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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
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出版周期：
月刊
邮编：
100089
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91. 成功营销你的会议刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 会议是产品，因此它也需要进行有效营销，但是会议又是一种特殊的产品，会议应该有自己的营销之道。本文将对会议的特性进行分析，并提出会议营销的独特之处。那么，具体的会议营销之道是什么呢？本文将就会...
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92. 中式快餐呼唤连锁巨头出现刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 快餐是为消费者提供日常基本生活需求服务的大众化餐饮，具有制售快捷，食用便利，营养均衡，服务简便，价格低廉的特点。快餐的“快”有两方面的含义：省时和省力；满足需求也有两方面的含义：好吃和营养。...
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93. 联通换标的营销创意刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 中国联通一直是电信行业的热点话题，不仅是因为联通是一个综合电信业务运营商，更由于联通同时运营了C网和G网两张网的移动业务。而且，成立十多年来，中国联通一直在竞争中艰难前行，遭受着来自中国移动...
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94. 大白兔山东市场成功亮剑刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 2005年是大白兔相对比较成功的一年，尤其在山东糖果市场上，大白兔的表现非常突出。据业内人士透露，2004年大白兔在山东的销售额仅为1000万，到2005年年底大白兔的销量已经超过了2000...
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95. “网事”玩转网吧刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 2005年国庆，笔者接到四川往事食品饮料有限公司白羲总经理的电话，白总现有产品“往事”瓜子、果冻系列。这次他们推出新品牌“网事”系列瓜子、果冻希望在圣诞节前夕上市，增加公司总体销量。
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96. 青蛙牙刷旧貌换新颜刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 土得掉渣的青蛙牙刷面对佳洁士、高露洁等跨国品牌的强力冲击，通过对品牌标志的更新和为产品赋予人的个性，不仅形象一新，品牌影响力也大幅提升。
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97. 英格索兰拓展DIY新市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 引言：DIY，英文Do it yourself，意为“自己动手干”，自己修补家具、喷漆、安装，自己盖房子、修汽车……20世纪70年代兴起于欧美国家，三十多年来随着经济发展、生活水平的提高和一...
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98. 大学生开星级擦鞋店刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 我大学毕业已经6年。不怕你笑话，我大学学的是市场营销专业，但现在干的却是擦鞋的工作。不过，我可不是大街上一块钱一双的擦鞋匠，今年我已经把自己的星级擦鞋店开到了成都高档的住宅小区里，每天送到我...
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99. 制定销售计划的步骤与方式刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 销售管理首先从销售计划开始，销售管理过程就是销售计划的制定、实施和评价过程。不仅大型企业要制定销售计划，任何一个企业的销售活动都离不开销售计划的指导和控制。因此，制定销售计划至关重要；而制定...
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100. 营销总监为何辞职刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 某企业，曾花了半年时间，到另一家著名企业去挖来了一位营销总监。在不到三个月的时间里，这位年仅26岁的营销总监就把工作搞得有声有色颇有成绩。然而，就在大家都普遍看好这位年轻的营销总监时，他却毅...
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101. 民生银行信用卡的品牌塑造刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年5期页码:摘要： 一、塑造银行信用卡品牌的必要性 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。但真正意义上的品牌化起源于19世纪的欧洲。美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌定义的表述是...
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102. 营销新手第一步刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 著名作家柳青在《创业史》中说：“人生的道路是很漫长的，但要紧处常常只有几步。”营销人员职业生涯的第一年是极为关键而要紧的，第一步往往影响终身，人人都应极其慎重地对待走上社会的第一步。所谓起跑...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 1996年，小赵怀揣着一纸市场营销专业的专科文凭，和他两个要好的同学一起，信心十足地踏入首都北京，憧憬着在这个大都市中闯出一片属于自己的天地。
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104. 感悟：成功营销人的三个阶段刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 曾有很多初入营销职场的朋友给笔者发邮件或打电话，诉说其刚刚进入企业做销售的种种迷茫和困惑。的确，在中国的近8000万营销大军中，确实有一部分营销人，由于专业或职业选择的失误，或“雾里看花”地...
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105. 一位职业经理人的艰辛创业历程刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 一、毕业后我找着了自己的定位 我来自农村，农村的清贫与辛苦使我从小的愿望就想离开这里，去做一名城里人。于是我努力学习，因为农村孩子在当时的唯一出路好像只有上好学，然后大学毕业后能够留在城里...
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106. 28个业务员变成28个老板刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 在苏北的经销商圈子里说起做酒水的张老板，无人不知，无人不晓，经销酒类牌子有好几十个，再加上那些干果副食，一年下来几千万的销售额，销售网络遍布苏北，甚至山东河南都有张老板的渠道，特别是在苏北白...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 博客，是最近半年以来网络的最热话题。当大家都在为博客疯狂的时候，有一个大学四年级的年轻人却冷静地看到博客背后的机遇，潜心研究起了博客搜索引擎，他就是第一中文博客搜索引擎“中客”网的创始人陈校...
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108. “掉渣饼”的营销传奇刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 仿佛一夜之间，街头到处可见手拿牛皮纸袋、津津有味吃着烧饼的人。自昨夏开始，一股土家“掉渣饼”热卖的旋风从西刮到东，横扫了重庆、武汉、杭州、宁波、北京等近半个中国的数十个城市。短短几个月间，各...
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109. 之洲防腐木的营销之道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 接手之洲防腐木的营销策划项目，说起来有些歪打正着的味道。当初上海之洲木业有限公司想上马地板生产线，听说我们在地板策划领域比较专业，故而之洲公司谈总专程找上门来。后来因为种种原因，地板项目搁浅...
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110. 豪华邮轮“狮子星号”的公关策略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 一、背景介绍 “狮子星号”邮轮是亚洲最大的豪华邮轮，隶属于新加坡丽星邮轮公司。丽星邮轮公司总吨位在世界邮轮公司中排名第二，在世界旅游界享有盛誉。
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 一、“格力国美事件”引发的思考 随着全球经济一体化进程的加快，我国家电行业得到了空前的发展，市场竞争愈演愈烈，企业所提供的产品在性能上的差异不再像以前那样明显，价格作为产品的优势已经越来越...
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112. 中国首例城市形象广告诞生记刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 第二届世界人居节即将在威海举办，威海是我国著名的人居城市，获得过联合国最佳人居范例奖。应该说威海在城市的营销、城市形象的塑造方面走在了时代的前列。21世纪发展到今天城市也是一件商品，如何给城...
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113. 珠江啤酒：借势亮剑刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 伴随着几大啤酒品牌的跑马圈地以及跨国啤酒巨头纷纷进军中国市场，中国啤酒市场可谓是硝烟弥漫。随着国内啤酒业几大巨头的整合力度日益加大和竞争的日益加剧，啤酒业的“洗牌”运动十分明显，国内啤酒厂数...
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114. 电动自行车乱市突围刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 面对复杂或者无从下手的市场问题，不妨换个角度去思考？换个角度去分析？进而发现问题症结所在。时针已指向晚上十点，国内某著名上市公司（以下简称F公司或F品牌）的会议室，灯火通明，高层决策人员还在...
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115. “天山来客”出击方便粉丝市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 1999年方便粉丝的出现，为方便食品领域的扩张再添一笔。尽管总销量还占不到方便面的4％，但发展势头不可小觎。“乔尔玛”，新疆语指没有牛羊去过的地方，代表着干净、没有污染，象征纯净、圣洁。以此...
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116. 威露士：非常时期的典型跳跃刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 非典时期的品牌炼狱 2003年香港电影金像奖上，在口罩当道的白色恐怖中，在香港脆弱心灵情感的冰点处，拿奖专业户、满脸横肉的“野兽刑警”黄秋生居然文绉绉的引用了狄更斯《双城记》开篇形容法国大...
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117. 泰国东方饭店的客户服务刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 泰国的东方饭店堪称亚洲饭店之最，几乎天天客满，不提前一个月预定是很难有入住机会的，而且客人大都来自西方发达国家。泰国在亚洲算不上特别发达，但为什么会有如此诱人的饭店呢？大家往往会想到泰国是一...
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118. 推销场上的11种败兵刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 在生意场上，我们常见这种情形：同样的地域，同样的市场环境，同样的产品，不同的人去推销，结局迥异。有的推销员很快把货推销出去了，有的却怎么也推销不出去。为什么？
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119. 企业营销管理的盲区刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 作为老板，你必须审视自己的管理体系中有无脱钩现象。在重要管理上有无盲区或空白点。惟有加强防患，才能最大限度地避免企业“水土流失”。前些天内地一家大型营销公司的老总在友人陪同下来访，请我在营销...
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120. 欧典地板的危机管理刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年6期页码:摘要： 一、导言 在今年3．15晚会上现场曝光的企业是地板行业的著名品牌——欧典地板。欧典地板在公司印制的精美宣传单上写着：“德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有一个研发中心、5个生产基地，产品行...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
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| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
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