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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 2018年世界风云变幻,中国自主品牌国际化面临重重障碍。看起来,在自主品牌走向世界的过程中,华为、中兴、联想这些优秀品牌必然会遭受不公正的待遇,2018年的摩擦不只是开始,更不是结束,自主品...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 2018年,我国自主品牌国际化困境重重。从中美贸易摩擦等来看,市场环境非常复杂。自主品牌的国际化面临重重障碍,已经成为品牌界必须重视的话题。是政策环境的不适应导致的水土不服?是对市场把控与理...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 中国品牌出海,不是一朝一夕的决策,而是日积月累的突破。时间,对于品牌发展而言是必要条件。不论是品牌的建立,文化的传播还是消费者的理解,都要交给时间。
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4. 国际化品牌须有国际化格局刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 今天,在全球化的格局中,品牌国际化发展是一种趋势。那么,中国自主品牌的国际化发展究竟如何。为什么中国品牌的国际化始终困难重重。我们怎样才能抓住这一趋势塑造一些具有国际化影响力的品牌。这些都是...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 近些年的品牌出海并未从根本上改变中国缺乏世界级知名品牌的事实。尽管海外消费者被“中国制造”包围,但他们相信并愿意为之付费的,其实是本地或者一些国际化品牌背后所代表的质量承诺和服务承诺。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 自从2001年中国加入WTO以来,我国的国际贸易环境得到了重大改善,中国产品的出口量大幅度增长。一直以来,中国以“世界工厂”的角色为很多国外知名品牌代工,但近几年来,中国也有如华为、联想、小...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 进军国际市场,于海尔并不是一朝一夕的念头,而是在发展过程中的必然选择,是海尔在国内市场做大做强之后顺势而为的结果。海尔进军国际市场的主要目的不是为了创汇,而是为了创牌,创造出中国的世界名牌,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 透过广告,不仅能揭示一个国家的现实,更能感知一个国家的理想。广告不仅关乎百姓的生活,更关乎一个国家的现实与未来。召开中国广告40年纪念大会,既是为我们自己鼓掌,也是为我们这个国家的未来鼓掌。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 一、“品牌幸福感”的理论基础作为一个新理论,“品牌幸福感”并非空穴来风,其理论基础来自三个领域:积极心理学、消费者幸福感和品牌关系。1、积极心理学20世纪90年代,美国心理学会主席马丁·塞利...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 一、品牌如何带来生活愉悦感——红帽子饼干的幸福传说一个富有幸福感的品牌可以通过其功能性价值和体验性价值为消费者提升生活满意度并激发积极情绪,即传递幸福。相较于传统的食品品牌,日本红帽子饼干不...
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11. 2018年年度营销词汇:品牌目标刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 2018年12月,ANA宣布了2018年“年度市场营销词汇”:品牌目标(Brand Purpose)。在此之前,ANA在11月26日开启了为期一周的网络投票,共收到360名会员的有效投票。关...
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12. 目标导向品牌的崛起刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 埃森哲战略咨询公司(Accenture Strategy)每年针对全球消费者进行调硏,以评估这些消费者对当今的品牌和企业的期望,形成《全球消费者脉动(Global Consumer Puls...
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13. 耐克:成功树立挑战者的形象刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 2018年9月3日,耐克在美国劳动节(Labor Day,每年9月的第一个周一)发布了其三十周年纪念活动的第一幅广告,由前美国国家橄榄球联盟(NFL)球星、黑人运动BlackLivesMat...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 户外服饰品牌Patagonia的全部声誉都来自其品牌目标——从产品和企业文化一直到支持全球1000多个关注环保的非政府组织(NGO),都统一于该目标之下。自1985年以来,Patagonia...
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15. 166年传承,内联升靠的是什么?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 说起时年166岁的内联升,人们脑海中会浮现什么样的印象呢?其中的一种认知源于过去老北京人的一句口头禅:“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四大恒。”意思是说穿上内联升做的鞋是一种身份的...
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16. 对话内联升:创新,但不冒进刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 内联升百年发展,并非一路坦途,有过试错,也有过低迷。但近引起了不少人关注。从1853年(清咸丰三年)到2019年,从代表身份象征的定制朝靴到符合时下年轻群体需求的时尚潮鞋,这场华丽的转身背后...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 近年来,随着消费观念的变化及新媒体信息技术的发展,老字号面临新的营销环境,需要在商业模式、产品设计、品牌要素、传播内容和方式等方面进行创新,才能赢得更好的生存和发展空间。中华老字号“内联升”...
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18. 狙击:奢侈品的"隐形"消费者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 提到奢侈品,难免会想到路易威登、古驰、芬迪等国际知名品牌,也难免会想到奢侈品那昂贵的价格,及其背后所代表的一系列含义。可以说,有经济实力的消费者是这些奢侈品牌狙击的对象,但没有足够经济实力的...
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19. 消费奢侈品,勇气从何而来?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 前段日子,微博上出现了一个新的形容90后的词汇叫“隐形贫困人口”,用来形容一群看起来每天有吃有喝,但实际上非常贫穷的一群人,但是在笔者看来这一形容却是不甚贴切的,其实在90后中也有—类可以叫...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 近年来,随着越来越多的90后涌入社会,并逐渐成为市场的消费主力,品牌也积极尝试把握这一群人,通过新产品的开发、营销方式的变革和多元化的传播等多种形式迎合他们的喜好,可以说,品牌正面临新一轮的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 在移动互联网的背景下,消费者在购买习惯、消费理念和生活方式等方面都发生了巨大的变化,他们追求时尚、张扬个性、发展自我,同时又趋于理性,这种消费观念正逐渐成为主流的消费需求。
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22. 音乐,如何让品牌更加难忘?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 在品牌营销中,任何触动人心的元素都可能成就一个成功的营销战略。除了精美的视觉,声音也是一种有效的途径。声音分为很多种,比如音乐、环境声音和杂音。而音乐也许是是唯一一种能将全人类联系在一起的共...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 市场研究机构eMarketer的首席内容官兼联合创始人Geoff Ramsey说:“这不再是一个以移动为中心的世界。这是一个人工智能第一的世界。”目前,语音识别技术已经得到了广泛的应用,智能...
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24. 品牌简史:从稀缺时代到大爆炸时代刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 1946年,历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店,偶然发现一块印刷广告铜版,于是就为博物馆买下了它。这块铜版后来被认定为已知的中国乃至世界最早出现的商标广告实物。
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25. AI对品牌是噱头还是蓝海?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 10年前,几乎所有公司都在想办法互联网化。10年后,几乎所有的互联网公司都在寻求智能化。人工智能(AI)并不是近年才出现的概念。人工智能诞生于20世纪50年代,经过60多年的发展,我们正处于...
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26. 自给自足式营销之道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 数据显示,截至2017年底,个体私营企业共占市场主体的94.8%,但其规模却有大小之分,大如阿里、腾讯,动辄几万人规模的公司,小如单枪匹马在楼下租个档口卖烧饼的个体户。以商超为例,在全年零售...
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27. 奋进刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 改革开放40年,品牌研究取得了重要学术成果。现在,又有这样一群人,年轻、新锐。他们为品牌,为市场,也为自己的信仰。他们造严谨的品牌研究流程、树立品牌评判标准、创新品牌建设手段、反思错误的品牌...
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28. 5G来了刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 5G与折叠屏成为MWC 2019关键词,以华为、OPPO等为代表的国产厂商已经渐渐成为MWC展会的主角。凭借创新,国产智能手机正获得越来越多的认可,一步步走向世界舞台的中央。
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29. 浪漫经济刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 2月14日的情人节不单单是“单身祈求脱单,恋人祈求长久,夫妻祈求恩爱”的日子,也是各大品牌圈粉和收害新流量的大好时机。
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30. 国潮刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年3期页码:摘要： 太平鸟携手NPC以“中国青年”为主题在“中国日”登台走秀2月4日至2月13日,在2019秋冬纽约时装周,一场中国品牌的秀以"pingpong"球声开场、身穿中式唐装、拿着长杆烟斗的中国青年鱼...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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