 抢滩新市场 CCTV-7农业高调抢滩09传媒新阵地
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】2009年3月25日,CCTV-7农业频道在北京广电国际酒店,举办了今春首次媒体资源发布会,农业经济学者、传媒专家、栏目制片人、广告企业代表及众多媒体记者等近400人到会,共同探讨全球...
  • 1651. 构建全新“公益营销”平台 CCTV-7农业频道引领“三农”领域
    作者： 傅玉祥
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  154-154
    摘要： 【正】2009年,中视金桥与CCTV-7农业频道结成了战略合作伙伴,成为CCTV-7农业频道最重要的广告代理公司。中视金桥信誉卓著、实力雄厚,是国内一流的4A广告运营商,与中视金桥的牵手,无...
  • 1652. 关注CCTV-7,关注农村市场
    作者： 丁俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】2009年,无论是广告公司还是媒体都公共处于金融危机的背景下。中国广告公司,中国的媒体与国外的经历不一样,我们都没有经历过这么严重的经济危机。在金融危机中,媒体的广告经营受到金融危机的
  • 1653. 旅游业爆发期的传播平台
    作者： 汪成设
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】中国旅游产业随着中国经济的高速发展及中国消费水平的提高,旅游产业的推广也需要适合的媒体传播,谈起CCTV-7农业频道,我有很深的感情和记忆。记得千岛湖的第一个广告就是在CCTV-7农业...
  • 1654. 论道谈天下 多维谋创新 《论道》的成长之路
    作者： 宋帧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  156-157
    摘要： 【正】2007年5月16日,博鳌亚洲论坛秘书长龙永图以嘉宾主持的身份走进《论道》演播厅,掀开大型高端对话节目——《论道》的序幕,栏目在不断的实践与探索中,逐渐形成了独特的栏目风格,通过热点时...
  • 1655. 共担风雨 你我同行 CCTV《新闻联播》天气预报景观广告交流会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】面对着2009年全球经济危机的严峻形势,中国气象局华风气象影视信息集团广告部积极主动加强与企业的联系,拓展市场空间,在危机中寻找机遇。3月31日,华风气象影视信息集团广告部在丝绸之乡苏...
  • 1656. 相信未来,相信整合的力量 SMG公益广告之路
    作者： 吴霄峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  159-160
    摘要： 【正】2008年以来席卷全球的金融危机发展至今,已不仅局限于经济领域,更扩展到社会、民生方方面面。罗斯福说"最令人恐惧的是恐惧本身",温总理讲"在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要"。不管...
  • 1657. 沟通城乡 服务三农 天津电视台公共频道全新改版
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】当前天津正在形成中心城区、滨海新区、各区县三个层面联动协调发展的新格局。特别是各区县加快发展,城乡加速一体化进程,为电视台提供了丰富的新闻资源与展现内容。经过精心准备和周密策划,天津电...
  • 1658. 让品牌在音乐中飞扬 中央电视台音乐频道资源推广会在京召开
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】2009年4月16日下午,北京梅地亚中心,各界嘉宾齐聚一堂,共同参加"让品牌在音乐中飞扬"——中央电视台音乐频道推广会,推广会由中央电视台著名主持人朱军、刘芳菲主持。中央电视台文艺中心...
  • 1659. 逆市飘红 《辽沈晚报》2009年创新之旅
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  165-168
    摘要： 【正】近几年,辽沈晚报在东北厚积薄发,在辽沈地区竞争日益白热化的广告市场,一枝独秀,遥遥领先于竞争对手,牢固树立了"东北第一都市报"的主流媒体地位。尤其是在遭遇了全球性金融危机的不利态势下,...
  • 1660. 大智慧 深度营销海南 专访海南日报报业集团总经理廉振孝
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  169-171
    摘要： 【正】海南,这样一个中国最南端的省份,她以热带的"热"和特区的"特"成为人们心中一展宏图的处女地。她的"热"造就了海南淳朴的民风,悠然自得的生活方式,她的"特"造就了特区人积极进取、开放包容...
  • 1661. 集中强势媒体 实施规模采购 经济危机下的媒体选择趋势
    作者： 郭新亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  172-172
    摘要： 【正】近日,昌河汽车举办了全国范围内的媒体洽谈会,企业与各地区主要媒体直接面对面,并以大规模采购的形式从媒体那里得到更加优惠的政策和更加完善的服务。这种媒体购买形式虽然不一定是全国首创,但其...
  • 1662. 为广告专业职称评定“热身” “全国报刊广告优秀论文评选”热烈进行中
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  173-173
    摘要： 【正】中国广告协会报刊分会举办的"全国报刊广告优秀论文评选"活动正在火热进行中。这是报刊分会本年度服务全国报刊媒体的一项重要活动,意在有针对性地做好广告专业技术人员职业水平评价的服务工
  • 1663. 影响力已在 营销价值亟待挖掘
    作者： 古永锵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  174-174
    摘要： 历史告诉我们,被看好的事情不见得能笑到最后。现实是,受到金融危机影响,广告主纷纷看紧了自己的口袋,即使很多广告主没有减少预算,即使很多广告主将预算从传统媒体转向网络媒体,但不代表视频营销就能...
  • 1664. 热播剧场 定向贴片 优酷探索创新视频营销模式
    作者： 殷国华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  175-176
    摘要： 【正】贴片广告或许能够成为未来视频营销的主流,视频广告盈利的利器。据美国互动广告局(IAB)和普华永道发布的报告,2008年全年,美国互联网广告市场规模比2007年增长10.6%,其中视频广...
  • 1665. 假如“今天”来临 网络视频媒体营销的出路
    作者： 马旗戟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  177-177
    摘要： 视频着重要解决的还是与现在的电视、未来的手机和IPTV的定位区隔和"内容正当性"的改变上,这点不解决,其他的各种尝试都不可能有多大意义。
  • 1666. 网络视频广告步入拐点
    作者： 罗江春
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  178-178
    摘要： 【正】前景足够诱人,但视频广告市场的现状却并不令人乐观。究其原因,一个核心因素是多数视频广告在流畅度、清晰度等项指标上尚差强人意,不足以承载品牌广告对表现力和感染力的苛刻要求。另外,也没有广...
  • 1667. 内容为纲 精准为王
    作者： 乔飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  179-179
    摘要： 【正】越来越多的网络视频企业开始意识到了内容的重要性,并开始尝试利用更精彩的内容来吸引用户并赢得收益,在接下来的2009年这些逐渐找到了正确方向的视频企业却发现,摆在他们面前的是更大的烦恼。...
  • 1668. 网络视频营销的价值
    作者： 孟玮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  180-180
    摘要： 【正】网络视频营销的发展,要充分发挥互联网带给其的独特优势,打造营销新价值。网络视频是中国最为普及的网络服务之一。随着视频媒体影响力的与日俱增,网络视频营销市场在近几年也取得了巨大发展。根据...
  • 1669. 终端营销解决方案之电影广告投放攻略 映前广告·银幕巨阵
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  181-181
    摘要： 【正】编者按当我们冥思苦想,殚思竭虑地为户外新媒体在传播价值与客户的市场需求之间寻找到一个实际落点的时候,我们就会发现,无论是火车车厢、车站、机场、停车场、加油站,还是健身场所、电影院、网吧...
  • 1670. 中国电影市场分析 未来5～10年是中国电影发展的黄金时期
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  182-182
    摘要：
  • 1671. 电影媒体的价值分析 电影媒体是广告品质化传播的代表
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  184-184
    摘要：
  • 1672. 电影广告效果的测评分析 单场成本是计量投放成本的重要指标
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】场次是指在客户投放广告时期,影院放映电影的总场数。单场成本是计量投放成本的重要指标,其指标性意义类似于传统大众媒体的CPM。以场次作测评指标需要注意的问题有效场次与无效场次
  • 1673. 电影媒体的整合营销 广告/公关/体验
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  187-187
    摘要： 【正】公关活动——新闻发布会提升、聚焦品牌、产品的关注度、忠诚度,借势传达产品或品牌的高端品质。线上广告——银幕巨阵、贴片广告覆盖更多的精准人群,完成品牌提升,完美展示
  • 1674. 电影媒体整合营销案例 蒙牛特仑苏演绎“经典人生”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  188-189
    摘要： 【正】"特仑苏"是蒙牛率先在全国推出的一款高端牛奶品牌,因此,更加强调精神层面的东西。因此指定出以充满互动性、创意性和人情味的线下公关活动配合线上广告投放的营销方案,以期传递特仑苏独特的
  • 1675. 电影广告投放的特别提示 购买及使用要义的“十诫”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  189-189
    摘要： 【正】一诫:别在CPM上比较电影媒体与大众媒体因为,他们之间根本没有可比性。二诫:做贴片广告时注意影片的市场风险每个电影拷贝制作费约1万元,因此,成功的贴片招商大大降低影片发行风险;但贴片广...
  • 1676. 马良传播:高端营销的神来之笔 专访马良传播CEO 李舸
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  190-192
    摘要： 在中国新媒体发展的重要关头,恰逢全球性金融危机的不期而至,于是,许多新媒体面临生存的危机,甚至是销声匿迹。但也依然有不少的新媒体在危机中昂然屹立,在危机中奋然前行。于是,《广告人》从年初便开...
  • 1677. 与愉悦相伴 与精准同行 专访凯思传媒首席财务官魏昕
    作者： 石克
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  193-194
    摘要： 【正】对于2008年3月份才创立的凯思传媒,无疑是一个新媒体的后行者,然而,对于剑指顶级商务终端,直面拥有80%财富的那部分20%高端人群的凯思传媒,无疑又是一个勇往者。但是,当我们与凯思传...
  • 1678. 中国列车电视:食品饮料品牌传播新干线
    作者： 晓鹏 霄航
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  195-197
    摘要： 【正】香煎芒果鹅肝卷、意大利墨鱼汁饭、韭菜炒田螺……在北京开往成都的T7次列车上,很多旅客都在饶有兴趣地观看列车电视中正在播放的《太太乐美女私房菜》节目。"我常年在外出差,很少在家看电视,早...
  • 1679. 小长假 大商机 兆讯传媒“节庆小长假套餐”凸显传播价值
    作者： 朱恋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】清明小长假热度未散,五一、端午、中秋、元旦小长假已排队等候。小长假对于商家而言是一种新的尝试;而对于消费者来说,也是一种新的旅游购物体验。在2009年清明节假日运输4天中,全国铁路共发...
  • 1680. 走进校园媒体新时代 中国校园媒体联盟成立暨高峰论坛后记
    作者： 姬芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  199-199
    摘要： 【正】2009年3月27日,南京润美品牌联盟召集全国三十多家高校媒体齐聚古城金陵,共襄盛举,创立全国第一个校园媒体联盟。论坛特别邀请多家广告主、4A媒介购买公司、行业专家共同探讨全国校园媒体...
  • 1681. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年5期
    页码:  202-202
    摘要： 【正】BRIEF策划简报DMG全力推广"地球一小时"活动3月28日,由WWF(世界自然基金会)发起的倡议活动"地球一小时"在全世界范围内展开。全球各地从欧洲到美洲的地标性建筑都在同一时间熄灯...
  • 1682. 真理往往体现在语录之中
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】我们这一代人听过太多的领袖语录,喊过太多的政治口号.而现在的青年对语录,在心理上是排斥的,在态度上甚至是反感的,这似乎已经成为了一种思维定势。但是,在5月上旬进行的中国大学生广告艺术节...
  • 1683. 立白集团 “大日化战略”的胆识与责任
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  24-25
    摘要： 立白遇到的问题,是所有企业成长到一定阶段必须面对的问题。十五年来,为了追求速度,立白将大部分资源和精力投入到了市场上。围绕着"大日化"这一轴心,立白不断地收购品牌,不断地扩大产品线,这给它带...
  • 1684. 立白的光荣与梦想
    作者： 陈凯旋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  26-28
    摘要： 【正】十五征途,成就辉煌立白的十五年,是艰苦创业的十五年,是改革创新的十五年,开拓进取的十五年,是成就辉煌的十五年。从七个人三间办公室,到1万多名员工,并拥有自己现代化的办公大楼;从只拥有一...
  • 1685. 拉动品牌升级引擎 “立白去渍霸”的传承与使命
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  29-30
    摘要： 立白除了延续在体育营销领域的战略外,将品牌概念再次延伸和省级,用"污渍解锁"这一功能,实现"洁净冠军"的使命传承和升级,让产品更贴近使用者的需求。
  • 1686. 大日化铸就大品牌
    作者： 何勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  31-31
    摘要： 【正】近年来在国内竞争日趋白热化的日化行业市场,我们可以心同身受地感受到来自外资品牌"大鳄"宝洁、联合利华的凌厉攻势,可以感受到在改革开放中迅速崛起的纳爱斯、立白等品牌群雄逐鹿的弥漫硝烟……
  • 1687. 百年奥运梦 立白中国心 “立白去渍霸”奥运营销运动回顾
    作者： 许晓东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  32-34
    摘要： 通过实施奥运战略,立白实现了产品定位、产业结构的升级,为看似距离奥运比较"遥远"的本土日化企业,提供了运用奥运营销策略的参考。
  • 1688. 登高一呼和俯下身来
    作者： 倪宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  35-35
    摘要： 【正】胆识是品牌的境界人做事有三种基点,一是靠学识,二是靠见识,三是靠胆识。与学识和见识相比,胆识是一种境界,一种高度。所谓胆识,应该是先有识再有胆,有胆无识是蛮干,因为,凡事都有它的内在本...
  • 1689. 品牌与责任的共同彰显
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  36-37
    摘要： "立白温暖中国农民工",立白赞助《中国农民工》栏目的好处在于既完成了企业社会责任的兑现,而且在这个过程中又使品牌得到了进一步的升华。最妙的是,农民工既是立白的最大消费群体之一,也是立白企业的...
  • 1690. 关注平民公益的责任企业
    作者： 孔炯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】广州立白集团和贵州台在合作《中国农民工》节目中一直保持着良好的互动,广州立白集团是一家拥有一万多名员工,跻身于中国最具成长性企业三十强的一个企业,也是2008年北京奥运会洗涤用品唯一的...
  • 1691. 温暖的责任 冷静的思考
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】诺贝尔奖获得者克鲁格曼在他的一篇文章中写到:一个社会永远需要人要有温暖的心和冷静的脑。冷静的脑可以思考这个社会未来的发展,温暖的心让人和人之间有沟通和关爱,能够互相守望相助。
  • 1692. 本土日化企业的困局与出路 由2009年中国日化市场状况看本土日化企业的未来
    作者： 李贵君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  39-40
    摘要： 【正】形势逆转2009年,在金融危机影响下,日化行业似乎全线飘红而独善其身。根据尼尔森零售研究资料显示,2009年第一季度,洗洁精零售额的同比增长达28.85%,洗衣粉的增长也达14.76%...
  • 1693. 最坏的时代? 最好的时代?
    作者： 伦洁莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】品牌管理不是100米短跑,而是一场马拉松。要斗耐力,能撑到尽头的才是赢家。就是这么简单。狄更斯的《双城记》是这样开头的。是矛盾吗?还是显浅地表达了事物的二元性。与18世纪欧洲动荡年代相...
  • 1694. 优化“柴火”保暖过冬
    作者： 黄志东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  43-43
    摘要： 经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。
  • 1695. 金融危机下的“鸡蛋理论”
    作者： 罗斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  44-45
    摘要： 经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。
  • 1696. 寻求策略与创新 避开量的比拼
    作者： 李姝雯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  45-45
    摘要： 经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。
  • 1697. 坏时代中的好事情
    作者： 嵇万青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  46-46
    摘要： 经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。
  • 1698. 广告:危机中不能承受之重?
    作者： 大江慎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  47-47
    摘要： 经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。
  • 1699. 冬天是为了迎接春天的到来
    作者： 施红军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  48-48
    摘要： 经济危机说白了是个世界性的财务问题,而它之所以成为危机,原因即是无法通过财务的方法解决问题。营销或许是企业解决这个问题的唯一答案,切记策略先行,切忌财务先行。
  • 1700. 危机中数据分析引领理性投放
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  49-50
    摘要： 危机中如何打广告?这恐怕要回归一个古老的营销策略——差异化。想在满天繁星中被人发现就只能比别人燃烧得更亮,这很难;但当别人都被乌云遮挡时,你只需把位置降低,就可以事半功倍。
  • 1701. 以变应变 以不变应万变
    作者： 周志强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  51-51
    摘要： 危机中如何打广告?这恐怕要回归一个古老的营销策略--差异化。想在满天繁星中被人发现就只能比别人燃烧得更亮,这很难;但当别人都被乌云遮挡时,你只需把位置降低,就可以事半功倍。
  • 1702. 金融危机下另类广告突围
    作者： 古琴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  53-53
    摘要： 危机中如何打广告?这恐怕要回归一个古老的营销策略--差异化。想在满天繁星中被人发现就只能比别人燃烧得更亮,这很难;但当别人都被乌云遮挡时,你只需把位置降低,就可以事半功倍。
  • 1703. 2009,谁的宴会? 如何狂欢? 聚焦金融危机下广告主新媒体营销传播突围
    作者： 杜国清 杨懿 邵华冬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  54-55
    摘要： 这场宴会上,新媒体已被越来越多的参与者所关注,而新媒体为广告主营销思路创新开辟的运作空间,已经赢得了不少认可,并逐渐得到广告主的青睐。
  • 1704. 别让品牌陷入更大风险 经济危机背景下的品牌传播策略
    作者： 伦洁莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  56-58
    摘要： 【正】聚焦于品牌人人沉默时,只听到你的声音让消费者融入品牌,用眼睛看、用手触摸、用心感受他们需要一个诱导性的环境一个能打动他心灵的中心思想:高价值创意理念于是,你能高出对手一线远离绝望局面
  • 1705. 郭汉江:另类的掌门人
    作者： 姚林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  59-62
    摘要： 最近接到穆虹电话,要我写郭汉江。想想我与郭总已经有不少日子没有见面了,也不知道他的近况。但我还是愿意写他,因为在我认识的报社掌门人当中,他确实有点另类了,值得写。说郭汉江另类,是因为他到报社...
  • 1706. 大胆创新,善于经营的掌门人
    作者： 崔保国
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】汉江先生所执掌的《重庆商报》在重庆都市报中占据着越来越重的市场份额《,重庆商报》的报业品牌营销,也以丰富多样的活动策划吸引着更多精明广告主的目光。做为一个业外人士进入报纸经营管理领域,...
  • 1707. 从江南烟雨中走来 嵇万青印象
    作者： 张惠辛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  63-65
    摘要： 一个总是让人想不到的人应该不是一个简单的人。清高与谦虚、散淡与认真,入世与出世,桀骜不驯与坚守规则,这一切奇妙地统一在万青并不魁梧的身板里。虽然他是连云港人,然而,我总觉得,他就应该属于常熟...
  • 1708. 心性放达意境深
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  65-66
    摘要： 【正】欣赏嵇万青并非他与"竹林七贤"嵇康有什么瓜葛。从貌相看万青兄,很难与企业的品牌管家划等号,如果第一次见面介绍他是报社记者或者作家什么的,你信。如果说是企业的品牌管家,你可能就得打个问号...
  • 1709. 十年识人
    作者： 袁健
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】既然是"名人写名人"栏目,那我们就先追溯一下"嵇"姓名人吧。嵇姓得姓于汉初,发祥于今安徽宿州。始祖:少康。嵇康(223-263),三国魏文学家、思想家、音乐家。这个在百家姓中不上位的稀...
  • 1710. 兄弟联 天地心 重庆广电的情义与担当
    作者： 伍星
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  67-67
    摘要： 【正】谁和谁是兄弟?广告主和媒体是兄弟。在营销活动中他们依靠合作来解决问题,此为"有难同当";在传播活动中他们以共赢的目的收获利益,此为"有福同享"。媒体和媒体也是兄弟。在受众碎片化的时代,...
  • 1711. 重庆为什么有兄弟? “兄弟联”——激情巴渝文化的情感爆发
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  68-68
    摘要： 六月二日,"兄弟联"2009重庆广电集团高端客户峰会将在朝天门码头启航。在秀美雄起的巴渝景观文化中,在旖旎柔美的长江三峡中对酒当歌,在高品质的旅行中,完成兄弟无间携手:有情义,有担当。
  • 1712. 从“天路行”到“兄弟联” 重庆电视台广告客户情感营销之路
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  69-70
    摘要： 【正】也许是天生豪情,也许是浓厚的"英雄情结",无论是大型的客户推广还是小型的客户互动交流活动,重庆电视台广告营销的推广活动都透露着自身台的独特气质:主题上气势恢宏,细节上精细考究,情感上热...
  • 1713. 西域美景共欣赏 群英相聚论英雄 2007年重庆电视台“天路英雄会”活动回顾
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】湛蓝的天空、成群的牛羊、波光粼粼的湖水、满天的繁星、庄严的寺庙……那些日子,那是属于我们这样一群人的珍藏记忆;激情与梦想交织、感悟与震撼共响。接下来,熟悉的感动、欢乐、激动与真情,将再...
  • 1714. 依靠整合营销增加传播附加值
    作者： 郭列亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  72-74
    摘要： 多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的...
  • 1715. 全方位整合 创新性营销 重庆卫视《潜伏》“2+1”剧推试水“大片”营销模式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  75-76
    摘要： 多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的...
  • 1716. 向规模要未来 浅析重庆广播、电视广告合并经营的意义
    作者： 徐健彧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  77-78
    摘要： 多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的...
  • 1717. 如何打响广播突围战? 转型变革中的重庆广播广告
    作者： 王政
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  79-80
    摘要： 多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的...
  • 1718. “潜伏”模式引领了剧目营销的潮流
    作者： 袁方
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  81-81
    摘要： 【正】对比之前四家卫视争播《团长》的情况,重庆卫视选择的一定时期内的差异化策略还是值得称赞的。这次重庆卫视推剧的成功,首先是选剧的成功,也就是《潜伏》这部剧本身就具备了"大片"的基本素质,如...
  • 1719. 广告媒介整合运营是创新之举
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  81-81
    摘要： 【正】重庆广播电视集团广播电视广告经营分公司暨广播电视广告经营中心的成立,在业界引起了较大反响。统筹电视广告经营中心和广播广告经营中心、广播和电视媒体资源整合经营的模式,对应对国际金融危机和...
  • 1720. 鲁花品牌延伸的桥梁 巩固的阵地
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】写下这两句话,绝不是耸人听闻,而是鲁花品牌成长的真实写照,也是鲁花从一个地方品牌成为全国著名品牌的必经之路。为什么要在山东卫视做广告似乎是一个老生常谈。一个想在近一亿人口的经济大省——...
  • 1721. 经济危机下家居业的品牌传播 好莱客整体衣柜2009年品牌传播分析
    作者： 李静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  88-90
    摘要： 一个优秀的品牌背后是过硬的质量、优雅的设计、优质的服务和无形的心理价值。而在经济环境不够好的今天,他们更不会放弃对品牌的拥护,因为",品牌"是和"值得信任"联系在一起的。
  • 1722. 着陆未稳 曙光乍现 浅探当前经济迷局
    作者： 叶晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  91-92
    摘要： 【正】曙光初现,但还没到欢呼的时候。企业盈利增长、就业率上升、消费增长才是关键的指标。2009年4月16日,国家统计局发布一季度经济数据,GDP创下新低6.1%。之前一些相关的经济数据已经陆...
  • 1723. 评审工作结束 各项大奖出炉 第七届学院奖揭晓,全场大奖5万元创纪录
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】2009年5月10日,第七届(2008-2009)中国大学生广告艺术节学院奖评审活动在天津师范大学圆满落幕。经过为期三天的评选,三十五位评委从近两万份的参赛作品中,评选出了各类奖项。其...
  • 1724. 引力媒体为大学生就业开辟绿色通道
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】本刊记者从2008年中国大学生广告艺术节组委会了解到,自本活动2月15日启动以来不仅受到广大院校的积极响应,同时也得到了业内广告公司的广泛关注。日前,国内最大的区域媒体代理公司、区域媒...
  • 1725. 第十九届时报亚太广告奖揭晓 日本东京电通、上海腾迈广告荣获亚太地区大奖
    作者： 林丽萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  97-99
    摘要： 【正】日本东京电通(Dentsu Inc.Tokyo)以"读卖新闻-Olympi‘cPingPong’篇"再度拿下最佳影片的殊荣并获三金三银一铜六佳作。平面类最大奖由上海腾迈广告(TBWA)...
  • 1726. 天时 地利 人和=“我就喜欢中国赢”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  100-101
    摘要： 【正】著名生物学家巴斯德说过:"机遇只偏爱那种有准备的头脑。"在DDB中国,就有这么一群时刻准备做出好创意,并懂得抓住"天时、地利、人和"的创意人。DDB中国是宏盟集团旗下的子公司,在中国的...
  • 1727. 关于广告和创意
    作者： 柳军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】全球金融危机来袭逾半年,可广告业的危机已呈现在我们面前超过五年,只不过行业太小无人关注,还有行业迟暮反应迟缓,不少行业同仁甚至尚未看见,悲哉我广告!
  • 1728. 2009浙江读者眼中最佳平面广告奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  104-107
    摘要：
  • 1729. 人间四月 桃花原筑 走进北岛广告新居
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  108-109
    摘要： 【正】人间四月,阳光和煦,新生的绿意与满树的芬芳,让人不由得有了新鲜的心情,想要看见新鲜的事物。北岛广告搬迁得正是时候,每个人都带着尝鲜的好心情,享受新居所的开阔自在。
  • 1730. 方寸之间 自在自得
    作者： 张斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  110-110
    摘要： 【正】每天16个小时的匆匆忙忙,办公室就像是我的第二个家,它可以没有任何的华丽设计与匠心独具,只求简简单单,仿若温暖的家中般舒服自在。整个办公环境以明亮、简洁为基调,阳光洒落,沁人心脾。桌前...
  • 1731. 给媒体“出谋” 为合作“划策” “春耕行动”之“广告代理公司走访沟通”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】为了更加深入了解广告代理公司的需求,共同研究和探讨产品设计、客户开发、客户服务的新策略、新方式,2009年3月4日起,中央电视台广告部主任夏洪波、副主任何海明率队在北京、上海、广东等地...
  • 1732. 结盟强势媒体 尽显品牌活力
    作者： 高德康
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】在中国的市场环境下,央视是不可替代的媒体资源。从话语权上来讲,央视是全中国最有话语权的媒体。要做品牌,就要做广告;要做广告,必须做中央电视台,过去在中央电视台的投放也是单品牌,这几年来...
  • 1733. 广告就是订单
    作者： 徐之伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。
  • 1734. 以央视铸品牌 促销售
    作者： 王许飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】携手央视,三金由小到大、由弱到强。纵观三金的发展,回头审视三金的媒体投放策略,多年以来我们始终坚持以电视为主体,辅助有电台、报纸和杂志,以及网络等媒体,而在电视媒体里一直以中央电视台作...
  • 1735. 金融危机下的广告业应对与发展
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】面对金融危机,媒体广告市场将继续分化。首先,总体投放小幅震动,但增势仍可期待;第二,电视、户外媒体广告投放平稳增长;第三,平面、广播媒体广告投放持续下探;第四,网络媒体广告投放增速放缓...
  • 1736. 品牌建设的八条“长江法则”
    作者： 赵民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】万里长江,从默默无闻的青海发源,挟青藏高原之雪山,顺喜玛拉雅之横岭,卷云贵高原之蓝天,润成都天府之平原,破三峡夔门之铁锁,展荆楚湖湘之画卷,一路高歌,于举世闻名的上海汇入大洋。一个公司...
  • 1737. 贵州卫视:责任媒体传播中国价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  123-123
    摘要： 【正】□贵州电视台新台标仍然以贵州、贵州电视台中的"贵"字拼音的首字母"G"为设计要素。□贵州电视台新台标形状的主要灵感来源于电视及电视遥控器上的"开机"符号,体现了行业特征,并具有很强的收...
  • 1738. 中国电视传媒格局风云变幻
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  124-124
    摘要： 【正】近几年来,电视传媒间的竞争日趋激烈,特别是省级电视媒体,纷纷把上星频道作为跨地域发展、实现全国扩张的突破口和本省对外的"名片",进行大力度的机制改革,整合资源,全国卫视版图不断被改写。...
  • 1739. 立足本土文化 演绎整合传播 浅议城市电视台的生存与发展之道
    作者： 陈旭明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  131-131
    摘要： 城市台的用武之地就在城市,以具有显著地域文化特征的线上节目内容以及城市独有的线下活动资源为武器,创造出无可替代的媒体传播力、影响力,直至营销力。
  • 1740. 在磨砺中成长 四川广电2009重拳出击
    作者： 李宜恬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  132-133
    摘要： 2009年,四川广电集团延续打造"爱心成就梦想"平台定位,以"爱"为内核,开拓创新,积极策划推出一批高水准的活动和栏目,稳固自身不可动摇的爱心平台地位。
  • 1741. 亲情互动 快乐全家 天津卫视大型户外挑战节目《快乐家游战》启动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  134-134
    摘要： 天津卫视坚守信心和责任,高举"快乐生活"的大旗逆势而起,全面启动"挑战生活·品味快乐"的电视系列活动营销大戏。
  • 1742. 16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  135-136
    摘要：
  • 1743. 危机中品牌比钻石还珍贵 《每日新报》与企业共御危机寒流
    作者： 王安全
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  140-141
    摘要： 优化企业广告投放结构和强化企业广告投放效果的最佳方式就是在危机中加强企业品牌营销力度,以营销智慧、成功经验和实际行动促进企业调整品牌营销策略,使企业从长远战略的角度真正地成长壮大起来。
  • 1744. 转危为机 创新经营 《武汉晚报》金融危机下的广告应变经营
    作者： 文恬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  142-143
    摘要： 《武汉晚报》广告经营及早布局,转变经营理念,从"责任管理、代理经营、创新策划、入微服务"等方面入手,探索出了一条适应市场变化、满足读者需求、拓展经营思路的新路子。
  • 1745. 紧跟时代步伐契合市场脉动 《金陵晚报》2008年活动营销案例赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  144-147
    摘要： 面对南京地区日益惨烈的报业市场竞争《,金陵晚报》始终有意识地迅速将自己由以往仅靠发行量来单纯出售报纸版面的定位转变为城市活动营销的策划者、组织者和实施者。牢牢把握住活动营销这一利器,一方面为...
  • 1746. 第1体育 第1选择 央视网开创新媒体体育营销新格局
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】2009年,虽然奥运已甚嚣尘上,但体育界依旧异彩纷呈。经过了奥运的洗礼,中国的体育营销经历了一次彻底的历练与考验。无论是媒体、广告主,还是广告公司,通过磨合与沟通,实现了营销的多赢。而...
  • 1747. 汪文斌:央视网是一支潜力股
    作者： 郭洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  152-153
    摘要： 汪文斌简历:中央电视台网络传播中心主任;中国国际电视总公司董事、副总经理;央视国际网络有限公司副董事长、总经理;央视市场研究公司(CTR)董事长;央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)董事长;...
  • 1748. 营销价值成就媒体品质 央视网优势资源概述
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  154-156
    摘要： 【正】核心定位:体育赛事报道第一网站作为集新闻、信息、娱乐、服务为一体,具有视听、互动特色的综合网络媒体,央视网1996年12月建立并试运行,是我国最早发布中文信息的网站之一;2000年10...
  • 1749. 重燃体育激情 领跑假期电视市场 CCTV-5五一假期收视再夺魁
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  157-157
    摘要： 与央视网台网联动的资源平台——CCTV-5掀起了后奥运时期体育频道的第一个收视高潮,精彩节目领跑假期电视市场。
  • 1750. 携手央视网 开创运动新天地
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  158-158
    摘要： 作为运动、时尚、充满活力的年轻一代中国品牌代表,李宁很早就与各大门户网站、SNS网站和视频网站牵手进行网络营销。
  • 1751. 汽车品牌互动营销创新
    作者： 张艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  165-166
    摘要： 在互联网已经彻底渗透到用户购车决策全过程的时代,用户的信息搜索和购车决策已经由单向链条式转变为双向式互动体验信息搜索循环机制。
  • 1752. 终端营销解决方案之停车场媒体广告投放攻略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  167-176
    摘要： 当我们回望户外新媒体的"分众"属性,我们也许会发现,被中国户外新媒体一直奉为"主义"的"分众"概念,在更多的情景下,其实也只是一个"伪命题",至少他们还"分"得不彻底,还"分"得不足以与传统...
  • 1753. 终端营销解决方案之网吧媒体广告投放攻略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  177-183
    摘要： 【正】1.26亿年轻人,网吧市场大蛋糕已经形成……1.26亿人的年轻消费市场,囊括了整个85后一代人的社交娱乐平台;宽带普及率的提高不影响网吧的发展.根源在于年轻人与同龄人交流的需求和提供给...
  • 1754. 中国列车电视全面改版 四大收视亮点闪耀荧屏
    作者： 马骁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  184-185
    摘要： 与以往不同的是,这次改版的主要依据并非只来源于编导们的多方调研和取经,更多的则是列车电视与旅客之间的无障碍沟通——"旅客留言板"短信平台的建立。
  • 1755. 申城市民环保看齐“绿色世博” 触动传媒用互动平台加强市民环保意识
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  190-191
    摘要： 触动传媒运用自身互动平台加强市民的环保意识,以良好的精神风貌迎接世博会的召开,是一种非常有创意的方式,效果显著。
  • 1756. “1992”:创意人的梦工厂 “1992文化创意产业区”首期项目即将完工
    作者： 秋实
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  191-191
    摘要： 【正】近日,由华实广告(中国)有限公司投资,位于江苏常熟新世纪大道旁、紧邻市国际展览中心,建筑面积达两万多平方米的"1992文化创意产业区"首期项目即将完工。经过几个月的"创意改造"后,这里...
  • 1757. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年6期
    页码:  193-197
    摘要： 【正】BRIEF策划简报青岛啤酒"炫舞激情"啦啦队选拔赛启动2009年4月26日,CCTV中视体育娱乐有限公司、青岛啤酒股份有限公司及美国职业篮球协会(NBA)在北京中国大饭店宣布三方建立战...
  • 1758. 尊重工作
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】在学院奖的颁奖现场,太多青春又青涩的面孔迎向我.让我无限地感慨:目前中国跟广告有关的院系有BO0多个.粗略计算有30多万学子,其中有四分之一的孩子马上就要毕业并走向工作岗位。作为过来人...
  • 1759. 斯美特的聚焦营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  24-25
    摘要： 8年前评河南十强时,斯美特在河南面业销售额排在第八。现在斯美特排名全国第五。五年前斯美特的销售额相当于康师傅的1/23,今麦郎的1/10,白象的1/6;2008年斯美特的销售额相当于康师傅的...
  • 1760. 聚焦营销成就斯美特
    作者： 王冠群
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  26-28
    摘要： 斯美特现象也引起行业很多人关注,主要原因是一个村办集体企业,在竞争激烈的方便面行业却得到稳健的发展。这是斯美特聚焦战略和战术运用的结果。
  • 1761. 一剑封喉的产品聚焦
    作者： 程书涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  29-29
    摘要： 产品聚焦的精髓就是把企业的所有资源倾斜到一支或一个系列产品,让它生根发芽,茁壮成长,快速长成"参天大树",通过单品的营销运做来塑造品牌。
  • 1762. 各个击破的市场聚焦
    作者： 王浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  30-30
    摘要： 当企业没有能力做全国第一时,就先做某个省的第一;当我们没有能力做某个省的第一时就先做某个地区的第一;当我们没有能力做某个地区第一时,就先在一个县做第一;在一个县做不了第一,就一定要在某个乡镇...
  • 1763. 羽化成蝶的广告聚焦
    作者： 王宝华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  32-33
    摘要： 品牌聚焦的精髓在于企业成长期的所有品类成不了行业第一品牌,可以先全力打造一个子品牌成为全国品牌。子品牌现在可以不是全国性品牌,但必须实现阶段性的区域性强势品牌。
  • 1764. 聚焦影视热点 演绎传播传奇
    作者： 王冠群
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  34-35
    摘要： 【正】前言思圆的名字来源于一个感人的故事。距斯美特总部不远的一个村子住着一位孤寡老人,她70多岁,守寡了50多年。年轻的时候很多人给她介绍婆家,她都推了。她说她的男人1948年被国民党抓到台...
  • 1765. 聚焦成就黑马
    作者： 杨智慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】黑马的产生总是有其独门秘笈,河南斯美特食品有限公司能在短短几年中由名不见经传的村办企业迅速崛起为继康师傅、今麦郎、统一和白象之后的全国第五
  • 1766. 立足实际 高效传播
    作者： 桑志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】众所周知,方便面行业是个竞争激烈,技术相对成熟,产业集中度很高。康师傅、统一、华龙、白象等巨头在前几年已经占据了相当大的市场份额,还有很多中
  • 1767. 想清楚再投
    作者： 姜朝晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】斯美特作为一个成长中的区域品牌,采用聚焦传播的策略无疑是一个明智之举。但是"焦"在哪里,却需要有清晰而准确的判断。
  • 1768. 以小搏大的智慧
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】斯美特在成长中所遇到的问题是极具代表性的,一直以来我们曾经听到国很多中小企业老板都提出过这样的问题:"为什么我的产品越来越多,而利润确越
  • 1769. 聚焦正当时
    作者： 朱玉童
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】企业的成长过程,其实就是不断过槛的过程,而一亿到十亿这道槛,最是艰险!曾有媒体专题报道说,不少企业悲壮地倒在跨越十亿的道路上。比如销售额
  • 1770. 直营还是代理? 电视优质资源购买的竞合博弈
    作者： 黎杰伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】编者按中国广告业的电视媒介市场一直处于代理公司与媒体彼此合作,互相竞争的状态中,近几年省级电视媒体迅速崛起,越来越多的媒体在谈判上掌握了更多的话语权,开始直接面对广告主。这种情况导致电...
  • 1771. 广告主需要什么样的代理?
    作者： 黎杰伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  41-41
    摘要： 企业主的专业化能力和经营重心缘故,需要代理商更加专业、更加客观、更加有创意,更能承担起企业的部分媒体管理职能。代理商们是媒体和广告主的合作伙伴,一定要发挥其独特的价值。
  • 1772. 左手“直营”右手“代理”
    作者： 赵远花
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  42-42
    摘要： 我们会选择重点媒体直接合作,也会在某些事项上请专业广告公司代劳。两者有力地结合才能起到事半功倍的效果,让企业在媒体的传播运作上游刃有余。
  • 1773. 混沌状态下的媒介购买管理
    作者： 詹炜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  43-43
    摘要： 明确自已在价值链上所充当的角色,明确自身的媒介需求,充分整合媒体及代理公司资源。这才是在混沌时期有效的传播管理可能的路径。
  • 1774. 太阳雨品牌成长的第三方力量
    作者： 林森 顾晨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  44-45
    摘要： 多种媒体的组合才能为其带来更大的覆盖与更高的评测,而广告主都希望借助媒体所提供的话题以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和效果。
  • 1775. “自营”还是“代理”让市场说话! 电视媒体广告经营模式分析
    作者： 金仲波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  46-47
    摘要： 2009年,经过充分的市场分析和酝酿,上海文广新闻传媒集团调整广告经营策略,大幅度收缩外包盘,扩大自营比例。顿时,一石激起千层浪。
  • 1776. 资源是未来媒体竞争的胜负手
    作者： 樊旭文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】当自身的成长达到一定程度的时候,广告代理制就出现了许多的不足,尤其是在湖南卫视成为主流电视媒体和强势广告平台以后。对此,湖南卫视
  • 1777. 媒体代理 利益制衡下的共赢选择 浅谈电视媒体优质资源的售卖策略
    作者： 梁合源
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  49-49
    摘要： 广告代理制是企业、媒体和广告公司三方利益制衡下的共赢选择,也是促使电视媒体业良性发展的有效机制。
  • 1778. 以变应变 走整合传播服务之路
    作者： 王超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  50-50
    摘要： 夹在广告主与媒体之间,代理公司想要向客户提供价值,就要提高自身服务的能力,走整合传播服务的路线,而不是单纯地依赖于降低代理佣金。
  • 1779. “管家”或者“掮客” 媒介代理公司的进退选题
    作者： 叶晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  51-52
    摘要： 对于电视媒体而言,更有价值的是拥有客户资源,拥有执行能力的广告公司,而非单靠媒介佣金存活的销售中介。
  • 1780. 义之大者 专访山东电视台广告部主任宋士忠
    作者： 李建强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  53-58
    摘要： 在销量为王的时代,山东卫视广告部对外旗帜鲜明地提出"重情义,赢销量"的销售主张,对内以"责任、策划、执行"的文化理念重塑营销团队的专业力、策划力、执行力和营销战斗力,正向着中国电视媒介广告第...
  • 1781. 张默闻写宋士忠 我的义士与忠良兄弟 张默闻眼中宋士忠的性情展
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  59-62
    摘要： 士忠兄是我在山东大地上捡来的宝贝,岁月分娩牵挂,越磨砺越光辉。说实话,他实在算不上最本土的山东大汉,那种膀大腰圆,气势恢弘的大男人标准相与他相去甚远,相反他的身材之秀气可比江南才子名流,不粗...
  • 1782. 李践写杨振昆 教授 企业家 广告人 我眼中的杨振昆老师
    作者： 李践
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  63-67
    摘要： 我和杨振昆老师的缘分是从1995年开始的,那时我成为云南大学中文系文艺学研究生,杨老师是教授、系主任,又是文艺学硕士导师。他在学界的地位很高,可以数出一系列令人目眩的头衔,问及这些名衔,杨老...
  • 1783. 从他的身上,我看到了一种精神
    作者： 陆有勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  68-68
    摘要： 【正】我和杨总认识是在2003年3月8日,当时我到昆明去,杨振昆作为风驰传媒的常务副总裁接待了我。这是因为我听了李践老师的课慕名而来的。参观风驰,印
  • 1784. 你娱乐 我营销 娱乐营销面面观 娱乐营销应该从“超女”说起——
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  69-69
    摘要： 【正】"如果问,全中国亿万百姓最缺少的是什么?"快乐"肯定是名列前茅。因为社会转型矛盾丛生,生存压力与日俱增。那么他们获得快乐最普遍,最容易的
  • 1785. 多角度、全方位、持续性、立体化 娱乐化营销方式纵览
    作者： 林霄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  70-72
    摘要： 【正】娱乐是人的天性。闲暇之时,人们习惯用音乐、影视、舞蹈等多种多样的娱乐方式来放松自己。于是,越来越多的品牌尝试以"娱乐"的方式吸引消费者的关注,进而
  • 1786. 007全球首映上的娱乐营销 演绎“爱情公寓单身情缘夜”
    作者： 爱情公寓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】活动主:实施时间:实施范围:核心策略:创新点:爱情公寓2008年10月17日-2008年11月4日北京以全球独家首映免费赠票最大程度上卷入网友的关注及参与将爱情公寓网络上虚拟的SNS关...
  • 1787. 娱乐双响炮 双喜领先跑 双喜“明星”世纪婚礼打造案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  74-75
    摘要： 【正】广告主:实施时间:实施范围:核心策略:创新点:广东双喜文化传播有限公司2008年-2009年全国围绕品牌的"喜文化"进行娱乐营销借热点、借事件全方位整合行销
  • 1788. 娱乐 新一代的选择 从麦当劳到百事可乐
    作者： 陈林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  76-76
    摘要： 【正】在这个产品同质化的时代,极易引起消费者的视觉疲劳和思维迟钝,因此传统营销方式的有效性大打折扣,目标消费者的分辨率和记忆度也越来越变得模糊,于是,"跟着感觉走"成为现在人的一种消费趋势,
  • 1789. “娱乐营销”娱乐了谁? 从“音乐风云榜”说起
    作者： 赵薇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  77-78
    摘要： 【正】在五、六年前,默多克曾经公开表示看好中国娱乐传媒产业的发展。而今天,中国娱乐传媒产业以及娱乐营销的发展来势汹汹,让人们应接不暇的同时也让从业人员茫然若失。但凡品牌希望借助娱乐产品或者娱...
  • 1790. 无娱乐 不江湖 也说娱乐之于营销传播的意义
    作者： 陈敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  79-79
    摘要： 【正】现实经济社会里的市场,颇像金庸笔下虚构的江湖:帮派林立、争斗不休。自西风东渐、"营销"一统江湖以来,从4P到4C到4R,各派掌门招牌式的主张和打
  • 1791. 伟大的品牌需要我们共同创造 娃哈哈啤儿茶爽与网民演绎感染力营销
    作者： 尹良润
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  80-81
    摘要： 啤儿茶爽为中国企业运用新技术、新传播方式提供了很好的实操案例,娃哈哈积极与网络媒体合作,强有力的团队力量产生的营销攻势,证明了执行力与创造力以及包容胸怀对一个品牌的巨大推动。
  • 1792. 惠普与日创携手合作 引领喷绘行业环保新潮流
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  82-82
    摘要： 【正】"在一个理想的世界里,街道两旁的广告都是完美的艺术作品",2007年绝对伏特加在其主题为"inanab solut world"的最新广告中,表达了这样的理想。这
  • 1793. 创意新鲜力 点燃收获季 第七届中国大学生广告艺术节学院奖完美落幕
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  83-84
    摘要： 【正】2009年6月15日下午,由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的以"我创意我行动"为主题的"第七届(2008-2009)中国大学生广告艺术节学院奖"颁奖会,在中央电视台梅地亚中心举...
  • 1794. 中国广告协会会长李东生——学院奖为中国广告注入新鲜与活力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  85-86
    摘要： 【正】嘉宾发言首先,我要向这一届中国大学生广告艺术节学院奖的成功举办表示祝贺!本届学院奖无论是在活动影响上,还是在作品品质上都创造了历史的新高。
  • 1795. 第七届学院奖金奖作品赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  87-95
    摘要：
  • 1796. 广告主如何使用明星代言?
    作者： 吴国盛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  96-97
    摘要： 企业纷纷效仿,借力明星的号召力,快速传播品牌和打开市场销售局面;而如何善用明星策略,有效高效利用明星资源,是值我们需要认真思考的问题。
  • 1797. 掀动绿色时尚生活 金穗环保卡上市推广案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  98-100
    摘要： 面对各种自然图片,一滴水落在绿叶上,雨水滋润出的绿色,让所有人感受到了盎然的绿意。自然生机跃然卡面。让看似朴实的金穗环保卡,处处透着与众不同。
  • 1798. 异业结盟 让企业更强大 实力场带动中国企业进入“新结盟时代”
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】这是一个"新结盟时代",抱团会让我们走得更远。这是一个创新的时代,创新能让所有站得更高。到目前为止,中国经济的增长已经到了一个"拐点",各
  • 1799. 成功 电视的力量 中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议在京召开
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  103-106
    摘要： 【正】2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭,对于电视广告来说也是经营的分水岭,广告主结束了观望态度,加大传播预算的广告投放态势明显,在这个特殊的盛夏,中国广告协会电视分会6月20
  • 1800. 中国广告协会电视分会 省级电视台广告工作委员会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  107-107
    摘要： 【正】组织结构(排名不分先后)理事长樊旭文简介:现任湖南电视台副总编辑、湖南卫视广告部主任。1986年毕业于北京大学中文系,历任湖南电视台国际部记者、湖南
  • 1801. 政治框架下的市场取向策略 以北京电视台为例分析电视节目生产方式
    作者： 王澎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  108-113
    摘要： 本文从当前中国电视节目生产所处的背景切入,在麦奎尔大众传播理论基础上,提出了电视节目生产的影响框架,阐述了电视节目生产过程中政治框架与市场因素的影响,并重点分析了电视节目生产的广告取向。本文...
  • 1802. 全新改版 全面升级 CCTV-新闻频道改版,央视节目开始新一轮调整
    作者： 金永
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  114-114
    摘要： 【正】近期,中央电视台正在酝酿新一轮的节目大变革,力度是近年来最大的一次。中央电视台这轮变革将以新闻频道改版推出为起始,2009年11月18日之前,所
  • 1803. 全运会盛况空前,突显营销价值
    作者： 马轶红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  115-116
    摘要： 中国影响最广的比赛,依托于共和国体育60年的历史积淀;国人的体育盛会,是本土运动员展现风采、实现梦想的舞台;国庆的热烈氛围与喜庆的盛会环境共同造就强势的宣传效果!
  • 1804. 跨越新高度 央视广告部通过ISO质量管理体系年度监督审核
    作者： 艾西
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】2009年5月27日,中央电视台广告部顺利通过ISO9000质量管理体系年度监督审核,这也是广告部自2008年通过ISO9000质量管理体系复评换证后的首次
  • 1805. 百年白药冲击百亿目标
    作者： 金永
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  118-118
    摘要： 【正】金融危机的到来,给中国企业带来了前所未有的冲击和挑战,但云南白药集团却在逆境中把握住机遇,实现了自我超越。2009年第一季度,白药集团主营业
  • 1806. 舆论先导 文化高地 重庆卫视5·23全新改版
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  120-121
    摘要： 不断改革和创新重庆卫视,让重庆卫视成为推进重庆开放的先导力量,展示重庆形象的第一名片,提升重庆软实力的核心媒体,是重庆卫视肩负的重大责任。
  • 1807. 风从东方来 6月盛大改版,“三大引擎”助推东方卫视腾飞
    作者： 温乐
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  122-124
    摘要： 【正】2009年6月18日,东方卫视高调宣布盛大改版。从改版当天起,频道连续六天启动《开播盛典》、《笑林大会》、《舞林大会》、《明星学院》、《华语主持群星会》、《闪电星感动》等大型晚会及节目...
  • 1808. CSPN引爆本土体育力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  125-126
    摘要： CSPN全景式呈现的国内顶级联赛为有效地带动这些赛事的广告市场的活跃起到了相应的作用,增强了市场对于国内联赛蓬勃发展的信心。
  • 1809. 关注职场百态 承担媒体责任 中国教育电视台强力打造《职场中国》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  129-130
    摘要： 【正】2009年6月1日,中国教育电视台与FESCO强强联合,携手纳艺兄弟传媒精心策划了一档大型职场类咨询服务节目《职场中国》,专心关注就业和职场。在经济危机的情况下,三方都希望承担更多的社...
  • 1810. 现代花瓶与贤妻良母 当代中国电视广告中的女性形象综述
    作者： 丁怡
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  131-134
    摘要： "现代花瓶和贤妻良母"是当今电视广告塑造的两类形象。传媒对女性的歧视和扭曲透露出强势的男权意识,其深远影响不言而喻。
  • 1811. 我的地盘我做主 地方性报道的城市活动营销图景
    作者： 袁海兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  139-139
    摘要： 我们完全可以为报媒赋予"城市活动营销最优质资源的拥有者"、"城市活动营销最优秀的策划执行者"这样的一种定位。因为,今天的报纸已不仅仅是一张平面的媒体,而是一个具有多种传播介质,具有多种影响方...
  • 1812. 长沙车展 有我所爱 第四届中国(长沙)国际汽车博览会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  140-142
    摘要： 《潇湘晨报》作为强势媒体力量,倾力策动长沙车展,为中国文化产业跨界争锋创造历史标高与市场神话。这是中国文化产业实施影响力资源二次营销的一次成功探路,是影响力转化成生产力,文化产业优势嫁接于会...
  • 1813. 借庆典活动进行品牌营销 武汉晚报《健康周刊》创刊十周年庆典活动
    作者： 文恬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  143-144
    摘要： 围绕"服务于民"的主题思想,"十年庆典健康之约"《健康周刊》创刊十周年系列庆典活动吸引了近十万市民的参与,各大医药企业也积极响应,为江城市民献上了一道"健康盛宴"
  • 1814. 打好主动仗 唱响主旋律 纪念改革开放30年系列宣传策划案例
    作者： 周诚 张雄飞 李成侠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  145-146
    摘要： 活动既回顾改革开放30年波澜壮阔的实践,也抓住30年中国和甘肃巨大变化这条主线,更挖掘改革开放30年以来形成的解放思想、改革创新的伟大的时代精神。
  • 1815. 轮滑:新兴的城市体育活动 “高力家具港杯”轮滑大赛活动策划案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  147-148
    摘要： 活动已经成为高力家具港每年策划盘子里的规定动作,南京高力向总部汇报后,得到了总部的肯定,这种利用门前广场举办市民体育项目互动的方式已经向高力其它地区的门店推广。
  • 1816. 评估报媒需避免“盲人摸象” 借广州日报谈报纸的价值评估
    作者： 余静 李茗 谢昱旻 陈旭东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】要评估一个报纸的媒体价值有多大,关键是要评估一个媒体有多大的影响力。影响力是一个综合性的指标,常规的评估指标主要包括媒体的发行量和受众规模、阅读率、常规
  • 1817. 内容决定影响力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  149-150
    摘要： 【正】一份报纸的新闻内容社会影响力越强,就能吸引大规模、高质量、忠诚的读者,这样的报纸媒体广告可信性越强,对广告客户的吸附性也会越大,越有利于激起读者的消费欲望,最终完成消费行为。广州日报一...
  • 1818. 200万份发行全攻略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】报纸的发行渠道覆盖面越广,就能影响更多的读者,接受广告宣传并最终促成消费行为的人就可能越多,广告投资回报率就越大。广州日报2008年发行量
  • 1819. 品牌价值见证报媒实力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】一个有高影响力的媒体,会倍数放大客户的广告效应。报纸媒体的品牌价值主要包括,如品牌价值、获得的荣誉、纳税收入、印刷能力、广告收入等指标在业
  • 1820. 真正携手客户 成就卓越价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  152-153
    摘要： 【正】根据广告市场的"二八法则",行业领导企业和品牌的广告投放具有明显的标杆效应。通过对领先品牌广告投放聚集度的调查,能够很好的反映媒体的广告
  • 1821. 互异中求互补 互补中谋互赢 新华日报与南京晨报广告有效整合经营初探
    作者： 刘畅 邵小华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  154-155
    摘要： 2008年,新华日报报业集团将新华日报和南京晨报的两报广告实现品牌、人才、版面和市场资源的整合经营,尝试整体营销传播,经过一年来的实践,两报广告经营水平与业绩初显"在互异中求互补,在互补谋互...
  • 1822. 开创“财富助力模式” 辽沈晚报经营谈
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  156-157
    摘要： 进入2009年的辽沈晚报,不再满足于这种麦克风式的沉默角色,而是把自己变成了一套活跃的"卡拉ok"系统,不仅仅获得了更可观的直接经济回报,更主要的是,主动地激活市场,开辟了自己和商家共同的广...
  • 1823. 中国网络联盟生态梳理与进化趋向
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  158-161
    摘要： 【正】第一部分中国广告联盟市场发展现状DCCI数据显示,2008年中国广告联盟市场规模达到18.1亿人民币,较2007年增长70.8%,广告联盟成为广告主投放网络广告的重要渠道之一,广告联盟
  • 1824. 3G普及 尚待时日
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  162-163
    摘要： 【正】2008年5月23日,第3次电信重组方案正式公布,电信运营商拆六合三。中国移动一家独大的龙头之势土崩瓦解,新一代电信运营商三足鼎立之势呼之欲出。
  • 1825. 牛人飚出不凡靓音 索爱携手优酷“牛计划”锁定音乐达人
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  164-165
    摘要： 【正】索尼爱立信我爱不同凡响飚靓音大赛2009年3月6日-4月19日通过网络海选吸附目标受众,达成主动传播全程网络直播使品牌互动实时进行优酷网广告主:活动名称:实施时间:核心策略:创新点:执...
  • 1826. 生态新天涯:化影响力为生产力
    作者： 天涯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】2009年6月3日,"生态新天涯,共筑影响力——天涯社区2009战略发布会暨生态营销论坛"在京隆重举行,天涯社区正式对外发布了以生态营销为核心的新战略。这是其"新天涯新影响力"战略的首...
  • 1827. 凤凰网公益频道上线
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  167-167
    摘要： 【正】凤凰网公益频道基于凤凰传媒集团常年在慈善公益事业上面的努力和对慈善公益传媒的历史使命感,6月1日全新上线。
  • 1828. 央视网全运会营销启动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】第十一届全国运动会将于2009年10月16日至28日在山东举行。本届全运会的比赛项目、参赛人数及群众参与程度都将超过历届全运会,规模宏大,盛况空前。金秋十月,正值新中国成立60年庆典之...
  • 1829. LED商圈媒体价值综析 核心区位 主流人群 高端媒体 品质传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】对于面临市场时艰和自身发展两大背景下的新媒体行业,仅靠垄断性覆盖来体现媒体价值的观念与做法已不能符合当前的形势和发展的需求。重要的是面对诸如新媒体在对广告主市场实际需求解决
  • 1830. 户外大型LED:与商圈有关的延伸价值
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  170-171
    摘要： 户外LED大型显示屏在科技与媒体完美结合的同时正显现出商圈+地标+主流城市消费群的效应。对于这些与地标和建筑有关的LED液晶屏属性和价值的阐释有助于户外大型LED媒体的准确定位。
  • 1831. 关于LED媒体的广告主调查
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  174-174
    摘要： 【正】2009年5月16日,在第七届中国大学生广告艺术节学院奖的颁奖盛典上,《广告人》杂志向在场的包括康师傅、金麦郎、娃哈哈、AOBO、鲁花、珍视明、斯美特、宛西制药、丝宝集团、青岛啤酒、外...
  • 1832. 突破常规 LED能做到更多 LED媒体配合线下活动系列案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  177-178
    摘要： 【正】AdidasNBA全明星推广活动主办方:Adidas公司地点:上海淮海中路华狮商厦广场方式:配合现场推广活动,活动现场LED媒体采用包屏方式全程配合,播放品牌广告及NBA比赛集锦,为活...
  • 1833. ECCO鞋:捕捉车主的足迹 ECCO鞋室内停车场媒体发布案例
    作者： 宋佼
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  179-181
    摘要： ECCO作为一款高档的休闲鞋品,以舒适著称;马良传播覆盖的1000万车主以男性为主,崇尚现代、舒适且精致的生活方式,对鞋的品质要求也很高,而ECCO正满足了有车人群对鞋品的追求。
  • 1834. 大融合 新格局 浅析全新综合型电信传媒
    作者： 娄晓敢 赵丰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  182-183
    摘要： 媒体,娱乐,销售一体化。立体化营销是现代营销的特质,这三块经营的融合是由电信传媒的性质决定的,也是新媒体、新营销的趋势决定的。
  • 1835. 东方明珠品牌价值提升之道
    作者： 包晨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  184-185
    摘要： 【正】在近期举行的2009新媒体创新大会上,东方明珠移动电视荣获"建国60年·中国传媒创新贡献奖"、"2009中国新媒体十大创新品牌"两项大奖。继去年11
  • 1836. 体验营销之社区拦截 卫视收视率的提升之道
    作者： 束洪槽
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】在当今央视、卫视、地方台三分天下的格局中,卫视的蓬勃发展引起了业内外广泛的关注。品牌实力强、收视率高、服务完善的卫视更是获得了广告主的青睐。当然,省级卫视生存环境是一个被各路压力包围的...
  • 1837. 电影恒久远 夸克美铭传 美铭传播14周年之际夸克电影重装上阵
    作者： 阮亮君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  187-192
    摘要： 【正】前记:"十年磨一剑",谓之此剑凝聚剑客多年心力,非同一般,美铭传播集团就是李璐瑒用10余年时间铸就的一把传播利剑。集团公司自1995年创立以来,快速稳健发展,与中央电视台,凤凰卫视、东...
  • 1838. 策划简报
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  193-194
    摘要： 【正】"触动心灵·点亮人生"公益活动启动2009年6月9日,"触动心灵·点亮人生"捐助图书公益活动启动仪式在石景山区打工子弟学校——华奥学校举行。活动旨在动员社会关
  • 1839. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  194-196
    摘要： 【正】山西卫视全新改版2009年6月18日,中国老牌卫视频道——山西卫视秉承山西表里山河的内在气质,全力打造"山西卫视·中国风"的品牌定位,全新改版,乘"风"起航。山西卫视将品牌定位于"中
  • 1840. 政策法规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  196-197
    摘要： 【正】国家广电总局正起草管理意见整顿电视购物国家广电总局正在起草并准备出台一个有关电视购物的管理意见,对电视购物进行整顿。
  • 1841. 荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  197-198
    摘要： 【正】一千万车主的第一大堂:马良传播荣获2009"21未来之星-最具成长性的新兴企业"称号《中国企业家》,在2009年的5月份举办了"21未来之星—最具成长性的新兴企业"活动。
  • 1842. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  198-199
    摘要： 【正】"2009CCTV-7农业频道相约广东广告资源推介会"召开近日,由中国农业电影电视中心主办、广东省农业厅、广东省农业科学院协办、中视金桥国
  • 1843. 行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年7期
    页码:  199-199
    摘要： 【正】中国广播联盟成立首批成员台132家由中央人民广播电台发起,132家电台参与的中国广播联盟成立大会6月18日在京举行。中国广播联盟是中国广播界专业性的非营
  • 1844. 情义……价值!
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】我们常常有这样的感慨:用很多年的时间去期待的一场聚会到头来却往往情趣索然,用很深厚的情义去维护的朋友到最后却常常相对无言。是世态炎凉吗?是岁月无情吗?是人心难测吗?是人情太薄吗?
  • 1845. 果维康的维战略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  24-25
    摘要： 基于营销传播末端的策划创意,再高明也只能解决策略与技巧性问题,基于营销传播高端的策划,才是一种具有战略抉择与战略规划意义的策划,才是广告人应努力实现的最高层级的策划创意。
  • 1846. 石药集团董事长 蔡东晨:让“做好药,为中国”响彻世界
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  26-27
    摘要： 做企业永远是不断变化的过程,永远是管理变革的过程,品牌建设也是一个过程,它伴随着企业的成长而不断创新。
  • 1847. 营销发力要承担战略意义
    作者： 张家祎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  29-29
    摘要： 果维康是石药成药战略转型的突破口或者说是先遣部队。如果成药战略转型这个大的蓝图不清晰,那么果维康的有关策划便失去了方向。
  • 1848. 传播定位:发现惯常认知背后的真相 从成分属性的“维C”到“优先补的维生素”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  30-31
    摘要： 维C只是产品的成分属性,而不能称之为"定位"。定位"是在消费者脑海里发生的一场战争。"它是在消费者心智中"已经拥挤不堪的品类仓库里"创造一个属于你的位置。
  • 1849. 葛优:不是葛优才优先
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  32-33
    摘要： 代言人选择一定要慎重,知名度要足够高,而且要与果维康的产品调性相符,形象健康有亲和力。
  • 1850. 渠道:3.28大会 吹响OTC战役号角
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  34-34
    摘要： 传播解决的是让消费者想买的问题,而在此之前,还必须要让消费者能够买得到,而且是方便地买到,这是营销环节所必须解决的问题。也就是说要调动渠道、终端的积极性,使他们能够尽快地将货物铺满终端。
  • 1851. 从营销传播的末端走向高端
    作者： 张金海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】"果维康"广告的旧片与新片都看过。第一次见到新片,第一印象还不是片中的葛优,而是推广概念的置换,由"维c"变成了"优先补充的维生素"。我不得不连声赞叹:聪明!智慧!赞叹之余,进而想到,...
  • 1852. 成功战略走出原料药企新路
    作者： 王扎根
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】近年来国际原料药市场愈来愈低的利润空间,日益恶劣的竞争环境和相对单一的市场经营模式,已经成为大型原料药企业发展的突出障碍,以生产为导向的医药企业面临着更大的挑战和压力!而靠单一产品做隐...
  • 1853. 交锋 广告的艺术与实战 什么样的广告才有销售力?
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"...
  • 1854. 以科学为始点 艺术为终点
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  41-41
    摘要： 缺乏艺术性,依赖单纯叫卖进行销售的产品,很容易被对手挑起的降价战争打得落花流水。是个人都追求"实惠",同质低价的产品,当然人人趋之若鹜。
  • 1855. 销售第一 艺术第二
    作者： 周军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  42-43
    摘要： 广告的好坏不是由受众的喜爱度决定。有许许多多的广告,创意确实新颖有趣,但人们往往只记住了它的形式,却把商业广告推销的产品模糊了。
  • 1856. 关于有销售力广告的边际话题
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】什么样的广告都有销售力,是因为市场决定产品的销量,而不是广告决定的。什么样的广告都有销售力,这绝不是危言耸听。只要是广告,都可以带来一定的经济效益。只是广告片是广告运动的一个组成部分,...
  • 1857. 广告就是要揽销售力这个“瓷器活”
    作者： 刘晓宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  44-44
    摘要： 广告如何具备销售力?广告的艺术性、创意性如何与销售力兼得?这两个命题的实质在于消费者(受众),对广告内容的感知(perception)。
  • 1858. 销售力来源于企业核心竞争力
    作者： 申银凤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  45-45
    摘要： 格兰仕并没有因为表面上广告少而丧失了销售力,广告并非是决定销售力的唯一因素。
  • 1859. 销售力源自消费者心中的梦想
    作者： 喜勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  47-47
    摘要： 在评判一个广告创意成功与否时,如果去强调它的艺术性是非常幼稚的思考。而思考它的格调和品味要来得更恰当和准确。
  • 1860. 艺术性与销售力的拿捏之道
    作者： 杨石头
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  48-48
    摘要： 形象力、产品力、销售力这三者联动的时候,其实已经是成为客户核心竞争力的一部分。因为大部分国内企业没有所谓核心竞争力,都是靠系统竞争力。
  • 1861. 洞悉人性的广告才具销售力
    作者： 江绍雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  49-49
    摘要： 广告的艺术性、创意性与销售力其实是不矛盾的。因为哪怕是降价促销,只要花点心思,一样可以是有趣的,艺术的,创意的。
  • 1862. 我心中最具销售力的广告
    作者： 刘晓宁 刘泽辉 喜勇 江绍雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  50-51
    摘要： 【正】看看广告主和创意人认为什么样的广告最有销售力,还真是泾渭分明!ABSOLUT绝对伏特加在成功广告的经典史上,ABSOLUT绝对伏特加就是绝对有格调的生动一例。作为一个来自瑞典的产品,没...
  • 1863. 创意在销售力广告中有主权
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  52-53
    摘要： 具有销售力的广告必须是有创意的广告,能卖货的平庸烂广告最后只能把品牌糟蹋的没有人样。
  • 1864. 找到思考问题的法门
    作者： 韩静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】这个话题的缘起其实是在第六届中国大学生广告艺术节学院奖的评审现场,由广告主、代理公司、学者三方组成的评审团进行了激烈的争论:广告主代表尖锐地指出:一则广告如果没有销售力,那再有艺术性也...
  • 1865. 利而不争 郎自儒略 我所认识的胡诚初
    作者： 李光斗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  55-57
    摘要： 【正】纵览中国三十余载的现代商业发展历程,真正能够长远立足的正如孔子所言,多乃知微渐著的"乐水智者",利郎的胡诚初先生便是极具代表性的一位。
  • 1866. 他是谁?
    作者： 吕曦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】上海人?银行家的儿子?最可爱的人?丈夫?两个女儿的父亲?厂长?职业经理人?金领?中国10大企业营销策划人?教授?诗人?伯乐?副会长?评委?编委?
  • 1867. 激昂青云 厚德载物 品牌专家、诗人胡诚初
    作者： 梁合源
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】相信任何人见到胡诚初,都会留下深刻的感受和印象。企业家的激情与文人的敦直,品牌专家的理性与诗人的感性,在他身上得到完美的统一。
  • 1868. 向前走,莫回头!
    作者： 张海鹰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】安平信先生写王兰柱先生,写得很真切!我曾在CTR和CSM两公司任职7年。我与兰柱,从CSM建立前后和他共同开拓市场,到后来我任CSM董事、兼副总经理,加上我去电通、群邑后和他继续生意往...
  • 1869. 做行业龙头,用数据说话
    作者： 刘国基
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】认识王兰柱已经超过12个年头了。当《广告人》的编辑来电要我对Paul(老王的英文名字)那个人、那些事儿做个点评的时候,我却不免有些踌躇。如果要对这样一位在事业颠峰冲浪的人物做一番评论的...
  • 1870. 从草原而来的收视率拓荒者
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】认识兰柱十多年了,依稀能听到他身上迸发出的马头琴的歌声,浑厚而具有穿透力;依稀能看到他多年一直不变的笑容,朴实而真诚。可以说,他开辟了中国电视收视率的未来之路,这条路漫长而又曲折,像悠...
  • 1871. 互动时代 报纸价值保鲜之道
    作者： 谢奕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  67-67
    摘要： 【正】事件链接2008年12月8日,拥有161年历史的美国第二大报业集团论坛报业集团也申请破产保护。论坛公司旗下包括大名鼎鼎的《洛杉矶时报》,《芝加哥论坛报》等知名报纸以及23家广播电视台,...
  • 1872. 报媒如何才能“基业长青”?
    作者： 谢奕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  68-69
    摘要： 【正】2006年,美国《时代》杂志刊登了一篇文章,介绍美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表,这就是那句现在很多报人耳熟能...
  • 1873. 广州日报:武器的批判
    作者： 谢奕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  70-73
    摘要： 报纸并非丧失了竞争力,关键是要适应新的竞争,只要尽量地提升平面媒体的报道和广告的核心价值,报纸的生存空间,包括报媒的竞争力完全无可置疑。
  • 1874. 早晨的命运 2009《辽沈晚报》经营新攻略
    作者： 白立辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  76-77
    摘要： 【正】在以网络为代表的新媒体的冲击下,报纸的存在理由变得越来越可疑,它的发展道路也日渐模糊。以广告经营为主体的都市报纸越来越注重对年轻、高端为主要特征的消费活跃人群的影响。而这一人群也常常被...
  • 1875. 小2.0与大2.0 报纸与报业的不同命运
    作者： 林华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  78-78
    摘要： 【正】单纯从小2.0看,报纸是夕阳产业;但是从投资主体的大2.0来看,报业的命运不应悲观。当前谈到纸媒与网络,几乎众口一词:报纸必然衰弱,网络通吃未来。抽象地从媒体特性看,报纸确实不容乐观,...
  • 1876. 少贬值就是价值保鲜
    作者： 朱长元
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  79-79
    摘要： 报纸内容决定报纸的效益,报纸的效益来源于报业经营方式的转变,互动时代,我们如果做到了报纸的少贬值就是现在报纸的价值保鲜。
  • 1877. 探索多元化 发展新模式 新形势下地市报纸的经营思考
    作者： 李珈 赵梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  80-82
    摘要： 【正】目前,国内的媒体环境异常复杂,不断增加的上星电视、新进入的境外电视及省级频道都在蚕食着每个地方性的区域市场,而大的报业集团如《广州日报》、《南方都市报》这样的大报在发展受限的前提下,早...
  • 1878. 2008 vs 2009报纸广告花费投放TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  82-82
    摘要：
  • 1879. 数字时代的媒体营销策略 云报集团《春城晚报》数据营销实践与启示
    作者： 林峰 汪天颖 郭维昆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  83-85
    摘要： 数据营销是在报纸定位、形象推广等战略营销完成之后的继续与深化。借助第三方调查数据彰显报纸实力,让客户在现有的媒体认知中了解媒体的价值所在,对媒体产生信赖,是目前媒体博弈中的又一新兴手段。目前...
  • 1880. 媒介时代的政府新闻应对 庄传伟合著之《政府新闻发布》出版
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  86-86
    摘要： 【正】读过庄传伟君特意快递过来的《政府新闻发布》一书,脑海中竟然联想起似乎与此书完全无关的一件事:那是在同事的婚礼上,作为证婚人的我为新人寄语了一段"婚姻八字箴言",即"了解、理解、谅解、化...
  • 1881. 互动营销需从客户出发
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  88-88
    摘要： 网络营销与传统营销的整合,就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通,实现企业的营销目标,从而达到1+1】2的营销效果。
  • 1882. 将3亿人的生意网在囊中
    作者： 杨志红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  89-90
    摘要： 网络营销的出现,使大规模目标市场向个人目标市场转化成为可能。通过网络,企业可以依据大量信息来反映消费者的不同需求,使企业的产品满足顾客的个性化需求。
  • 1883. 网络生活 营销有价
    作者： 王崇圣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  91-91
    摘要： 越来越多的企业根据互联网的互联互动特点,针对性的策划既能广泛传播又能深度影响的互联网传播案例与活动案例,很好的达到了非传统媒介的传播效果。
  • 1884. 网络购车也疯狂 探索汽车营销新模式
    作者： 李想
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  92-92
    摘要： 新浪汽车推出一种全新的购车工具——网上4S店,这势必将在一定程度上改变人们对汽车交易市场的认识,在线购车也将完全颠覆传统的购车方式。
  • 1885. 开启网络娱乐营销新纪元 借道PPS,森马伴“快女”共赴巅峰对决
    作者： 徐伟峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  93-93
    摘要： 网络视频媒体在成为网友们主要观看渠道的同时,也开创了"快乐女声"又一收视和传播周期的新纪元,更为娱乐营销展现了一个潜力十足的品牌展示和市场营销的平台。
  • 1886. 植入式营销打造快消品神话
    作者： 韩笑
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】案例类型:植入式营销——将广告融入其他载体内容中社区营销网络互动的意见领袖金融危机席卷全球,广告主在花每一分钱的时候会不断地考虑最终的投资回报率。而相比在门户网站狠砸硬广,社区营销具有...
  • 1887. 相信口碑的力量
    作者： 程悦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  95-95
    摘要： 网络媒体中的门户和SNS社区网站是最适合传统企业的组合方式,达到迅速建立品牌和口碑传播的效果。案例类型:口碑营销——将粘性用户的力量发挥最大化选择有效的网络营销工具最重要网络的营销模式丰富多...
  • 1888. 两个拇指按得全场大奖 第六届学院奖全场大奖——安徽电视台《拇指篇》评析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  96-98
    摘要： 【正】"学院奖"是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的权威奖项,为了充分挖掘学生潜力,激发创作热情,本届学院奖于2008年10月在安徽大学激情启动之后,途经...
  • 1889. 过程 才是我们的主题 戛纳设计大奖(Design Lion) 耐克《纸上战场篇》创作全程心路
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  100-101
    摘要： 【正】故事背景麦肯香港为香港耐克创作的青少年篮球联赛海报夺得了戛纳设计(Design Lion)大奖,此奖项的获得为大中华区首次。并且这系列名为"纸上战场"的广告海报同时囊括了戛纳户外广告的...
  • 1890. CCTV公益广告欣赏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】《让世界倾听我们的声音》创意阐述:继"心有多大,舞台就有多大"之后,中央电视台借北京奥运之际走向世界,"让世界倾听中国的声音"。妙龄女子的笛声中,一曲悠扬的"茉莉花"飞起,从江南水乡唱...
  • 1891. 上海观池广告新作赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  103-103
    摘要： <正>~~
  • 1892. 成就梦想 光耀相随 专访北京光耀天润广告有限公司总经理刘震
    作者： 朱恋 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  104-105
    摘要： 努力使光耀天润成为中国较大的、具有国际水准和影响力的媒介运营与管理专家,是刘震和每一个光耀天润人不懈努力的目标。
  • 1893. 连续剧式广告的特点分析
    作者： 高嘉蔚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  106-107
    摘要： 在信息爆炸的今天,如何让消费者对广告感兴趣并有所期待是考验电视广告创作的一大难题。连续剧式广告作为一种特殊的广告形式,是一种比较有效的尝试。本文从广告的策略、创意、执行和传播四个角度,通过对...
  • 1894. 广告专业毕业设计改革研究
    作者： 杨同庆 许敏玉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  108-110
    摘要： 因此我们应该对毕业论文的形式和方法进行思考,从源头上杜绝学生的抄袭,进而真正将学生的学习积极性和主动性调动出来,
  • 1895. 掌控终端 重庆电视台“经销商战略联盟”五周年成就回顾
    作者： 伍星 张丽珠 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  115-115
    摘要： 【正】五年实践,锻造中国电视媒体最具销售力的贴地终端。十大案例,回顾媒企共赢市场最震撼人心的营销奇迹。
  • 1896. 线下营销 收视率之外的软实力 重庆电视台“经销商战略联盟”发展5周年回顾
    作者： 郭列亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  116-117
    摘要： 经销商战略联盟既能帮企业在当地市场通路上掌握话语主动权,直接介入产品营销环节,也是未来本土电视媒体广告收入之外新的赢利增长点所在。
  • 1897. 解析经销商战略联盟四大价值
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】当一个电视台放下媒体姿态,开始为客户的销售而深思熟虑的时候,就标志着电视媒体广告经营的逐渐成熟。五年前,当重庆电视台大胆地首开先河,提出"经销商战略联盟"的概念时,的确引发了行业的关注...
  • 1898. 洞察需求 创建模式
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】近几年,越来越多的电视媒体开始思考如何摆脱传统的电视广告经营模式。但无论是挖空心思创新节目形式,还是投大钱购买"炒热"的电视剧,都不能实质性地解决广告经营的被动局面,这些手段只能换来短...
  • 1899. 携手山东卫视 畅游市场蓝海 从中国二三线及以下市场的崛起看山东卫视的传播优势
    作者： 安苑 封万超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  123-131
    摘要： 在全球金融危机的风雨洗礼中,在一线城市市场竞争白热化、容量饱和化的惰况下,中国二三线及以下市场迅速成长和成熟,以庞大的消费群体、巨大的市场潜力、无限的想象空间,成为企业拓展销量的主阵地、决胜...
  • 1900. 电视剧营销 家庭消费品牌传播攻略 解读中国第一家庭频道CCTV8
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】编者按经济危机背景下人们压力加大,娱乐消费反而膨胀。经济萧条时期大众娱乐消费需求的膨胀,让休闲娱乐产业发展有了更多的上升机会,而电视剧这种最大众化的娱乐方式可能成为娱乐消费的主要出口。...
  • 1901. 全国性品质频道传播企业信心 电视剧成为家庭消费品传播主战场
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  134-134
    摘要： 作为受经济危机冲击较小的行业,快消行业将异军突起,争夺产品市场的同时也在抢占广告市场优质资源。电视剧这种持续影响消费者的节目形式也能够持久深入地引导消费行为,将成为家庭消费品传播主战场。
  • 1902. 家庭消费群的收视效应 全面打造最了解中国家庭观众的品质媒体
    作者： 张勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  135-135
    摘要： 收视成绩验证了电视剧频道的传播魅力。同时也说明,电视剧频道已经对全国观众形成锁定收视效应,媒体市场风云变幻的种种因素对电视剧频道影响不大。
  • 1903. “超竞争时代”全频道策略经营 CCTV-8电视剧频道上半年广告增长解读
    作者： 沈华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  141-142
    摘要： 全频道经营的特点和优势都在于可以作为主导者,自行规划频道全年所有产品体系,有着极为重要的市场定价权。
  • 1904. 电视剧打造收视强势平台 家庭消费品中外品牌“百家争鸣“
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  143-144
    摘要： 电视剧频道已经形成温馨和谐的家庭收视氛围,中国最广泛的家庭观众成为CCTV-8的忠实受众。家庭观众在频道里汇聚,为广大的家庭消费品带来宽广的传播空间。
  • 1905. 强化家庭定位 引导家庭消费 电视剧营销与家庭消费品一脉相承
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  147-148
    摘要： 作为家庭的主要观众群体的电视剧,受到日化、药品、食品、饮料、家电等目标群为家庭消费决策者的品牌格外青睐,电视剧营销的传播策略将与家庭消费品行业的发展一脉相承。
  • 1906. 组合出击 化零为整对症突破 民办高校行业开发案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】背景分析随着民办高校的迅速发展,其招生竞争也越发激烈,各类民办高校招生策略层出不群,使得将要选择民办高校就读的学生及其家长无法清晰判断学校师资力量以便选择就读高校。不可回避,近年来各种...
  • 1907. 娱乐大东北
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  157-157
    摘要： 【正】编者按近10年以来,来自东北的以赵本山为代表的乡土明星"娱乐"了大半个中国,使整个中国北方的观众对东北文化,尤其是以二人转为代表的东北娱乐文化,逐步产生并经历了由陌生到熟悉、再到喜爱的...
  • 1908. 娱乐大东北 营销大中华 如何利用“东北热”实现东北电视媒体突围
    作者： 张鸿雁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  158-159
    摘要： 东北媒体最重要的就是要审时度势,在做好东北文化这篇大文章的同时,细分定位,根据自身特色多角度、多层面,挖掘东北文化,把节目内容做的更加多样,把表现形式做的更加丰富。
  • 1909. 引领文化风尚 打造娱乐高地
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  160-161
    摘要： 【正】从近年来,东北题材的电视剧在各级电视台热播,到今年央视春晚后,东北二人转火遍大江南北,一系列的现象都表明,一种东北地域文化的电视景观正在逐渐生成,并在电视传播中展现出独特的魅力。发源于...
  • 1910. 要继承 更要不拘一格 黑龙江电视台《本山快乐营》借势东北热
    作者： 殷国华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】2009年5月,一档融合了东北二人转、喜剧小品、电视剧的全新娱乐栏目剧——《本山快乐营》进入观众视线。三年时间精心策划,集结国内顶尖电视精英组成制作团队,黑龙江电视台与本山传媒联合打造...
  • 1911. 和谐中国 全民全运
    作者： 童盈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  163-166
    摘要： 2009年10月16日至28日,第十一届全运会将在山东省17个城市隆重举办。经历了2008年北京奥运的洗礼,中国体育站在一个前所未有的高度;2009年,第十一届全运会将在金秋十月闪亮登场。本...
  • 1912. 兄弟情深 携手赢绽2009 “赢绽2009·天津电视台酷爽一夏”活动纪实
    作者： 孙莹 肖茜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】2009年6月25日—26日,"赢绽2009·天津电视台酷爽一夏"客户夏令营在海滨避暑胜地——北戴河盛大开营。来自全国各地的220名客户,与天津电视台各部门领导一起,感受到炎炎夏日中的...
  • 1913. 王牌活动 引爆收视热潮 天津卫视启动2009年全新活动——营销大戏
    作者： 肖茜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  170-171
    摘要： 【正】2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份,作为全国强势卫星频道之一,天津卫视坚守信心和责任,高举"快乐生活"的大旗逆势而起,全面启动电视系列活动营销大戏,为观众奉上一个又一个的精彩活...
  • 1914. 原创推动力 天视创新品 天津电视台主力频道新栏目、新活动亮相荧屏
    作者： 孙莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  172-172
    摘要： 【正】2009年,天津电视台继续打响天视保卫战,从收视率提升的具体举措、节目改版的全新思路等多个方面传达了天津电视台全面提升的信心。并延续天视人的创新精神,在2009年不断推出新栏目、新活动...
  • 1915. 发现需求 实现价值 齐鲁电视台全力打造实效性沟通策略
    作者： 孙怡然
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  173-175
    摘要： 【正】日益复杂的多品牌市场环境,对于企业营销策略来说,悉心洞察消费者心理,不放弃任何发展和强大的机遇才能真正地赢得市场,尤其是金融危机背景下,充分发现消费需求,选取品质媒体资源抢占传播制高点...
  • 1916. 服务三农 关注公益 河北电视台农民频道推介会在京举行
    作者： 孙明晖 牟法远
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】2009年6月30日,河北电视台农民频道推介会在北京成功举办。来自全国各地的一百多名专家学者、知名企业、广告公司和媒体代表参加了本次活动。
  • 1917. 绿色 大有可为 云南电视台台长赵树清谈云南卫视品牌打造
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  181-182
    摘要： 【正】时隔半年《广告人》杂志有幸再次见到云南电视台的赵树清台长,在这次云南电视台新栏目——《谁最闪亮音乐现场》的新闻发布会上,他以一袭轻松的装束取代西服革履,在我们看来,这个大胆的改变,与他...
  • 1918. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  183-184
    摘要：
  • 1919. 事件营销的高端解决方案 央视网为企业提“供60华诞”营销良机
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  185-185
    摘要： 【正】60年风雷激荡、波澜壮阔60年可歌可泣、气壮山河60年地覆天翻、撼人心魄60年欣欣向荣、激情似火……弹指60年峥嵘岁月稠在事件营销中.企业可以围绕着同一个主题进行运作,结合企业或产品在...
  • 1920. 高端互动 资源独享 “60年我们共成长” 一场内容与品牌的盛宴
    作者： 韩静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  186-188
    摘要： 很难形容"60年我们共成长"是什么?是一场政府高官同一介草民的平等对话;一场关于政事民生的大讨论;一个建国六十周年的国情、民情、军情的博物馆;一次见证共和国大事件的难忘时刻;一个抒发爱国激情...
  • 1921. 多媒体联动 多平台推广 “60年我们共成长” 合纵联横 演绎360度整合传播
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  189-189
    摘要： 【正】作为系列60周年庆典活动指定网络独家承办方,央视网拥有强大媒体推广资源背景,帮助"60年我们共成长"及企业品牌进行整合营销传播。众所周之,央视网拥有四大新媒体平台——网络电视、CCTV...
  • 1922. 让聆听者记住我们的品牌
    作者： 冯培
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  190-190
    摘要： 【正】2009年最吸引举国关注的重大事件,莫过于即将到来的新中国60周年国庆这一国家盛典。对此契机,各界企业、业内专家必然要进行充分的准备来弘扬这一新闻点,并为企业塑造良好的品牌形象。但在商...
  • 1923. 网络广告8-10年或超电视
    作者： 李亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  191-192
    摘要： 经济寒冬使广告主更加趋向于重视营销效果,加速了传统媒体与网络媒体间的预算调整,有利于互联网广告市场的成长。不同的新媒体公司可根据自身特有优势,以提升客户营销投资回报(ROI)为目标,打造媒体...
  • 1924. 见证优酷热播剧场营销价值
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  193-194
    摘要： 【正】6月13日-21日,权威调研机构CR尼尔森通过在播放器、广告素材加码、调查问卷的方式,对优酷热播剧场之一《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。尽管该剧已经在优...
  • 1925. 打造“网上时尚都市” 搜狐升级互联网时尚营销新时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  195-196
    摘要： 【正】7月7日,搜狐将时尚领域整合营销的创意带到了时尚之都——上海。作为"升级矩阵-体验创新"搜狐2009系列营销推介会的第二站,本次盛会以"升级互联网时尚营销新时代"为主题,邀请时尚界顶级...
  • 1926. 触动商机 打造出租车第一互动媒体
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  197-197
    摘要： 曾几何时,公车、地铁、楼宇、车站、洗手间……凡是有人待的地方,就有户外新媒体热火朝天的"圈地运动"。而当经济危机这块"试金石"到来之时,户外新媒体相对艰难的处境撕碎了表面的繁荣。应该圈什么样...
  • 1927. Neil Ducray:ROI让新媒体迎来“主动”时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  198-199
    摘要： 广告的可测量性,其内涵要比受众到达率检测丰富。它不但包括"广告真正接触到了谁"、也包含了"这个广告的传播效率究竟有多高"。此外,可测量性必须要做到持续、可靠并且精准。
  • 1928. 互动选择 寓“商”于乐 触动传媒出租车媒体帝国价值解析
    作者： 编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  200-200
    摘要： 【正】互动:以内容定位"亲和力媒体""通过有趣的互动方式来与消费者进行沟通,在内容上营造一个亲和力媒体的形象,才能获取消费者的信任。"出租车是一个相对封闭的车体,乘客在车内有一定的私密空间,...
  • 1929. 深挖洞 广积粮 缓称王 专访“一路听天下传媒”董事长朱国勇
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  202-203
    摘要： 【正】在经济时艰的"逼迫"下,中国的新媒体很不"情愿"地告别了那段以强势覆盖为特征的疯狂时代。于是,一切都归于本质,一切都循于规律。踏踏实实做媒体,认认真真做营销,已经成为了那些依然活着的新...
  • 1930. 全新视听系统 丰富旅途体验 北京地铁4号线为乘客带来视听新感受
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  205-205
    摘要： 【正】北京地铁4号线定于2009年9月28日通车,北京京港地铁公司与数码媒体集团(DMG)共同开发了全新的视频媒体系统,在未来的运营过程中,极大程度地丰富地铁乘客的旅途体验。
  • 1931. 突破思维 电梯广告直销新模式
    作者： 池顾良
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  206-207
    摘要： 对于家庭或个人消费品行业来说,"直销式电梯广告"将是一次崭新的机遇,尤其对个性定制产品且销售渠道较为单一、单价适中的直销品牌更具有创新性的意义。
  • 1932. 景区户外广告 打造创新媒体 深耕终端营销渠道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  209-209
    摘要： 【正】我国户外媒体市场一直处于高速增长期,广告主越来越多地关注户外广告的独特性,在这种形势下,景区户外广告以一种崭新的形式出现在受众面前,带来了意想不到的宣传效果。
  • 1933. 策划简报
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  214-214
    摘要： 【正】策划简报腾迈\中国为麦当劳推出夏日"见面吧"主题活动TBWA腾迈\中国集团在今年夏天为麦当劳推出为期三个月的"见面吧!"主题推广活动。这一活动结合传统电视、网络和促销活动,鼓励当今的年...
  • 1934. 政策法规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  220-220
    摘要： 【正】新闻出版总署出台《复制管理办法》新闻出版总署日前根据《出版管理条例》和《音像制品管理条例》的有关规定,制定了《复制管理办法》,并于8月1日起实施,旨在加强
  • 1935. “中国军团”在戛纳国际广告节获得历史性突破
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  222-222
    摘要： 【正】6月21日-27日,被誉为广告界奥斯卡的第56届戛纳国际广告节圆满结束。有来自86个国家共22,652个参赛作品,角逐11个类别的金银铜狮奖和全场大奖。
  • 1936. TBWA\AGENCY.COM升任Lincoln Damen为创意总监
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  222-222
    摘要： 【正】TBWA近日宣布,升任Lincoln Dame为nTBWA\AGENCY.CO创M意总监。之前两年中,他始终担任助理创意总监,建立了一支中国领先的互动网络创意团队。加入TBWA之前,他
  • 1937. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  224-224
    摘要： 【正】商·道2009精准传播建设与发展大会顺利闭幕2009年7月17日,商·道2009精准传播建设与发展大会在北京顺利闭幕。本届大会由中共北京市委宣传部、北京市发改委、北京市工商行政管理局作...
  • 1938. 行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年8期
    页码:  224-224
    摘要： 【正】Xaar:喷绘进入粒子时代在2009年7月8日-11日的上海国际广告展上,7家公司发布总共15款装备了赛尔电子型喷头的打印机和21款装备了赛尔质子型喷头的
  • 1939. 梦想照亮现实 节选《实战广告案例》第四辑序
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  4-4
    摘要： 【正】当昔日令人膜拜和向往的麦迪逊风光不再,当金融海啸夹带着狂风暴雨席卷而来,不敢想象,如果没有梦想,中国的广告人还剩下什么?当洋品牌二话不说砍断五成媒体投放,企业纷纷减缓传播,持币观望.年...
  • 1940. 中信银行 以整合的力量支持中国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】编者按之所以选择这个案例呈现给大家,主要原因有三点:第一,作为非奥企业,单独的奥运赛事广告远远不能达到品牌规划的目标。中信银行携手昌荣传播进行了全方面的、立体的奥运营销。与竞争对手实现...
  • 1941. 超越传播 支持中国 专访中信银行总行办公室宣传部总经理李晓玲
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】2008年是不平凡的一年,汶川地震的发生,奥运会的顺利召开,不但对经济结构和轨迹有着巨大冲击,对于人的思维和心理也产生极大震撼。二者的改变,对于市场营销者来说极为重要,如果企业能够深刻...
  • 1942. 媒介传播2.0时代的广告“行动化”
    作者： 袁方
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  28-28
    摘要： 【正】广告的"行动化"在企业的广告宣传中,媒介传播出现新的阶段:即广告"行动化"。是指在企业主将媒体资源(广告、节目等)与企业资源(终端、包装等)以及公关资源
  • 1943. 由“单”至“合” 2.0整合传播
    作者： 郑鸿梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  29-29
    摘要： 【正】中国市场上传统的传播策略,往往局限于泾渭分明的合作,而金融客户由于利用大众媒体进行品牌宣传起步较晚,因此在制定传播计划时,绝大多数只是简单的冠名赞助某一个活动。而此次中信银行与"加油!...
  • 1944. 从媒体合作到品牌整合 “中信银行”2008年度品牌整合营销传播案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  30-37
    摘要： 【正】2008年,中国经历了一系列让人难以忘怀的大事件。5.12汶川地震、北京奥运会等事件让人喜忧参半。中信银行在昌荣传播的帮助下面对一系列大事件,系统、连贯地启动了相应的营销工作。
  • 1945. IMC验明正身
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】来自中国的整合之道虽然"整合"的说法来自国外,但中国人的头脑中自古就不缺乏整合的概念,中国历来所推崇的"天人合一"和"中庸"的理念,就是一种人与自然,人与社会的大整合概念。老子的"一生...
  • 1946. 做中国二三线市场的领跑者 新竞争态势下中国市场营销高峰论坛成功举行
    作者： 牟法远
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  41-44
    摘要： 【正】2009年8月26日,由山东电视台、中国商业企业管理协会、中国市场学会和《广告人》杂志社共同举办的《做中国二三线市场的领跑者——新竞争态势下中国市场营销高峰论坛》在山东济南隆重举行。作...
  • 1947. 做中国二三线市场的领跑者
    作者： 宋士忠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  45-45
    摘要： 当前,在国家扩大内需的宏观政策调控下,在我国城乡居民消费升级的带动下,中国二三线市场的异军突起,成为备受瞩目的现象。山东卫视第一时间感受到二三线市场的"春江水暖",率先倡领"做中国二三线市场...
  • 1948. 做领跑者 做领导者
    作者： 宋士忠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】站得高,才能看得远。山东卫视倡领"做中国二三线市场的领跑者",正是出自对中国市场、对中国传媒、对媒企合作大趋势的战略思考。围绕这一主题,我们举办了新竞争态势下中国市场营销高峰论坛,吸引...
  • 1949. 经济形势提升二三线市场重要性
    作者： 丛明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】一线城市在经济引领方面,受金融危机的影响较大,而二三线市场是扩大内需的重点,所以潜力非常大,与国家宏观经济和政策的关联非常紧密。扩大内需的政策取得积极效果去年四季度以来,为应对国际金融...
  • 1950. 二三线市场的营销战略价值
    作者： 薛旭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】有四个现象使营销界的人士开始关注二三线市场,也导致二三线市场的问题被提了出来:现象1:中西部经济发展正常加速。东部沿海对外开放的经济体系受到较大的影响,中国企业界把关注
  • 1951. 打开三重门 决胜二三线市场
    作者： 嵇万青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】波司登集团在中国市场上不管是一线还是二线几乎连续15年在防寒服方面销售遥遥领先,在二三线市场不仅是领跑者,而且跑得非常快。波司登早期做中国一线的大市场,进入中国二
  • 1952. 积极“走下去” 深扎二三线市场
    作者： 李骏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】谈起二三线市场,这个话题既熟悉又陌生。熟悉是由于四季沐歌起步于二三线市场,也发展于二三线市场,在未来,太阳能热水器也必将在二三线市场获得进一步壮大;陌生是二三线市场确实有很多的事情值
  • 1953. 运用省级卫视开发二三线市场
    作者： 乔均
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】在二三线市场上,企业建筑品牌、增加销售的双重需要,决定了省级卫视将成为传播的主渠道。在这方面,我谈两个问题:1.省级卫视在二三线市场表现出色第一个指标让我们很震惊也很兴奋,省级卫视的
  • 1954. 互动讨论 大传播——精准传播 助力营销
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  55-56
    摘要： 【正】金定海:山东卫视提出"做中国二三线市场的领跑者",是与企业携手共同领跑的一个概念。在这方面,我有一个问题,想请教万利达小家电市场部的陈勇总监,从现在二三线市场的媒体格局中,作为企业来讲...
  • 1955. 我们为什么选择山东卫视
    作者： 赵远花
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】蒙牛十年的稳步成长,凝结着三万员工、数十万合作伙伴、百万奶农和亿万消费者的共同努力,是全社会共同参与的结果。在它的成长历程中,以山东卫视为代表的媒体伙伴,更是蒙牛发展不必可少的品牌孵化...
  • 1956. 互动讨论 大销量——实效见证
    作者： 吴晓波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  59-60
    摘要： 【正】吴晓波:我们要谈三个关键词",新竞争态势"",二三线市场","领跑者"。四位嘉宾将和我们分享他们成功的实战经验。说到领跑者这个词,我想到了能不能持续领跑、长期领跑的问题。大家都知道,江...
  • 1957. 居安思危 重整旗鼓 访广东卫视频道总监张志斌
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  69-71
    摘要： 【正】经过金融风暴的洗礼,中国传媒竞争尤其是省级卫视的竞争也日趋白热化,呈现马太效应,广告主投放趋势在新经济形式下也呈现"口红效应"。俗语说"穷则思变,变则通,通则久",我们看到以湖南卫视、...
  • 1958. 完美演绎多一度热爱 专访361°副总裁夏友群
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  75-77
    摘要： "这一度是远,让我不停追寻;这一度是近,让我咫尺相随";"这一度是神,让我膜拜信仰;这一度是魔,让我痴狂永生";"这一度是盲,让我无谓得失;这一度是明,让我决不迟疑";"这一度是夜,让我无视...
  • 1959. 在创意与市场中我型我秀 《CEO实话实干》之许智伟访谈节选
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  78-79
    摘要： 华娱卫视近日隆重推出的首期《CEO实话实干》高端访谈节目,是由香港TOM集团首席执行官兼执行董事杨国猛先生对话百事大中华区首席市场官许智伟先生。在节目中,从"我型我秀"到"盖世群音",从"年...
  • 1960. “实战广告案例奖”评选圆满完成 案例丛书(第四辑)9月倾情出版
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  81-86
    摘要： 【正】中国当代数量最多、规模最大、涉及范围最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著备受期待的"实战广告案例奖"评选活动于2009年6月26日至27日在北京进行选送案例遴选,评委会均由各行业...
  • 1961. 品牌营销 创意制胜 喜得龙冠名安徽卫视《星光魔范生》节目
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  87-89
    摘要： 借助热点事件和活动,以冠名和赞助的方式进行宣传,在短期内迅速扩大品牌知名度,抢占市场空间,这就是营销学上的借势出击理论。
  • 1962. 炫彩卡姿兰 时尚新气象 卡姿兰2009年电视媒介策略透视
    作者： 李静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  90-91
    摘要： 卡姿兰以青春靓丽的风采冲击着人们的眼球,快速提升了品牌知名度,深化了品牌影响力,是一次同国外成熟品牌对垒的尝试,是本土彩妆品牌的一次飞跃。
  • 1963. “大户外”的“小动作”
    作者： 殷立新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  93-94
    摘要： 【正】传统户外广告经过多年的发展,其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验,为广大广告主所肯定和接受。即使是在经济危机的背景下",大户外"仍然是广告主在有限预算情况下的首
  • 1964. 户外媒体 精准营销
    作者： 周志强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  95-95
    摘要： 如何使高速公路广告投放更加精准,并在整合推广中更能发挥优势,已成为高速公路户外广告公司需要迫切解决的问题,其中,超越理念下的中国本土营销理论创新之路任重而道远。
  • 1965. 与时俱进,走改革发展之路
    作者： 刘文平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  102-103
    摘要： 新华日报报业集团一方面认真履行党报集团职责,努力搞好新闻报道,服务全省改革发展大局;另一方面遵循现代传媒发展规律,积极探索一条适合自身实际的改革、发展、经营之路。
  • 1966. 孜孜以求党报广告的经营真谛
    作者： 庄传伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  106-107
    摘要： 新华日报坚持让报纸体制和制度的变革都是围绕市场化来运作,不仅要大力推进报纸广告产业化,与此同时更要将产业广告文化化,并以此在市场资源和媒介平台上做大做强。
  • 1967. 积极进取 理性发展 中国党报广告经营之“新华现象”综述
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  108-109
    摘要： 面对市场,省级党报不是无事可做,而是大有作为,省级党报一样可以走出去,一样可以站出来。只是在进取中还能够依然要以遵循自身的定位为原则,还能以严守自身的优势为基础。
  • 1968. “新华现象”:开启党报经营大思路
    作者： 崔保国
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  110-110
    摘要： 在不断的探索和实践中,新华日报看清了本质,找到了规律。创造性地走出了一条以党报的政治性为发展的基础原点,以党报的政治资源为经营的外延驱动这样一条具有行业共性又有自身特点的创新发展之路。
  • 1969. 电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  121-128
    摘要： 以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生...
  • 1970. 红色经典 “红”动中国 全面解析重庆卫视红色魅力
    作者： 梁哲铭 秦学知
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  129-131
    摘要： 【正】媒体代表:重庆卫视关键词:红色经典创新点:独树一帜主打承载主流价值观的"英雄品牌",弘扬重庆红色主流文化,并在红色文化中融入时尚元素。
  • 1971. 改版:在承袭中创新
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  129-129
    摘要： 【正】编者按善弈者谋势。时下,电视频道的改版已经成为一种趋势。电视台的发展,是根据各台、各地的具体情况,百家争鸣、百花齐放。而改版,则是媒体在持续发展的路上进行自我解构、沉淀思考之后,进一步...
  • 1972. 河北卫视:温馨的加法法则
    作者： 冯彦 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  132-133
    摘要： 【正】媒体代表:河北卫视关键词:"快乐家+家"创新点:在"家庭娱乐化"的主题之下,实现品牌的定位细分,从而进行差异化营销。随着媒体市场的发展和广告业的不断进步,媒介广告环境已经发生了翻天覆地...
  • 1973. 八月里 在海拉尔放飞心灵 2009中国电视广告年会暨省级台广告工作交流会侧记
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  134-135
    摘要： 在炎热的盛夏,中国广告协会电视分会携来自全国各地的电视广告精英来到内蒙古海拉尔,交流经验,放松心情,为繁忙的工作点缀一个绿色的草原梦。
  • 1974. 聚像一团火 散做满天星 为省级电视台广告工作委员会保驾护航
    作者： 査道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  136-136
    摘要： 2009年6月20日,全国省级电视广告部主任会议在北京召开。会上,各台代表全票通过了7家理事长单位。理事长单位为湖南卫视广告部,副理事长单位为辽宁电视台广告传播中心、山东电视台广告部、安徽电...
  • 1975. 央视新闻节目全新亮相 新版新闻节目收视率大幅上涨
    作者： 艾西
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  137-137
    摘要： 【正】7月27日,中央电视台《朝闻天下》节目全新改版推出,引起广泛关注。随后,《新闻30分》、《共同关注》、《东方时空》、《中国新闻》等央视主打新闻节目相继以全新的面貌亮相,《新闻联播》《、...
  • 1976. 备战央视2010年黄金资源广告招标
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  138-138
    摘要： 今年的招标预售,根据市场变化状况和客户实际需求,将进一步扩大资源范围,变革传统形式,把过去一天的招标延展为一个预售季。
  • 1977. 传播品牌 树行业信心 中国平安品牌传播纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  142-142
    摘要： 据中国保监会官方网站统计数据显示,中国平安2009年1-5月总规模保费收入(含寿险和财险两部分)居行业第三位,与2008年同期相比增长了34.74%,涨幅居行业首位。
  • 1978. 论道黄山 汽车行业逆势增长 “第六届中国汽车营销首脑风暴”成功举行
    作者： 史吏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  143-144
    摘要： 2007至2009年上半年,随着中国汽车业的不断发展,中央电视台黄金资源招标时段汽车广告投放额连续三年逐年大幅递增。透过这些企业的广告的投放能够见证其市场的高速发展。
  • 1979. 存思求变 大道同焉 辽宁城市电视台协作体广告同仁轮廓篇
    作者： 郭洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  146-147
    摘要： 辽宁城市电视台联播体平台最大限度发挥了电视媒体的区域影响力的聚合优势,将电视联合的力量向纵深发展,成功地完成了大连夏季房交会的报道宣传工作,开始了电视媒体影响力营销的先河。
  • 1980. 我要上春晚 “北京电视台2009年春节晚会”营销策略
    作者： 刘琪 张晓耕 王澎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  148-150
    摘要： 在春晚已成为各级、各地电视台"保留曲目"的今天,北京电视台不仅仅把春晚当作每年一送的新春贺礼,更把它作为品牌来经营和发展;不仅仅在舞台上做文章,更在舞台下用功夫。
  • 1981. 活力文体 价值见证 安徽电视台文体频道携手客户共赢未来
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】在电视媒体品牌化运营时代,独特的资源是建立市场的基础,多样化的营销活动是拓展份额的利器,前瞻的策略则是品牌价值的保证。作为定位"安徽第一娱乐频道"的安徽电视台文体频道,是在安徽省唯
  • 1982. 爱心涌动 情牵万家 新疆电视台7·5事件捐赠活动纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】一个国家的发展离不开个民族的团结和政局稳定,新疆作为多民族聚集地区,它的稳定和繁荣,事关新疆民族自治区的发展,更与整个国家的发展和稳定有着密切的关系。7·5事件的发生,让乌鲁木齐一夜之...
  • 1983. 体育“赢”销 共襄“胜”举 2009年体育电视与体育营销发展论坛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】2009年8月8日,适逢北京奥运会成功举办一周年之际,由中央电视台体育中心和CCTV未来广告公司共同主办的"体育‘赢’销·共襄‘胜’举——2009年体育电视与体育营销发展论坛"在北京国...
  • 1984. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  154-155
    摘要：
  • 1985. 环渤海媒体合作闯市场 环渤海主流媒体峰会第四届年会成功举行
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  156-157
    摘要： 【正】2009年8月14日,由中国广告协会报刊分会、今晚传媒集团、广告人杂志社主办,满洲里报社承办的"环渤海主流媒体峰会暨协作体第四届年会"在美丽的边城满洲里举行。在本届峰会上,主办方关于组...
  • 1986. 创新赢得信任 《甘肃日报》“融入自考、成就人生”活动回顾
    作者： 周诚 邹海梅 龚正刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  158-159
    摘要： 党报经营历来是难题。使命必须承载,原则必须坚持,身段不好放不下,市场化不充分等都可能是党报的劣势。但党报也有党报的优势,官方权威,高端发行等都可以有效利用。资源条件是先天的,党报能否经营好就...
  • 1987. 创造品质生活 首届“兰州房交会、汽车博览会”推广案
    作者： 徐先荣 李玉霞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  160-162
    摘要： 本次展览通过商品房展示与推广调动起强势消费群体,借机提升品牌汽车的知名度、美誉度与销量。以直观、便捷、高品味的展览模式再现汽车魅力。
  • 1988. 社区网站 营销新贵 51.com助力快消新品牌“桃花美人茶”面世
    作者： 龙振威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  163-164
    摘要： SNS社区网站的站内互动性、消息及时性、用户群聚性更强,让娱乐的营销话题在SNS社区网站能得以更充分的体现和发挥,从而实现更好的营销效果。
  • 1989. 中国制造“科比精神” 新浪携手科比创造体育营销经典案例
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  165-167
    摘要： 现代企业营销层面的竞争,更强调建立前期精心策划基础上的企业内在营销手段间的组合关系以及线性分配,以期实现最完美的战略价值,这正是新浪"拜师科比"给予我们最大的启示。
  • 1990. 创造光荣 追逐梦想 央视网“60年·60品牌”活动打造品牌盛宴
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  168-169
    摘要： 央视网"60年·60品牌"活动以"展示成功品牌、力挺自主创新品牌、助推成长品牌"为宗旨,立体、多角度地讲述中国品牌的成长故事,展现品牌的魅力。
  • 1991. 口碑推动汽车营销主战场
    作者： 殷国华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  170-170
    摘要： 如何形成口碑,这需要汽车品牌通过多元化触点营销提升品牌美誉度,挖掘汽车产品背后的情感元素,与消费者的心理需求契合,最终成为口碑传播的下一个接力棒。
  • 1992. 为“牛人文化”贴上标签 优酷网开启视频营销“娱乐综艺战略”新模式
    作者： 胡杨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  171-173
    摘要： 当视频发展成为互联网第四大应用的今天,视频领域的一举一动已足以引发蝴蝶效应。因此,视频营销又相应上升到了一个新的高度,越来越被品牌企业所重视,成为网络营销中时常采用的又一利器。悉数视频行业蓬...
  • 1993. 终端营销解决方案之 地铁媒体广告投放攻略
    作者： 张柳依 黄伟程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  175-177
    摘要： 地铁视频媒体自身具备封闭的抗干扰环境,及地铁到站咨询吸引受众主动收视,媒体到达率高达100%。受众的乘坐时间长,丰富的节目保证了较高的媒体关注度。
  • 1994. 新媒体营销解决方案之 细分下的终端传播
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  175-175
    摘要： 【正】编者按"随着参与市场的媒介增多,出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介,谁就能创造细分的优势;通过细分媒介,让自己被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。"一位深谙媒体发展的...
  • 1995. 终端营销解决方案之 公交车媒体广告投放攻略
    作者： 路博
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  178-180
    摘要： 公交车媒体是户外的全众媒体,接触率可高达97%,在户外媒体中最高,而CPM却是最低的,仅为RMB3.6;其流动性的特性、超强覆盖的效果,给民众以强烈的视线平行大冲击力。
  • 1996. 终端营销解决方案之 旅游景区户外广告投放攻略
    作者： 李振国
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  181-182
    摘要： 旅游户外广告媒体的开发,可以精确地区分信息到达的目标受众。景区户外广告针对中高端品牌,可有效覆盖目标消费群体,直接影响有较强购买力的人群,实现真正的精准传播。
  • 1997. 电信传媒引领全媒体集成时代
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  183-184
    摘要： 俗话说,乱世出英雄。而在中国当今这个传媒乱世中,有一位横空出世的传媒巨人,那就是——电信传媒!电信传媒是中国电信综合传媒业务的统称,是依托中国电信现有各种业务和资源,通过整合各类媒介形式,为...
  • 1998. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年9期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】BRIEF/策划简报6家卫视合办援台赈灾晚会筹得善款3.1亿人民币8月20日晚,由东方卫视、天津卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视和深圳卫视6家地方卫视合办的"跨越海峡的爱心——援助台...
  • 1999. 终极篮徒 品牌与品牌合铸成钢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  24-25
    摘要： NBA要拓展中国市场,要打造海外推广的范例,合作伙伴有了,但活动如何展开?蒙牛要提升危机后的品牌影响,成为NBA合作伙伴后也必须有所作为,但如何再造当初《超级女声》的影响力?山东卫视覆盖收视...
  • 2000. 策略:打造体育娱乐新模式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  28-30
    摘要： 【正】媒体活动的至高境界即是内容为王,同时化商业植入于无形。调研:借鉴开拓视野下棋找高手,山东卫视把和蒙牛、NBA这两个国内国际顶级品牌的合作共赢,作为自身学习和提高的最好机会。2009年2...
  • 2001. 传播:运营媒体 跨界整合
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  31-33
    摘要： 【正】整合的核心是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,最重要的是跨观念的界。山东卫视整合营销传播的目标,是以大型电视真人秀节目《终极篮徒》为基础,通过品牌深度植入,整合"全频道"优...
  • 2002. 效果:合铸成钢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  34-35
    摘要： 【正】精彩归精彩,只有实效才能证明《蒙牛·NBA终极篮徒》成为媒体活动的新样板。无论是蒙牛还是NBA,都对《蒙牛·NBA终极篮徒》寄予品牌和市场推广的厚望。4月2日,在北京新闻发布会的同时,...
  • 2003. 品牌竞争力的成功提升
    作者： 杨同庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】将整合营销传播的战略管理理念、文化与品牌的特质以及传播活动,进行系统规划有机结合,通过整合沟通,在消费者心中建立山东卫视特有的功能和品牌感情价值,形成综合的良好认同感受和忠诚,是山东卫...
  • 2004. 用大资源整合为广告主谋幸福
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】最近中国的电视媒体有点烦。总局限制性的政策将对电视媒体产生重要影响和打击,把一贯靠增加广告销量的卫视媒体彻底的给"晕"了一下,鬼也不知道迎接大家的将是什么?当然最倒霉的还是企业,还是广...
  • 2005. 广阔天地 应有作为 如何满足企业二三线市场的营销传播需求?
    作者： 孙先红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  41-41
    摘要： 根据CTR的数据监测发现,广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。二三线市场容量大,开发程度和竞争程度低,拥有企业扩大销量所需的优良土壤。
  • 2006. 差异化经营与大众化传播
    作者： 叶茂中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】小城市大众化蕴含巨大商机伴随企业营销战略的转移,广告主的广告投放向二三线市场转移的趋势非常明显并将一直蔓延。该趋势产生的原因主要有以下两个方面:
  • 2007. 中国二三线市场营销需用七种武器
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  44-44
    摘要： 【正】中国一线市场的市场熟了,消费者理性了,渠道丰富了,终端饱和了,竞争加剧了,中国企业的老板开始紧张了,都准备把营销战场从一线城市拉到更低的地方了,这才有了激情四射的二三线市场营销竞争新格...
  • 2008. 开发二三线市场需要深化和细化
    作者： 刘周水
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】关于二三线市场,首先有两点要明确。第一,二三线市场的重要性是毋庸置疑的。对于大量的中小企业来说,二三线市场无疑是最主要的出路,这个市场有中国最庞大和最主流的消费人群。就目前我们的经营情...
  • 2009. 要“圈地”先要“圈脑”
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】作为策划公司的掌舵人,我一直关注着国内市场的动向,而二、三线市场的发展动向,是我关注的焦点之一。对于什么是二三级市场。可能不同行业、不同企业有不尽相同的理解。但一般来说,对二三级市场的...
  • 2010. 中小企业如何赢得二三线市场
    作者： 朱玉童
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  48-49
    摘要： 【正】GE公司前任CEO杰克·韦尔奇曾说:"具体的问题成千上万,不过绝大多数可以归结为如下一句话:怎样才能赢?"随着金融危机的影响和国家政策的调控,二三线市场越来越受到企业主的青睐。相比一线...
  • 2011. 营销下沉 掘进二三线市场
    作者： 刘志奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】事实:巨大的隐形市场在智旗所服务过的客户中,其中不少企业都尝到了二三线市场的甜头。比如商务通手机:2006年度销售10个多亿,二三线市场的销量占到50%以上。比如水宜生微电解制水器:2...
  • 2012. 家电下乡 海尔“入乡随俗”
    作者： 张铁燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】根据市场数据显示,全国农村约有2.3亿个家庭,占全国家庭的67.7%,是全国最大的消费群体。以家电产品而言,预计2010年中国家电市场规模突破10,000亿元,城市占65%,即6,50...
  • 2013. 日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”
    作者： 黄志东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的...
  • 2014. 白酒企业的生命线:二三线市场
    作者： 范震
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】小型酒企急需"摇篮"期市场广告我国绝大多数白酒企业地处"好山好水"的边远地区,这些地区又大多是二三线市场。在企业初创期,品牌没有知名度,经营实力也弱小,只有(必须)首先做好家门口的市场...
  • 2015. 汽车下乡 通用五菱掘金有道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】100258辆,这是上汽通用五菱5月的销量业绩。而这个销量既是通用五菱的历史新高,同时也首次突破国内单一车企单月销量10万数量级大关。由于紧紧握住了二三线市场的命脉,上汽通用五菱今年每...
  • 2016. 二三线市场的媒体传播机遇与思考
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  55-56
    摘要： 【正】二三线市场的崛起中国营销人有一个较认可的观点是:中国市场不是统一的市场,全国至少可以形成2-4个分层次的市场。一线市场以直辖市、绝大部分省会城市、重要的沿海开放城市及经济发达的计划单列...
  • 2017. 紧贴市场 掌控终端
    作者： 何勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  57-58
    摘要： 【正】随着一级市场的饱和与二三级市场的不断发展,越来越多的企业把目光投向这一拥有巨大潜在消费者者的市场,但只有手中握有利器,才能在这片广阔的区域自由翱翔。重庆电视台首创的"经销商战略联盟"不...
  • 2018. 挺进二三线市场 与广告主共进退
    作者： 贺莹莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】为了应对金融危机,国家出台了一系列扩大内需的政策措施,这些措施都是针对中西部二三线市场的基础设施建设和促进消费的政策,对刺激二三线市场的消费有着积极的帮助。再加上二三线市场本身拥有的庞...
  • 2019. 农民频道:扎根二三线市场的独门心经
    作者： 罗大成
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】随着中国二三线及以下市场的迅速崛起与不断完善,企业在新一轮的产业营销布局中开始了新的市场版图划分,同时相应需求的媒体宣传组合也随之发生变化。为了可以更好地进军二三线市场,企业选择地面媒...
  • 2020. 区域媒体和网络媒体受到企业青睐
    作者： 张召阳 胡涵晶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】市场是检验媒体价值的唯一标准,在金融危机中表现尤为明显。回顾上半年国内媒体在危机中的表现,可以清楚地感受到,企业在媒介选择上更加务实、理性,也更加注重市场回报。区域媒体和网络媒体在这次...
  • 2021. “大篷车”跑出来的新农村市场 格兰仕特色“家电下乡”案例解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  64-66
    摘要： 【正】【案例概略】"大篷车"活动,是格兰仕2000年发明并一直坚持推进的一种深入中小型城市及农村市场的"上山下乡"式家电下乡促销方法,具体的做法是:整合工厂的营销、企划、技术、售后服务线专业...
  • 2022. 高峻写张小平 小平你好
    作者： 高峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  69-74
    摘要： 【正】何为朋友?朋友就是把你看透了,还能喜欢你的人。(看不透,还喜欢,是什么?)一."小平您好"考何为朋友?朋友就是把你看透了,还能喜欢你的人。(看不透,还喜欢,是什么?)1984年10月1...
  • 2023. 杨振昆写林德兴 林德兴先生的雅、仕、维
    作者： 杨振昆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  75-80
    摘要： 事业的艰辛和波折,并没有让他放弃对梦想的坚守,商海的变幻与沉浮并没有让他遗忘为人的真善。功成名就之后,林德兴依然真挚如初。
  • 2024. 生活新篇 从此展开 “梅赛德斯-奔驰B-Class”上市营销战役
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  86-89
    摘要： 梅赛德斯—奔驰B级豪华运动旅行车的上市很好地将前期的策略和整合传播的执行相结合,保证了统一的沟通信息通过活动、广告和经销商渠道等方面传达给消费者。
  • 2025. 从第一品牌到民族精神 “王老吉凉茶”品牌提升案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  90-95
    摘要： 对于快销品市场来说凉茶饮料是一个全新的品类,初期的成功在于这个全新品类带来的"怕上火"的新生力量,而再度发展却因为红罐王老吉是凉茶而受到区域及饮用群体和频次的限制。
  • 2026. 体育为本 娱乐为形 特步让“运动与众不同”
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  100-102
    摘要： 【正】全民娱乐的"快乐女生"刚刚落下帷幕,特步就闪电出击,一举包揽下"快女"前五强。2009年,9月22日,中国著名时尚运动品牌特步与天娱传媒在位于北京CBD商圈的兰会所举行了签约仪式,宣布...
  • 2027. 整合性品牌推广的启示 唐狮和华纳深度合作“音乐王妃”甄选活动
    作者： 林云华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  103-104
    摘要： 【正】整合,从诞生以来就被定义为强大力量的代表,一直被追求和探索。最近几年,整合的力量更是被推到作为推动行业和领域进步以及创新的决定性力量的高度。在企业行销推广上,整合营销是企业实现效益最大...
  • 2028. 思圆魔鬼辣面的策划思考
    作者： 王冠群
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  105-106
    摘要： 【正】多年来,思圆一直采用跟随战略,缺乏明确的代表品类。思圆的代表品类是什么?这是思圆亟待解决的问题。纵观方便面市场,康师傅是红烧牛肉面的代表,华龙今麦郎是弹面的代表,白象是营养大骨面的代表...
  • 2029. WHERE ARE WE 重视我们所在的媒体时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  107-108
    摘要： 【正】作为水手要熟悉海洋,作为广告人的我们,也要不断的了解媒体,了解我们赖以生存的环境。什么是媒体?从本质上说,媒体就是信息发布方和搭载信息平台的组合。古时候用飞鸽传书,如果每一只鸽子身上都...
  • 2030. 浅谈电视媒体的整合传播
    作者： 王晓璐
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  109-110
    摘要： 【正】随着中国产业不断升级,各行业迅猛发展,新企业、新产品、新品牌在一波波的新浪潮中层出不穷。市场的剧烈竞争、消费者对品牌的认可,都决定了打造品牌是企业长久发展的必由之路。
  • 2031. 深入业界 开放办学 清华大学整合营销传播(IMC)沙龙首次举办
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  111-111
    摘要： 【正】如何让学员在教学中能够获得更加充实,更加实用,这始终是清华大学整合营销传播(IMC)研究生课程进修项目的主办者——清华大学继续教育学院高管中心始终关注的问题和努力的方向。
  • 2032. TOM户外传媒 让城市更美丽
    作者： 陈晓彤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  112-117
    摘要： 【正】中国广告业伴随着中国经济改革开放30年来的发展.从无到有.从弱变强.已经成为世界上最具发展潜力的广告大国,中国国际广告节作为广告界开展业务和学术交流.加强合作.促进发展的重要平台.推进...
  • 2033. 2010看我 看中国 中央电视台2010年广告招标拉开帷幕
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】央视召开2010年招标首场发布会"预售"理念得到业界认同招标新军快速成长央视新形象片《座位篇》创作始末2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资...
  • 2034. 大浪淘沙,逆势而起 访江苏太阳雨太阳能有限公司副总经理陈荣华
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  123-124
    摘要： 【正】2008年,太阳雨首次参加央视招标就以巨资成功中标《新闻联播》后7.5秒标版、《焦点访谈》前A特段15秒以及央视其他黄金广告时段。经过一年的合作,市场效果显著,在全球经济危机的大背景下...
  • 2035. 央视新形象片《座位篇》创作始末
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  127-127
    摘要： 【正】中央电视台2010新形象片的比稿,对于英扬传奇而言,是个巨大的挑战。毕竟,珠玉在前。《让世界倾听我们的声音》等央视形象片都取得了极大的社会反响,要超越,不容易。想超越,就必须要有更深层...
  • 2036. 营销精英 共聚合肥 首届省级电视台媒体营销精英班火热开场
    作者： 康本胜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  131-132
    摘要： 【正】2009年8月22、23日,20多家电视台集聚合肥,首届省级电视台媒体营销精英班鸣锣开张。中广协电视分会秘书长金国强先生亲临现场,作了重要指示。作为东道主,安徽电视台副台长邹晓利先生参...
  • 2037. 媒体广告营销六问
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  132-133
    摘要： 【正】什么样的业务员是好业务员好的业务员应该具有多方面的专业素质,简单概括为:专业熟练、训练有素、勤奋刻苦、善于动脑、创新精神、口才敏捷、职业操守、选材着手、培训学习、绩效考核、服务规范。
  • 2038. 河南电视台 七剑合璧出中原 纵横九州赢天下
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  135-135
    摘要： <正>~~
  • 2039. 河南卫视 大众消费品牌决胜中原大市场的神兵利器
    作者： 王扎根
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  136-136
    摘要： 【正】2010年.河南卫视鼎立大中原,布局大中华。品牌栏目、特色活动.首播大剧全面出击。河南卫视四大品牌栏目《梨园春》、《武林风》,《华豫之门》、《民星在行动》据守周末高地,特色鲜明.资源制...
  • 2040. 都市频道 影响铸就品牌 品牌创造价值
    作者： 邬海涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  137-137
    摘要： 【正】1997年起,都市频道立足河南,十二年间培养了一支河南媒体中最具战斗力的团队,提炼出一套独特,灵活而精准的广告服务理念。都市频道,最宝贵的财富是团队也许听说过2006年黄河边救助落水女...
  • 2041. 民生频道 独树一帜 中原奇葩
    作者： 黄啸宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  138-138
    摘要： 【正】"百姓无小事.民生大参考"这句为河南观众所熟知的电视宣传语不仅深入人心.更体现了民生频道8年来孜孜以求的频道定位和节目理念。中原第一民生频道自2001年开播以来.节目就定位于"关注民生...
  • 2042. 法制频道 特色法制 诚信平台
    作者： 张斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  139-139
    摘要： 【正】法制频道.维权先锋。2009年.河南电视台法制频道秉承大普法.大法治、大服务的宗旨引导舆论,以法律为主线向社会延伸.普及法律知识.倾注人文关怀.维护群众合法权益.见证河南法治进程,以公...
  • 2043. 精品博览频道 娱悦身心 乐观天下
    作者： 吴磊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】2005年11月.全国唯一一家电视文摘频道——精品博览频道正式开播。精品博览频道开全国电视媒体之先河.依托"电视文摘"这一全新的运营模式.博采海内外电视精品节目.
  • 2044. 独辟蹊径 倚峰攀顶 “承德颈复康药业”品牌传播之路
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  143-145
    摘要： 独具慧眼的颈复康人开始把目光聚焦到气象媒体,选择了有中国最具实用电视节目之称的CCTV《新闻联播》天气预报作为品牌传播的核心阵地。
  • 2045. 西部五雄合力联盟新视界
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  146-146
    摘要： 【正】2009年10月20至24日,第六届中国东盟博览会即将在地标建筑南宁市国际会展中心再度盛大举办。这一深具国际影响力的国家级展会由中国、东盟10国及东盟秘书处共同主办,多领域多层次的交流...
  • 2046. 文化营销助力品牌提升 第三届“打开音乐之门”音乐节活动纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  147-147
    摘要： 【正】由天津电视台承办的"娃哈哈营养快线第三届打开音乐之门"音乐节,于2009年8月30日落下帷幕。从7月10日开始,交响乐、民乐、戏剧、合唱、朗诵等多种艺术形式的50场演出伴随着天津观众度...
  • 2047. 云南卫视《音乐现场》华彩出世
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】2009年8月8日,云南卫视秉承"打造新娱乐创意新视听"的节目理念,挥师北上,植根首都北京。推出了一档酝酿良久的重磅制作——大型现场互动音乐歌会节目《仁和谁最闪亮音乐现场》。其振聋发聩...
  • 2048. 16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  149-150
    摘要：
  • 2049. 区域省级地面频道覆盖状况TOP3 2008年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  151-152
    摘要： 【正】数据说明:1.以上数据调查总体是全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)的电视人口,总人口约12.55亿人,3.35亿户;调查对象包括全国中央、省级、市级各级电视频道共计5...
  • 2050. 中国晚报最专注的品牌打造者天津晚报——《今晚报》60年演绎品牌传奇
    作者： 尹良润
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  153-164
    摘要： 2009年6月,"中国500最具价值品牌排行榜"新鲜出炉,一时激起千层浪,《今晚报》第六次入选世界品牌实验室公布的"中国500最具价值品牌",品牌价值高达34.53亿元,2008年召开的世界...
  • 2051. 从传统活动到线下营销 《武汉晚报》姻缘会活动理念创新
    作者： 巴颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  175-176
    摘要： 2006年5月21日,武汉晚报"2006年春季万名白领姻缘会"在武汉徐东"销品茂"举行,数万名单身白领现场勇敢"求爱",亲友团人海助阵。这一规模宏大的相亲活动开局便创全国之最,被新华社、中新...
  • 2052. 与湘江共流传 潇湘晨报《湘江赋》立碑案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  177-179
    摘要： 【正】市场环境湘江在湖湘儿女心中,是最深情最宽广的母亲河,渊源流长的湖湘文化也因之更添血性与浪漫。湖南省委副书记、省长周强在视察省文联工作时提出,"希望全省文艺家以礼赞湘江为题,通过各种艺术...
  • 2053. Miss U 去你的油 妮维雅男士控油系列51.com推广案例分享
    作者： 程悦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  181-181
    摘要： 项目面临的挑战是——如何让妮维雅与网络目标用户的在线生活产生关联,并通过这种在线关联上升为感情联系,使产品成为他们真实生活中的重要角色。
  • 2054. 量身定做快乐营销 康师傅绿茶优酷营销方案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】活动背景这一季,康师傅绿茶主打甘醇、滋润、健康三大功效,强调健康、时尚、活力的品牌调性。在传播立意方面,康师傅对广告诉求点进行了升华,并没有围绕某个点分别进行创意,而是提出快乐营销的理...
  • 2055. “三高人群”的网络阅读偏好 深度、热门事件和娱乐现实主义
    作者： 李亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  183-184
    摘要： 虽然网民结构不断丰富多样化,网民辐射范围日益扩大,但受整个社会经济分布不均等因素的影响,高学历、高收入、高消费的三高群体依然是各网站可望而不可求的争逐目标。
  • 2056. 终端营销解决方案之健身会所媒体投放攻略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  185-189
    摘要： 对一种新媒体发展前景的准确判断,要有一个大前提,即他的传播覆盖是不是分众,或是精众的;他是不是在精准的传播力基础上能够拥有强大的影响力。在这个大方向之后,我们可以从媒体价值体现的四个坐标中更...
  • 2057. 携手视听媒体 北京地铁4号线打造新生活空间
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】临近国庆,北京地铁运营线路图又要扩充。北京地铁4号线于9月底开通,连接起公益西桥到安河桥北近30公里的路程,将成为北京市南北交通又一条大动脉。
  • 2058. 中国列车电视 赢响金九银十
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  192-193
    摘要： 列车乘客在大多商品品类上的消费需求都高于大众,特别是在食品饮料、旅游、药品、通讯、IT数码、家电、金融等行业的需求上,平均需求高出一半以上。
  • 2059. 广州地区移动电视频道的内容分析与传播效果研究
    作者： 丁海舒 朱曼华 顾珣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  217-218
    摘要： 【正】在广州地区,目前有广东电视台移动频道与广州电视台珠江移动两家移动电视频道。本文以这两个频道为主要研究对象,采用内容分析作为数据搜集方法,对它们的节目特点、广告投放、受众观感、传播效果及...
  • 2060. 传统节日对广告创意的两种影响
    作者： 刘晓敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  219-220
    摘要： 【正】中国的大部分传统节日起源于先秦时代,有的节日可追溯到四千多年前。农历新年,元宵节,清明节,端午节,中秋节等传统节日是炎黄子孙历史最悠久、最隆重、最富于民族特色的节日,是政治,经济,生产...
  • 2061. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  224-225
    摘要： 【正】灵智上海成功赢得诺贝尔广告代理业务中国磁砖领域的先导之一,2009中国行业最具价值品牌,杭州诺贝尔集团有限公司九月底委任灵智整合行销传播集团上海公司作为品牌集中广告代理商,提供品牌顾问...
  • 2062. 荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  229-229
    摘要： 【正】广告人荣捧华表奖2009年8月29日,中国广播影视大奖——第十三届华表奖在北京揭晓。由国内广告界著名导演彭家煌执导的电影《走路上学》,获得四项提名、两项大奖。这是中国广告人获得的第一个...
  • 2063. 政策法规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  229-229
    摘要： 【正】食品广告违法率高媒体广告发布资格将被取消国家工商总局9月2日发布《食品广告监管制度》,对食品广告监管职责做出明确规定。国家工商总局有关负责人表示,食品广告违法率居高不下的媒体将被取消广...
  • 2064. 行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  232-233
    摘要： 【正】4A"下沉"凸显公交移动电视在中国经济处于下行区间这一宏观背景下,我国的一线特大城市和其他发展层次的城市呈现出截然不同的表现。过去备受4A亲睐的京沪穗等一线城市增长乏力,而许多二三线区...
  • 2065. 人物
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  232-232
    摘要： 【正】引力加大高级人才引进Daniel Ma加盟进入2009年,引力媒体的发展速度持续加快,广告签约总额突破十亿元。面对公司的快速发展,公司也进一步加大了人员和组织架构的重大调整,进行大规模...
  • 2066. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年10期
    页码:  232-232
    摘要： 【正】实力传播发布最新三四线市场调研暨ROI主题研讨会2009年9月24日,由全球领先的媒体传播集团——实力传播主办的"ROI新长征之路:引爆中国内陆市场的巨大潜力"主题研讨会在上海召开。会...
  • 2067. 贝因美“育婴专家”的梦想
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】"育婴专家·贝因美"是大众对于这个品牌的普遍认知,然而这位专家胸怀着更为远大的战略宏愿——做中国婴童行业的领导品牌。贝因美成长历程
  • 2068. 贝因美:用行动履行使命
    作者： 谢宏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  26-29
    摘要： 【正】头等大事重树"安全"形象在中国乳品行业安全问题频发的今天,贝因美旗下的三家公司生产的奶粉至今为什么均未检出"三聚氰胺"而安然无恙,并做到独善其身?贝因美之所以
  • 2069. 三位一体:解码贝因美传播之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  30-31
    摘要： 【正】因为爱婴工程、育婴工程等公益性传播,作为独特的难以模仿的知识性营销,在悄无声息中,贝因美茁壮成长。但是,要引领潮流,引导消费,铸就行业的领导品牌,还是要依赖常规性大规模的商业性大众
  • 2070. 贝因美电视广告赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  32-33
    摘要： <正>~~
  • 2071. 力推“小龙容” 叫板外来婴童文化
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  34-34
    摘要： 【正】2009年6月1日,由杭州市婴童协会悉心打造的贝因美中国文化之旅启动,贝因美公司推出了一个颇具东方神韵的卡通形象——小龙容。"小龙容"的命名系根据"成功人生,从小起步;
  • 2072. 三大工程 母婴幸福公益之路
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  35-37
    摘要： 【正】贝因美从产品的研发、生产、销售发展到全方位的生、养、教服务,更长期坚持三大独特的常态化社会公益事业体系从生育、养育、教育多个层面为中国宝宝的健康成长提供服务,奉献爱心。
  • 2073. 让心中的灯塔长明
    作者： 郭列亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】要"冲得快"更要"活得长"基于对"本土资源、环境因素"的细致关注,谢宏在贝因美切入中高端配方奶粉市场之后不久,便开始调整战略,放弃了一度确立的"冒风险、抓机会、
  • 2074. 适合于自己的“本土国际化路线”
    作者： 党郃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】中国的改革开放造就了一批相当成功的现代企业。中国的民营企业就是在改革开放的背景之下产生与发展起来的。但是也有很多企业在行进的中途消亡了,而且一些已有相当规模的企业就在顷刻之间轰然倒下。
  • 2075. 定位的胜利
    作者： 胡晓云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  45-45
    摘要： 【正】现代网络时代信息泛滥成灾,而顾客的头脑容量有限,思维追求简单,要在顾客的脑海(心灵)占据有价值的地位并不简单!这需要企业以水滴石穿的定力,十年甚至数十年如一日地不停传播。
  • 2076. 策略飙升价值 2009“广告人·中国”高峰论坛嘉宾演讲实录
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】主持人语:金融危机对各方影响始终是一个持续性的话题。商家、媒体、广告主在金融危机的汹涌来势中是被冷冻还是在兵荒马乱中趁势飙升价值?能够生存就是最后的答
  • 2077. 政策拉动经济飙升 2010年 中国宏观经济复苏前行
    作者： 丛明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  48-49
    摘要： 金融风暴带来的金融危机已随着2009年各项新政策的助力渐渐回升。向后退一百步,再向前走一百步,是否就回到了原点?曾经的思想和方法是否还同样适用?经济复苏必然形成新的格局,促使我们进行新一轮的...
  • 2078. 用数字说话 电视广告的现状、新政与创新
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  50-51
    摘要： 【正】金融危机,中国广告市场看涨经济危机,中国市场受挫,但是中国的广告市场仍然一直处于增长态势。而到目前为止,欧洲、北美的广告市场却都还没有恢复。2009年,我国电视广告仍然处于非常稳固的地...
  • 2079. 广告公司的经营变革 吴晓波:环境变化激发广告公司细分
    作者： 吴晓波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  52-52
    摘要： 这是最坏的经济时代,却是最好的创新时代。万物守恒,有得必有失,有失也必有得,危机虽然带来经济的极速衰落,带来广告业的萎靡紧缩,却也带动中国广告的行业升级。储备知识、激活思考、充实思想、找准价...
  • 2080. 莫康孙:符合时代潮流的改变
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】麦肯公司在2003年的公司全球会议时,就开始意识到新态势的到来。以前开年会的时候,广告公司的老总会集合300人开会;2003年后,原来参会的300个人变成了500个人——增加的200个...
  • 2081. 高峻:自然选择项目,市场决定选择
    作者： 高峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】我相信自然选择项目:是否能够产生出新物种亦或坚守何物是由自然所决定的,并非自己决定的。你不适应环境就可能会毁灭,而所有的事物,无论你提供何种类型的价值,都是由市场做出选择的。
  • 2082. 张默闻:做市场需要的广告公司
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】中国的企业也好,美国的上市公司也好,市场到底需要一个什么样的广告公司,这是一个大的问题。我觉得四点是非常重要的。第一点,企业需要广告公司,很多年很多广告公
  • 2083. 应宜伦:依附于“大象” 创造出需求
    作者： 应宜伦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】每个企业在2008年都在准备转型,我悟出了两个道理——一个是依附,一个是关系,这四个字非常重要。互动整合营销这个行业非常优秀,安瑞索思这个品牌非常神圣,但经过了经济危机,发现一切都是假
  • 2084. 媒体的创新提升 查道存:内容营销 广告策略新风向
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  55-55
    摘要： 金融危机带来的经济衰退仍在继续,而新政颁布,广告业也一定会有机会,但是我们现有的利益格局也必然会出现调整。细数电视、报纸、网络、户外四大媒体,这是当前影响最大的一些媒体,他们的服务创新、内容...
  • 2085. 夏晓晖:形式多样 网络广告价值飙升
    作者： 夏晓晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】目前,中国网民数量已经超过美国人数,成为世界网民人数最多的国家。现在我国网民基本是以80年代后出生的为主。这群年轻的网民上网时间非常长,达到了一周18个小时,其中40%以上的网民上网时
  • 2086. 邓效锋:体制创新 传统媒体空间巨大
    作者： 邓效锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】传统媒体历史积淀确实十分丰厚,在媒体成长过程中报纸是历史最悠久的媒体。天津日报在1949年1月17日创刊,现在已经拥有60年无形的资源。天津日报将自身累计60多年的无形价值奉献于我们的...
  • 2087. 李谋:公益营造社会核心价值
    作者： 李谋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】策略飙升价值,企业就要创造公益、创新品牌。2008年是一个悲喜交加的特殊年份,从年初的冰天雪地到5·12汶川地震,再到8月份的奥运盛世,整整一年时间里,公益广告在全社会起到了巨大作
  • 2088. 李文明:经营创新飙升户外媒体价值
    作者： 李文明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】谈到户外新媒体应该在四个方面去努力:一、策略飙升价值。要提高户外新媒体的传播概念、传播理念的创新,这对户外新媒体来讲特别重要。二、纯广告价值的提高。户外广告是纯广告,如
  • 2089. 携手共建长效机制 谢宏:畅销合作 通力共赢
    作者： 谢宏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  58-58
    摘要： 媒体是风、广告主是火。"飙"升价值要风风火火,因此策略飙升价值既需要媒体的东风,也需要广告主的火力。广告公司和媒体之间的利益共享才是重中之重。企业、广告公司、媒体已经形成一个共生的共同体,三...
  • 2090. 陈荣华:强位飙升品牌价值
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】对于广告主的广告预算问题我讲三点:第一,广告预算会大幅的飙升,2009年广告预算是2008年的5倍左右。第二,整个广告投放策略趋向整合传播。2009年
  • 2091. 胡诚初:市场需求激发长效机制
    作者： 胡诚初
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】企业作为广告主,在市场经济中发展到今天,广告公司、媒体和广告主已经形成一个共生的共同体。如何进行一种双赢机制,我作为广告主来讲述下企业的心声。首先谈今年广告预算情况。从宏观讲,今年广告
  • 2092. 刘雄:追求专业精准合作
    作者： 刘雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】2009年,国家广电总局第17号令出台,对广告播放行为进一步严格要求,加强广播、电视广告管理这样对企业的影响将会更大。在这种变化下广告主也要寻求新的广告投放模式,在时下环境当中一定要考...
  • 2093. 李茂银:企业活动 重中之重
    作者： 李茂银
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】企业投放一项活动,包括软性服务的延伸,同时会请一些专业的代理公司参与;其次,会开发一些新的媒体客户,公交视频、网络等媒体都会在我们的考虑范围之内。由于广告的延伸拓展,目前,企业活动成为...
  • 2094. 陈刚:良好机制以达到共同成长
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】每个广告主所要达到的效果,一定和他品牌、经营理念相关的,不能完全排斥项目代理合作。需要具体的执行公司去执行,但是从大策略及长期合作上考虑,一个长期的合作能够使双方在理念上得到沟
  • 2095. 游刃于“术”与“学”之间
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  61-63
    摘要： 他如清风伴你左右,你知道他的存在,但你却不会觉得受到朋友之累。他在最恰当的距离关注你,关键时刻他会给予你关怀与帮助。如同微风拂面,舒适而适度。
  • 2096. 相由心生邓超明
    作者： 潘阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】俗话说相由心生,心能转境。初识邓超明,即发现此君:方鼻大口,剑眉豹眼,怒发冲冠,吾断其定为豪爽之人。功名看气宇,具相学来说或可为治世能臣,乱世枭雄乎?与其熟识后发现果不其然,他的待人接...
  • 2097. 在合作中成为挚交
    作者： 安杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】在我的经历里,有一件策划事件特别令我难忘,就是2002年足球世界杯总决赛阶段七匹狼和互通国际的合作。当时邓总的互通国际还处于初创的阶段,而我则在七匹狼企业里担任行销企划部经理。
  • 2098. 广告大戏 精英齐聚 2009“广告人·中国”峰会沪上落幕
    作者： 胡杨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  65-68
    摘要： 2009年9月19日,由广告人杂志社和上海文广新闻传媒集团广告经营中心联合主办的2009"广告人·中国"峰会于上海银星皇冠假日酒店隆重举行。全国各地400余名来自媒体、广告公司、企业、高校的...
  • 2099. 360度品牌植入 《丑女无敌》植入式广告整合营销全案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  70-74
    摘要： 《丑女无敌》植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合。这是一次植入式广告在中国的全方位实践.不仅是战术上的传播工具,而且这是360度"整合传播"模式的又一次创新和突破。
  • 2100. 垄上行 垄上新农村 从“垄上栏目”到“垄上频道”的飞跃
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  75-78
    摘要： 作为经国家广电总局正式批准的国内第一家地市台对农频道,荆州电视台垄上频道开辟了地市级电视媒体开办对农频道之先河,为地市级电视台的发展提供了新的思路。
  • 2101. 从栏目到频道,再到…… “垄上行”品牌未来发展之我见
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  79-81
    摘要： 荆视正在义无反顾地向着产业化大步迈进,他们将"垄上行"进行了注册,进而拉动"垄上行"品牌的商业价值,最终实现媒体节目品牌影响向商业品牌的转化。
  • 2102. 媒体与市民互动 “百人采访团”全方位报道奥运活动案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  82-84
    摘要： 通过这次与市民互动、创新实践,在奥运会期间媒体的激烈竞争中,充分调动了市民的参与性,获得新闻、活动和广告三赢的效果,为新闻策划、广告营销开启了全新思路。
  • 2103. 向地产商学营销
    作者： 叶晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  86-87
    摘要： 房地产是中国市场经济的支柱产业,短短几年间,中国地产业经历了由暴涨至疯狂至"拐点"的过程,却又在全球金融危机的背景下搭上政府大规模释放流动性的便车,上演了绝地大反击的传奇。相较于其他行业,地...
  • 2104. 在梦想与现实间行走 访引力传媒集团董事长罗涛
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  88-91
    摘要： 【正】引力媒体在广告圈子里有些名气,编辑部本期有一个"区域市场与区域媒体"话题的稿约,我正式走进这家企业。一上午与引力的团队聊下来,跑了题不说,却触动了责任的神经,我充分感受到了中国广告企业...
  • 2105. 定位缔造神话 沟通获得未来 三精牌葡萄糖酸锌成长大事记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  92-93
    摘要： 【正】2009年,三精牌葡萄糖酸锌推出了新广告《吃饭篇》,成为三精广告又一次具有标志意义的新形象,标志着三精已经超越了品牌的一般塑造阶段,经过7年量的积累,完成品牌的一次战略性质变。
  • 2106. 立足央视招标 九阳超速成长 访九阳股份有限公司广告部总监马海霞
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  100-102
    摘要： 2008年1月,一个全新的家电品牌出现在中央电视台《新闻联播》后的广告时段,这是九阳在央视招标段的首度亮相。广告播出后,迅速掀起了豆浆机的购买热潮。自此,九阳开始与中央电视台紧密、深度的合作...
  • 2107. 央视助力 “天翼”高飞 访中国电信集团公司品牌处处长王今蓬
    作者： 王熠婷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  103-104
    摘要： 随着全球3G进入快速成长期,中国也开始了3G产业的大规模建设。其中,中国电信集团推出的3G产品"天翼"表现不俗。在"天翼"品牌营销过程中,中国电信选择了中央电视台招标段进行推广,这一平台成为...
  • 2108. 湖南卫视:新令推进品质化发展
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  107-109
    摘要： 【正】新令对中国电视广告的影响到底有多大?作为电视媒体应如何对应对?引言:2009年9月10日,国家广播电影电视总局发出第61号令(业界普遍称之为"新17号令")——《广播电
  • 2109. 体育新尝试 联播初体验 专访CSPN执行总裁 陶伟
    作者： 莫迟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  110-111
    摘要： 【正】CSPN跟美国著名的ESPN一字之差,但它并非ESPN的中文版,而是是神州天地体育传媒有限公司运营的一个本土的电视体育联播平台,是辽宁、山东、湖北、新疆等6家地方电视台体育频道的演播联...
  • 2110. 电视剧营销赞助新方向
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  112-113
    摘要： 安徽卫视在致力电视剧战略的同时,推进安徽卫视从播出大台向制作大台的转变,将会为客户提供更多的选择与合作机会,共同创造更多经典市场营销案例。
  • 2111. 自办栏目“高”于一切 河南电视台民生频道的活动营销之路
    作者： 黄啸宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  116-117
    摘要： 高媒体附加值正是通过频道的特有资源来提升,而频道的特有资源也正是通过自办栏目平台得以聚拢。这也正是民生频道以自办栏目为生存之本的原因和优势。
  • 2112. 品牌全国化 营销区域化 河北卫视打造中国第一快乐家庭频道
    作者： 张超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  118-119
    摘要： "品牌全国化、营销区域化"运营理念的提出,为河北卫视的发展指明了方向和目标,使河北卫视力争成为华北、大华北地区观众的首选、市场的首选。
  • 2113. 将“互动”进行到底 浙江卫视巨资打造互动剧
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  120-121
    摘要： 浙江卫视在此次的翻拍过程中将更加注重与广大观众的互动,使观众不仅可以参与演员的选拔,还可以为剧本出谋划策,将"互动"进行到底。
  • 2114. 万象聚华风 华风集团2010年气象广告资源推介会倾情上演
    作者： 何莉萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】11月8日,华风集团2010年气象广告资源推介会即将在华风影视大楼如约举行,据悉,将有华风气象广告的新老客户、代理公司、广告主、企业家等近200多人参加此次盛会。CCTV《新闻联播》天...
  • 2115. 品牌联姻也讲“门当户对”
    作者： 姚玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  124-125
    摘要： 激烈的市场竞争,致使很多品牌之间选择以强强联合、各取所长的方式实现共赢,因此,"品牌联姻"越来越被品牌运营者所接受,甚至推崇。
  • 2116. 解构覆盖体系 优化投放选择
    作者： 王丽霞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  126-127
    摘要： 【正】覆盖率是媒体受众测量的基本概念之一,专门用于评估媒体向特定目标受众传递信息的程度。作为衡量电视媒体传播价值的"通用货币",覆盖率在推动和促进电视频道收视、电视频道广告运营以及衡量电视
  • 2117. 到央视网 享体育“大餐”
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  133-135
    摘要： 【正】在全球化的今天,大型体育赛事早已不仅是竞争层面的狂欢,同时也是和国家经济文化共生共赢。随着奥运会、亚运会及世界大学生运动会等国际性体育盛事纷纷落地中国,中国体育产业步入了发展黄金时
  • 2118. 为品牌营销“解套” 在网民中快速建立品牌信任度
    作者： 杜红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  136-136
    摘要： 【正】9月21日,汇集中国乃至世界最尖端营销人的2009年第3种人营销高峰论坛在上海国际会议中心隆重开幕。其中,"新浪门户营销专场"吸引了包括国际4A公司、媒体、营销行业专家等业界知名人士的...
  • 2119. 转型时代的媒体变局 2009凤凰网媒体峰会成功举办
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  137-137
    摘要： 【正】2009年9月25-28日,以"转型时代的媒体变革"为主题的2009媒体峰会在三亚天域酒店成功举办。由凤凰网主办的本次峰会吸引了来自互联网、无线、网络视频、SNS、报纸、杂志、广播电视...
  • 2120. 优酷 多元化模式凸显营销价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】作为媒体,内容是营销的前提和基础。作为国内视频行业的领先品牌,优酷大力发展版权合作计划,并在2008年6月11日启动合计划,其内容合作伙伴已达150余家,不乏中影、MTV、华谊兄弟、环...
  • 2121. 安康快告:金融服务进社区的新渠道
    作者： 殷立新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  140-141
    摘要： 【正】改革开放30年来,我国城市居民社区建设蓬勃发展,城市居民生活形态和消费服务习惯也发生了巨大变化,传统的金融服务模式已经不能适应这一变化,社区金融服务因此应运而生。尤其是近几年来,金融
  • 2122. 从眼球消费到肢体消费 信颐开启数码媒体3.0时代
    作者： 娄晓敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】服务于新媒体,一切为了新媒体。不知不觉间,上海信颐电子已经走过了六个春秋,从当初的一个默默无闻的液晶屏供应商成长为今天新媒体行业知名的综合服务商,信颐见证着新媒体行业的激荡与澎湃。正
  • 2123. CROSS-MAES构建及应用
    作者： 钱铮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  145-148
    摘要： 【正】无论是几年前的"寒冬论",还是今年的"金融危机".中国传媒广告经营每到轮回复始时,回归重塑之声就此起彼伏。那么中国传媒广告经营如何保持又好又快发展?本文作者认为传媒广告经营除了需要在主
  • 2124. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  149-152
    摘要： 【正】凤凰网时尚慈善之夜星光熠熠爱心璀璨2009年10月10日,凤凰网在北京桥艺术中心举办时尚慈善之夜,由凤凰网友在四川凉山美姑县沙洛村捐资成立的凤凰小学为起点,结
  • 2125. 政策法规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】重庆主城暂停审批户外广告5类广告将严禁"露脸"9月29日,重庆市工商局发布消息:为配合户外广告专项治理工作的进行,主城区户外广告的审批即日起被一律喊停。重庆市工商局局长王元楷称,今后5...
  • 2126. 荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  152-153
    摘要： 【正】大唐盛世勇夺广告实战案例银、铜双奖在由中国广告协会和《广告人》杂志社主办的"2009广告人·实战案例奖"中,天津大唐盛世广告有限公司选送的"《今晚报》滨海版本土
  • 2127. 人物
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】刘国基博士出任中视金桥国际传媒有限公司副总裁中视金桥国际传媒有限公司10月9日宣布,著名整合营销传播专家刘国基博士受聘出任该公司主管市场工作的副总裁。
  • 2128. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】世界媒体峰会盛大召开10月8日-10日,全球报刊、通讯社、广播电视、新媒体的高端盛会——世界媒体峰会在北京人民大会堂隆重召开。国家主席胡锦涛出席开幕式并发表重要讲话。美联社、韩联社、共...
  • 2129. 行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】惠普新品发布探秘红楼体验新品日前,惠普在中国发布了一款A3+宽幅彩色商用喷墨打印机HPOfficejet7000。作为此次开生面的剧组探班活动,将记者带到位于北
  • 2130. 汇聚中国力量 共舞公益风尚 中国首届电视公益广告大赛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  156-157
    摘要： 【正】一、大赛概述:2009年10月1日,天安门雄兵迈步、机甲轰鸣,中国阅兵举世瞩目。新中国,以一甲子的光阴,在政治、经济、文化、民生各方面取得了翻天覆地的变化。
  • 2131. 江苏地区太阳能热水器风云榜 读者调查暨颁奖盛典
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  158-159
    摘要： 【正】获奖人黄永伟颁奖词诚信和胆识,是你获信于消费者的魅力所在;运筹与决断,是你临狂澜于不倒的制胜法宝。来势凶猛的金融寒潮.使一些企业"感冒".对华扬却鲜有影响.这是源自于企业家内
  • 2132. 重庆广电 红动中国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  162-162
    摘要： 从"奇迹"到"突破"再到"盛放",我们走过了一段心路历程.这个过程可以说突飞猛进,可以说风雨兼程,这种轨迹再现了我们的追求。在祖国成立60周年之季,我们推出了"中国红"的概念。
  • 2133. 一种颜色的张力
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  163-164
    摘要： 【正】中国红的张力,收放自如。在进行品牌关联时能够无限扩展成中国的国民情节,在品牌具象时又可以全力收缩至对重庆广电的认知。颜色是人类最初始的类型记忆,颜色概念属于
  • 2134. 一种潮流的影响
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  165-166
    摘要： 【正】代表了中国第二轮改革的重庆将会迅速崛起.2010年的潮流就是选择中国,选择中国就必然选择重庆。15%在2009年这个全球经济不景气的年份中,重庆却从4月开始,单月GDP增速
  • 2135. 一种英雄的气概
    作者： 伍星
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  167-170
    摘要： 品牌并不简单等于知名度。曾经有很多品牌喧嚣一时,但很快就销声匿迹。究其根本就是有招牌,无品牌:有符号.无内容。品牌构建要求媒体锤炼品牌,打造核心竞争力,用其凸显个性的、别人无法超越和替代的个...
  • 2136. 长空雄师 红动中国 重庆卫视引领第一波中国红流
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  172-175
    摘要： 【正】中国红.爱国心。重庆卫视在厚重的中国历史中探索.在传统的中国文化中酝酿,它的成长足迹弥足经典。很多时候,当激情的歌声嘹亮,当熟悉的情感回归,当经
  • 2137. 地面劲旅 红势难当 重庆电视台地面频道整兵待发
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  176-178
    摘要： 【正】新闻频道重庆电视台新闻频道是一个完全、纯粹的24小时电视新闻频道。从2008年起.频道进行改版计划,从2009年开始正式实施。在新闻频道实现全面改版后.频道成功实现了新闻的全天、全频道
  • 2138. 蓝海舰队 红行天下 重庆广播频率向传媒蓝海挺进
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  179-180
    摘要： 【正】2009年,重庆广电集团广播广告经营中心与电视广告经营中心合并组建广播电视广告经营中心,两把绝世好剑双剑合璧,强强联手,摩擦出无比耀眼的红色光芒。"双剑合璧"不但彰显出广播和电视兄弟联...
  • 2139. 重庆电视广告服务代码
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  181-182
    摘要： 【正】·"023"是一种情义与担当,它承载了重庆人特有的豪爽和豁达,彰显出我们为客户两肋插刀、共拼市场的决心和能力;·"023"是一种承诺和期许.它饱含了专业、精细、贴心的服务理念和态度,
  • 2140. 剧时代 变者强 2010年安徽卫视的“坚持”与“改变”
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年11期
    页码:  185-185
    摘要： 【正】2009年,在金融危机的严峻考验下,安徽电视台广告经营逆势上扬,预计全年总创收将达到15亿元,其中安徽卫视在推及人口11.3亿的全国28个省网,全天收视排名位居省级卫视第二;安徽卫视全...
  • 2141. 合作是永远的力量 在2009中国广告主长城奖颁奖典礼上的发言
    作者： 穆红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  3-3
    摘要： 【正】曾经,有个很著名的故事:成吉思汗的母亲为了教育的需要,把她的五个儿子召集在一起,每人发一支筷子,让每个人先尝试将手中的筷子弄断,儿子们很容易就做到了,而后又将所有的筷子放在一起,让最有...
  • 2142. 奥克斯 开创健康空调的品牌时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  24-25
    摘要： 在短短的两三年间就跃居空调行业前列的奥克斯空调,一直以来都被业界视为"异类"。纵览奥克斯的发展历程,我们不难发现,奥克斯所谓的"异类",其最一贯的特征只有两个字:"颠覆"——以《空调成本白皮...
  • 2143. 品牌发展的根基是对产业趋势的把控
    作者： 黎昕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  26-26
    摘要： 【正】空调是奥克斯集团快速发展的重要支撑,也是我们的基础性产业。奥克斯起源于电表、但兴于空调。无论是过去、现在还是未来,空调对奥克斯的发展都是至关重要的。在任何行业,面对任何类型的客户,做品...
  • 2144. 内外兼顾,演绎奥克斯品牌新乐章
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  29-32
    摘要： 【正】合众传播根据竞争格局,开始着手为奥克斯建立新的竞争策略和品牌形象,进而规划品牌战略目标的实施方案及行程。即,在品牌重新定位后,开始制订并实施奥克斯"内外兼修"的品牌传播策略,藉此落实"...
  • 2145. “中国蓝”助力 “健康”理念深入人心
    作者： 王俊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】2009上半年,奥克斯品牌负责人来浙江卫视洽谈广告投放时说,奥克斯今年主打"健康"的理念,未来要争创"健康空调"中国第一品牌!言辞间,我们感觉到了奥克斯人十足的信心和坚毅的信念。我们共...
  • 2146. 湖南卫视助奥克斯“一呼百应”
    作者： 陈敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】2009年,中国空调行业的领军者奥克斯再出营销奇招,携手湖南卫视精心打造全新娱乐强档《一呼百应》。这一举动,让素以"动作灵活"著称的奥克斯再度成为业界关注的焦点。动感的时尚元素、强大的...
  • 2147. 颠覆——玩转空调江湖
    作者： 朱玉童
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】颠覆性营销已成为很多公司成功的"秘诀",更多的企业想拥有这种"秘诀",谋求更大发展。那什么是颠覆性营销呢?品牌颠覆就是从另外的角度寻找突破点,让消费者获得全新的认知,打破行业领域内各产...
  • 2148. 升级、引领行业是未来的主旋律
    作者： 娄向鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】奥克斯作为后来者,能够成功跻身于竞争激烈的空调市场,得益于他的颠覆和"折腾",他发动的价格战和数起轰动全国的事件营销,无论别人怎么评价,我始终认为是有价值的,是必要的,甚至是绕不开的过...
  • 2149. 奥克斯,品牌回归价值
    作者： 杨同庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】社会主义市场经济体制的探索与建立,使中国的市场日益发生着深刻而剧烈的变革,众多的厂商已把目光从企业的市场营销转向了社会的市场营销。厂商从满足社会现实的购买需求转向社会潜在的购买需求,更...
  • 2150. 贵州电视台广告运营中心主任张毅 2010给客户一个保位承诺
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  45-47
    摘要： 目前,贵州卫视在全国35个中心城市网省级卫视中晚间黄金时段排名在第12位,2010年的目标是挺进前十。贵州台要给客户一个保位承诺,明年只要和贵州卫视晚间时段合作的客户,贵州台承诺收视排名不低...
  • 2151. 第十六届中国国际广告节 媒企大汇合全纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  48-66
    摘要： 中国国际广告节是中国广告界级别最高的年度盛事,而广告主是广告人的重要组成部分,广告界的年度聚会缺少了广告主的参与是不完整也是不精彩的。为此,《广告人》杂志每年坚持邀请重量级广告主现身广告节。...
  • 2152. 月度聚焦
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  67-88
    摘要： 金融危机逐渐平息,然而在时代变迁、政策变动等因素影响下,广告主、媒体各方都面临着政策变动或改革转型。格局洗盘,政策重组,在充满变数的今天,媒企又如何在常规中寻找突破之路,在变数中寻求平衡最终...
  • 2153. 10年成就太阳能领军品牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  89-89
    摘要： 【正】1999年董事长徐新建怀揣着梦想和20万的资金投身于太阳能热水器行业,默默从苏北一个十几人的小厂起步。2009年太阳雨已成功研发并推出"保热墙"技术,成为中国太阳能热利用行业"保热时代...
  • 2154. “三步走”战略让太阳雨迈向辉煌
    作者： 徐新建
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  90-91
    摘要： 太阳能产业是一个可以让我们为之奋斗终身的产业,是一个可以惠及子孙后代的产业,投身这个产业,我们感到无比自豪!——徐新建
  • 2155. 品牌向上:抢占行业制高点
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  92-93
    摘要： 对于品牌的构建可以用一个"磊"字来形容:第一块基石是在全球范围内对市场技术、商业模式等全面深刻的了解;第二块基石是基于对产业的理解,制定并不断调整优化发展战略的能力;第三块基石是战略执行的能...
  • 2156. 市场向外:做国际化的先行者
    作者： 张超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  94-94
    摘要： 中国的太阳能产业在国际上已经有了相当的竞争优势,必须勇敢走出去,在开拓国内市场的同时进军国际市场,坚定的国际化策略才能为中国太阳能产业发展带来更大的发展机遇。——徐新建
  • 2157. 渠道向下:演绎弯道超越新模式
    作者： 陈军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  95-96
    摘要： 在全球经济危机的大环境下,太阳雨要及时确立国内市场飞速发展,国际市场平稳过冬,在开拓国际市场的同时迅速占领国内市场,适时实施新竞争态势下的弯道超越发展策略。——徐新建
  • 2158. 文化向善:打造健康的品牌形象
    作者： 万旭昶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  97-98
    摘要： 【正】赠人玫瑰,手有余香。帮助别人,他们的笑在脸上,我们的笑在心里。——徐新建向善,自始至终都是太阳雨企业文化建设中的一个核心内涵和永恒主题。从将母亲节定为厂节这件事上就能窥见一斑。每逢母亲...
  • 2159. 太阳雨慈善公益活动一览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  98-98
    摘要： 【正】抗震救灾太阳雨践行大爱无疆太阳雨成为太阳能行业首家为灾区捐款的企业。共计向灾区捐款捐物合计290.78万元,其中现金175.68万元,物资115.1万元。太阳雨海内外经销商还向灾区捐款...
  • 2160. 残奥助威团 公益大行动 “太阳雨”公益营销解决之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  99-101
    摘要： 太阳雨充分整合资源,以"宣传残奥会,关爱残疾人"为理念,与中国残联、中国残奥委深度合作,联合成立"太阳雨太阳能残奥助威团",最终实现品牌和销售的双赢。
  • 2161. 2010年5大媒介趋势与10大消费趋势前瞻
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  105-108
    摘要： 【正】我们今天处在一个信息爆炸的时代,2010年互联网上可访问的信息数量已经接近1百万亿亿(1024),消费者每个月的搜索请求超过100亿次,平均每天超过10亿条短信传送,一年全世界产生新的...
  • 2162. 拨开迷雾 提早布局2010
    作者： 叶晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  109-109
    摘要： 【正】危机见底,多方基本达成了共识。但是复苏与回升的步调与节奏却难以定论,一来民间传言国内就业压力非常大,二来围绕轮胎"特保案"反映出的局部保护主义引发部分政经人士对于未来经济企稳回升的忧虑...
  • 2163. 听陈永正解读NBA的品牌之道
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  110-111
    摘要： 【正】NBA在过去的二三十年间,在中国累积了差不多四亿的球迷,中国球迷一个星期可通过网络和电视收看到14场球赛,而中国又有姚明、易建联、孙悦等明星球员,这也为NBA吸引了大量了中国球迷。因此...
  • 2164. 采纳:策略中的大创意
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】在服务美联英语的时候,项目组寻思想做点不一样的东西。当大家在头脑风暴,思绪天马行空如野马脱缰般时,创作总监张林及时出现,给了我们当头一棒:采纳不是一般的广告公司,我们讲究策略,你们思考...
  • 2165. 创意就是营销力 2009广州日报华文报纸广告奖揭晓
    作者： 伦莹莹 陈琳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  114-117
    摘要： 【正】2009年11月27日,由广州日报报业集团、中国广告协会报刊分会联合主办的"2009广州日报华文报纸广告奖"在广州白云国际会议中心举行了高峰论坛及颁奖典礼,年度最具营销实效的报纸广告创...
  • 2166. 引领风潮的普洱力量 天士力帝泊尔普洱茶精华市场形象导入思考
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  118-119
    摘要： 【正】No1.人群切入思考-高端人群的心理意愿本产品定价策略及客户意愿决定我们的产品必须面对以"社会精英力量"为代表的高端人群,他们具备雄厚的经济基础,较高的社会地位,健康压力高,但限于时间...
  • 2167. 1999-2009 成长十年·互通有道 领导及业界名人共贺互通国际广告成立十周年
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  123-134
    摘要： 【正】感恩10年互通会更努力庄子曰:人生天地之间,若白驹过隙,忽然而已。转眼间,互通国际十年了,这其中的酸甜苦辣只有自己知道,但是我们坚强地走过来了,因为有太多太多的朋友、客户、媒体、同行的...
  • 2168. 2010:共谋品牌宏图 11.18央视招标全景透析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  135-137
    摘要： 2009年11月18日,中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行!数百家企业、近千名代表齐聚一堂,共同谋划2010年的品牌宏图。中央电视台黄金资源广告招标...
  • 2169. 11.18行业顶级盛会 2010央视招标热点行业透视
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  138-140
    摘要： 【正】经济复苏,政策利好,推动家电行业增长家电行业无疑是2010年广告招标预售活动中表现最抢眼的行业之一。家电行业总中标额度比去年增长了80%以上,同时参与招标竞购和签约认购的企业也达到了二...
  • 2170. 11.18名企扫描 2010央视招标重点企业分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  141-144
    摘要： 【正】格力:携手央视,逆风飞扬本届招标预售会上,格力电器中标《新闻联播》后7.5秒标版全年六个单元的黄金广告资源,并中标《经济信息联播》独家特约、认购了《对话》伙伴项目等高端广告资源,在20...
  • 2171. 电视满意度提升 农村消费旺盛 全国电视频道覆盖及收视状况调查结果出炉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  145-148
    摘要： 【正】(一)有线与卫星数字电视双力齐发,卫星电视传播通路分化渐显我国广播电视节目主要依靠地面无线、卫星、光缆、微波等技术手段进行传输,各种传输手段各有所长,互为补充。2009年,我国有线电视...
  • 2172. 深度报道:浙江卫视覆盖率居榜首
    作者： 牟法远
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  149-151
    摘要： 【正】11月11日在北京召开的2009年第十一届中国电视频道传播通路与受众研究创新调研成果发布会上美兰德"中国电视频道覆盖及收视状况调查"结果显示:2009年,浙江卫视在42家省级上星台中,...
  • 2173. 解密龙门阵 摆出现场感 《龙门阵·现场》节目看点与价值解析
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  152-154
    摘要： 【正】根据最新的收视数据及收视喜好的调研显示,电视观众对于电视剧的需求已经趋稳,对其他电视节目的需求正在逐步增加,除传统的新闻类及娱乐、生活等资讯类节目外,观众对于历史性、知识性、故事性及人...
  • 2174. 广电媒体推介季
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  155-155
    摘要： <正>~~
  • 2175. 重庆广电 “中国红”突破奇迹 跨越盛放
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  160-162
    摘要： 【正】从2007年"奇迹"的萌动,走过2008年"突破"的发展,经历2009年"盛放"的积淀,崭新的重庆广播电视集团(总台)广播电视广告经营中心为2010的跨越蓄积力量,于2009年10月1...
  • 2176. 安徽电视台 剧时代 变者强
    作者： 杨雯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  164-165
    摘要： 【正】2009年11月19日,以"剧时代变者强"为主题的安徽卫视2010年资源展示暨广告征订会在北京五洲皇冠大酒店隆重举行。媒介精英与企业客户共聚一堂,回顾往昔,共谋未来。在2009年金融危...
  • 2177. 天津电视台 新天津 新天视
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】崭新的天津正成为中国的焦点,世界的焦点。崭新的天视,正在迎来建台50周年的跨越起点。天津电视台将是新50年最大跨越的优质媒体,也是广告投放性价比最高的标的。2010年天津电视台整合求精...
  • 2178. 把握机遇 创造价值 2010年广告营销策略解析
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】2009年是应对金融危机的关键年,时下世界经济形势风起云涌,唯有中国市场拨云见晴,2009上半年,全球主要广告市场仅中国飘红。3月份至今各企业广告投放开始出现了复苏的局面,整体复苏的第...
  • 2179. 冷暖相伴 共聚未来
    作者： 吴瑞艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】CCTV《联播天气预报》1980年7月7日至今,每晚19:31风雨无阻与观众相约,29年始终温情陪伴在广大观众身边。如今《联播天气预报》牢固树立在《新闻联播》与《焦点访谈》之间的"金鼎...
  • 2180. 十三年牵手 见证品牌辉煌
    作者： 马婕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  170-170
    摘要： 【正】利君与华风气象广告合作13年了,品牌价值的提升离不开华风这个权威的品牌阵地,我们的品牌成长与华风可谓是一路相依,真的是冷暖相伴。1996年,西安利君也像国内许多同行企业一样急于在全国范...
  • 2181. 高关注 高收视 高价值
    作者： 刘会召
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  170-170
    摘要： 【正】《联播天气预报》能够稳健发展29年这意味着什么?意味着这种栏目存在的概率不到千分之一,究其本源就是该栏目有着较强的社会需求和广泛的社会认可。天气预报就其栏目本身特点而言,是一种兼具经济...
  • 2182. 中国教育电视台 校园影响力·成长的蓝海
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  172-173
    摘要： 【正】2009年10月19日下午,中国教育电视台"2010年校园营销推介会"在北京万达索菲特宴会厅启动,全新推动"校园影响力"的营销理念。据悉,这是其2010年度推介会的第一站,之后将在广州...
  • 2183. 辽宁广播电视台 2010从心出发
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  174-175
    摘要： 【正】2009年10月16日下午,以"盛世·尚诚·共赢,2010从心出发"为主题的辽宁广播电视台2010年广告经营战略说明会在北京隆重举行。本届说明会如往届一样,吸引了媒体、企业界精英与众多...
  • 2184. 江西卫视 星火燎原 燃点市场无限
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  176-177
    摘要： 【正】2009年,江西卫视全国竞争力不断增强,在全国28省网、153城市收视不断增长,稳居全国卫视频道第一阵营。经过多年努力,覆盖结构日趋均衡,全国各行政区域内的覆盖人口在不断增长,截止到2...
  • 2185. 宁夏广电 我们宁夏好地方
    作者： 张简
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】2009年11月9日,由广告中心与卫视频道在上海联合召开的"宁夏川·好地方——宁夏广播电视总台、宁夏广电传媒集团媒体推介暨2009年广告客户答谢会"取得圆满成功,会议现场高朋满座,并签...
  • 2186. 广州电视台 首次竞标 “拍”案而起
    作者： 何国锋 徐莹 龚晔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】2009年,金融危机余势仍在,多米诺骨牌影响下的各行业纷纷在困境中寻求机遇。市场环境瞬息万变,城市电视台面临上有央视、省级卫视的强势竞争,下有同城媒体的市场争夺,广告经营一度陷入困境,...
  • 2187. 苏州广电 啸傲地面 决胜终端
    作者： 吴国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】苏州台黄金时段收视份额达69.5%,居全国城市台之首;2010年将新推三档栏目、十部大剧,打造八大系列活动;营销政策继续保持稳定,广告价格总体调价幅度控制在8%左右"啸傲地面"苏州广电...
  • 2188. 山东有线 合作共赢 梦想成真
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  183-183
    摘要： 【正】2010山东有线电视中心媒体推介会于10月27日在中心演播室举行。山东广电局、山东工商局的领导,业界专家以及来自全国各地的近300名客户参加了这次推介会。山东有线电视中心主任王英女士发...
  • 2189. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  184-185
    摘要：
  • 2190. 2009年央视各频道在全国和重点城市覆盖及收视状况TOP5
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  186-186
    摘要：
  • 2191. 2009年10月省级卫视在全国326个地级及以上城市市网入网状况
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  187-187
    摘要：
  • 2192. “肯德基吸乐无穷” 量身定制的IGA营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  192-192
    摘要： 【正】在当今这样一个网络和年轻人的生活密不可分的时代,肯德基作为一个以年轻人为主要消费诉求的世界品牌,涉足网络营销非常早。早在2007年,肯德基就看到了51.com的营销价值,开始了与51....
  • 2193. i’m lovin’it我就喜欢 麦当劳“见面吧”SNS营销案例解析
    作者： 橙沙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  193-194
    摘要： 【正】不仅可以结交更多的朋友,还可以与好友在线分享自己的生活。当SNS网站能够为消费者满足这样的需求时,就注定了它将成为网络媒体中的"时尚一族",为企业带来独特的营销价值。借助SNS网站上真...
  • 2194. “技”胜一筹 新浪成为品牌建设首选平台
    作者： 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  195-195
    摘要： 【正】2009年10月30日,"蒙牛安全生产24小时直播"案例夺得了媒介创新营销金奖,这得益于选择了一个影响力和公信力的媒体平台,以及创造性地采用网络视频直播对蒙牛生产流程进行全方位真实报道...
  • 2195. 圈住人群 传递品牌梦想 网络营销助力汽车行业
    作者： 殷国华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】国内汽车行业实现了产销量双双破1000万,标志中国跨入"汽车生产和消费大国"的行列。据万瑞数据显示,90%有购车意向的消费者会在网上查找相关资讯。如何更好地利用网络营销推广,也成为各大...
  • 2196. 会员制服务 立体化营销 新浪乐居会完美诠释“磁场效应”
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  197-197
    摘要： 【正】优势平台与特色服务众所周知,磁铁磁性越强,它产生的磁场就越强。在如今营销泛滥的时代,作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一平台的新浪乐居,利用极具特色的高端会员制俱乐部"乐居会",将...
  • 2197. 互动地图登陆沪上出租车
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】动动手指搜索沪上和世博园区内的著名景点、宾馆、商业区;切换中英文语言显示;缩放地图查看细节;然后点击发声按钮提示司机目的地……近日,世界领先的出租车内互动媒体公司触动传媒与上海市测绘院...
  • 2198. 聚合千万道 马良传播率先引入停车场媒体价值研究
    作者： 姬芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  199-200
    摘要： 【正】2009年11月17日,中国停车场媒体的领航者--马良传播在北京举行了PMR数据发布会(PMR:Parking lots Media Research——停车场媒体价值研究,是对车主人...
  • 2199. 植入式广告新论 营销式植入广告开创植入广告新阶段
    作者： 于海礁 潘洋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  203-204
    摘要： 【正】植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景...
  • 2200. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2009年12期
    页码:  209-215
    摘要： 【正】经营快讯灵智精实成功签下王老吉及伊利整合营销广告代理业务2009年11月底,灵智精实整合传播(EuroRSCG 4D Field Force)在通过与国内外多家广告公司激烈比稿后,成功...

声屏世界·广告人基本信息

刊名 声屏世界·广告人 主编 马雪松
曾用名
主办单位 江西广播电视台  主管单位 江西广播电视台
出版周期 月刊 语种
chi
ISSN 1006-3366 CN 36-1149/G2
邮编 300100 电子邮箱
电话 022-282610 网址
地址 天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4

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