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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 2015年“双一流”战略的出台，标志着我国高校建设进入一个新的阶段。学术界、教育界和社会各界都从各个方面对“双一流”的内涵和外延展开了探讨和持续关注。本文借鉴品牌理论视角，在全面梳理目前各界...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 对网络媒介透明度、网络欺诈、数字营销预算削减、品牌安全丑闻等的讨论，几乎贯穿了2017年全年。欧美营销界的一些有识之士开始向数字营销领域的种种丑陋现象宣战，打响净化数字广告环境、捍卫数字营销...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 在过去一年中。广告代理公司像被置于显微镜下一样为各界所监督、解析，不透明的媒介供应链和代理公司的高回扣频频成为头条新闻。如今，越来越多的广告主在公司内部引入创意和媒介购买专业知识，这表明，广...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 今年3月，谷歌旗下的视频分享网站YouTube因上传涉嫌种族歧视的视频，遭到英国200多家品牌抵制，这些企业担心自己卷入“品牌安全丑闻”而减少甚至停止向YouTube投放广告。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 本期特别刊发武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授、武汉大学“珞珈青年学者”廖秉宜博士策划的一组关于品牌营销传播的前沿文章。在数字化时代，社会化媒体大行其道，媒体格局全面更新。品牌年轻化、跨界...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 跨界营销是根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，利用各自品牌的特点和优势，针对潜在客户的内心需求进行的合作营销，诠释出一种新锐的生活态度，赢得目标消费者的认同感，从...
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7. 品牌场景营销的创新策略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 消费升级带来了体验经济的崛起，主体意识的增强使得消费者不再满足于传统的对产品信息和服务的单向度接受，转而追求产品的附加值，即在消费过程中的参与感和心理需求的满足。场景泛指戏剧或电影中的一帧帧...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 近日，麦当劳改名金拱门刷爆朋友圈，网友也一波接一波地接力吐槽。对此，麦当劳公开回应：“麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名...
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9. 麦当劳“M”的中国式解读刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 麦当劳的更名引起了社会的广泛关注，激发了网友浓厚的调侃兴趣，微博话题“金拱门”也一直占据着热搜榜。但在娱乐性的调侃热潮消退以后，我们应有理性的思考：“M”形金黄色的标识意味着什么？为什么中资...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 麦当劳官方微博宣布其中国公司正式改名为金拱门（中国）有限公司，虽然改名只在证照层面，实体餐厅依然延续麦当劳的名称，但网友还是立刻炸开了锅，麦当劳改名事件迅速攻占朋友圈和微博热搜榜，成为人们热...
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11. 中国消费升级 品质电商兴起刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 2017年，易观认为在消费升级大背景下，品质电商呈上升趋势。消费者对商品的品质诉求日益提高，倒逼商品供给端的升级，行业对供应链各环节的重视程度也正逐步提升。电商平台是商品流通的重要渠道商之一...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 近年来，各种电商购物节花样繁多百花齐放，那么，喜欢网购的消费者一年要剁几次手呢？全球领先的绩效管理公司尼尔森发现，面对各种电商购物节的打折促销，双十一仍是最受消费者青睐的电商节，有88％的受...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 对品牌而言，短视频是打开移动市场的重要契机。既能更加精准地锁定受众，又能发挥在传统品牌传播中积累的经验，有效避开移动新媒体中的传播陷阱。品牌对短视频接受度上升在意料之中。目前，品牌选择短视频...
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14. 高端品牌钟意短视频刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 随着微博、微信、今日头条等头部社交媒体全面兴起，社交广告在中国市场进入风光无限的新周期，进发风口已至，品牌营销变革在即。与此同时，短视频也风头正盛，信息时代内容大爆炸，用户使用短视频进行交流...
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15. 品牌试水垂直短视频刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 近一年来，短视频迎来高速增长，并成为2017年内容领域的最热新风口，直接造就了中国短视频市场的一片繁荣。这一场短视频带起来的飓风，对视频媒体、内容分发平台、互联网平台形成了改造，不仅给当前的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 对年轻人来说，一切与十年前似乎没什么不同，只是，观看视频的平台正在悄然变化。从2016年开始，短视频进入爆炸年，而在爆炸年中，传统视频网站的反应似乎慢了不止一点。短视频入场中国 一般来说，短...
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17. 静水深流刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 客户：Igul Letova公司。代理：以色列FCB公司 点评：书籍赋予力量，假以时日，这些持续的学习就能像康复训练一样发挥作用，助力残疾人走向更美好的人生。
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18. “扎心营销”背后的营销学思考刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 2017年，关于“扎心营销”的案例层出不穷，从年初网易云音乐依托地铁空间营造的视觉氛围，到之后阿里钉钉字字泣血的创业心酸，再到最近农夫山泉在瓶身发布的“扎心”文案，在这些共性特征案例群体性涌...
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19. 双十一晚会研究刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 双十一晚会并不存在多家卫视或多个平台争夺收视率的情况，这样“独树一帜”的晚会形态究竟对双十一的销量起了怎样的作用，晚会的目的是为了寻找一个燃点爆发的契机，还是品牌忠诚度的进一步巩固，亦或是增...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 近来中年人的日子有点不好过。先是赵明义泡着枸杞的保温杯遭到全民调笑。现在大家又在刷冯唐那篇《如何避免成为一名油腻的中年男人》。中年危机成为刷屏话题，油腻的中年男似乎必须洗心革面。只是哄闹之外...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 这阵子服务某个车企，国外客户要求找出25～40岁，未来6个月有意愿花费25～40万元购车，非ABB（豪华车）且是我们这个品牌的潜在消费者的资料；要明确描绘未来新车消费者的性别、年龄、地理位置...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 中国制造的最后一公里，就是品牌管理。自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，国家层面上的品牌行动计划已正式启动!目前，互联网对传统产业的改造几乎无处不在。新零售因而成为...
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23. 荒了资源，何来品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 按照美国城市学家芒福德的观点，如果一个城市所实现的生活。并不是它自身的一种褒奖，那么，为城市的发展而付出的全部牺牲，就将毫无代价。这句话同样适用于当前城市品牌建设。
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24. 资讯刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2017年12期页码:摘要： 在当前变幻莫测的市场环境下，唯一不变的就是变化本身。最近一月，有的公司改变了自己使用了七十多年的名称，有的换了一身新装，有的则放手已经合作多年的伙伴，转而携手新的合作方。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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