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广告大观(理论版)
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Advertising Panorama
主办单位：
广告大观杂志社
ISSN：
1672-9005
CN：
32-1730/F
出版周期：
双月刊
邮编：
210005
地址：
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1. 品牌形象及其比较研究回顾摘要： 品牌形象被认为是企业营销活动中至关重要的部分,从20世纪50年代早期开始,品牌形象就成为消费行为研究的一个重要概念.由于不同品牌在价值上存在的巨大差距,使得品牌形象的比较研究也日益增多.对品...
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2. 学术视点摘要：
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摘要： 广告在社会发展的每个时代普通地存在着.广告是经济发展的产物,它推动着经济的发展.不同时期、不同地域、不同民族的广告发展形态各异.少数民族地区的广告的生存与发展存在着挑战,也存在着机遇,也就面...
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4. 中国企业的奥运攻略摘要： 2008北京奥运会是中国企业高度重视的商业机会.然而,奥运带给中国企业的,绝不仅仅是机会,同时也是一个巨大的挑战.中国企业应该如何利用科学的决策使巨额的奥运营销投资产生最大的回报?本文在简要...
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摘要： 广告传播本质上就是一种说服.信息化环境下(Information and communications technology简称ICT)的传播就是以网络为特征的传播.以互联网为代表的新媒体的...
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摘要： 文章试图对当下中国的房地产广告进行批判性的解读.随着房地产行业成为当下中国都市经济发展的宠儿,以及住房市场化的改革对大众生活的剧烈冲击,房地产的文化表达和对霸权的追求应该成为文化研究的对象....
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7. 体育赞助效果综述摘要： 体育赞助是一种有效的市场沟通工具,作为能直接到达消费者和影响消费者购买的市场工具,在全世界范围内被广泛运用.[1]1999年,北美的企业的赞助费用为76亿美元,其中67%是由于体育赞助.[2...
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摘要： 本文在回顾和分析日本媒介型广告公司发展历史与现状的基础上,重点阐述了日本媒介型广告公司的竞争优势以及在我国发展媒介型广告公司的可行性与紧迫性.同时指出发展媒介型广告公司需要重点解决两方面问题...
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摘要： 以满足受众需求为目的的电视媒体运营,离不开品牌的建设、渠道的推广和节目内容的精益求精.通过媒体品牌的建设,可以在公众中形成优秀的口碑和卓越的影响力;通过节目内容的建设,让受众各取所需,欣赏到...
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10. 消费社会视域下的台湾广告研究摘要： 消费社会的经济特征和文化逻辑构成了把握台湾现代社会的基本构架.本文围绕台湾消费社会的形成,分析介绍了台湾广告当中所体现出的消费符号化和社会阶层分化的特征,进而为台湾广告的系统分析寻求一条以消...
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11. 绿色化:电视与广告的双效理念探析摘要： "绿色收视率"是中央电视台近期提出的一个概念.广告"绿色化"是"绿色收视率"的延伸.本文主要分析了广告"绿色化"的必要性、广告"绿色化"的内涵、广告"绿色化"建设的路径.本文以为"绿色收视率...
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12. 基于社会责任的媒体品牌力初探摘要： 媒体社会责任及其与品牌力关系的探究是一个新选题.本文重点论述了媒体承担社会责任的必然性、媒体社会责任的主要内容,以及媒体社会责任与品牌力的内在联系.文章认为,媒体品牌力主要决定于媒体传播力和...
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摘要： 广告主是广告活动的三大行为主体之一,是广告活动的发起者和决策者,对广告的制作、发布有着绝对的发言权.然而广告主在享有决策权的同时又承担着经济效益与社会责任的双重压力,在这种双重压力之下,相当...
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摘要： 李叔同是中国现代文化史上的传奇人物,被赵朴初誉为"新文化的功臣".他是中国现代美术教育的奠基者,中国现代戏剧艺术的创始人.鲜为人知的是,李叔同是中国现代广告事业的开拓者.他曾于1912年担任...
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摘要： 1978年以来,中国大众传播媒介的产业化经历了由"意识形态媒介"向"产业经营媒介"转化,从"非产业"向"独立产业转化"的过程.通过对南京1994至2004年房地产报纸广告和新闻报道的搜集、整...
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摘要： 广告中的拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境.广告创意的过程就是建构拟态环境的过程,同时又是对传统文化传承和创新的过程.广告、拟态环境与传统文化之间密...
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17. 韩国与中国的广告表达比较研究摘要： 本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为主导的市场管理体制以及产业...
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摘要： 本文讨论危机责任不清、证据不明情况下的危机传播策略.以演艺人员受控吸毒为例,以3(传播策略)×2(涉入感)的实验设计,验证危机传播策略的效果及其影响因素.研究发现:一、高涉入受测者对受控者的...
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摘要： "发展广告学"的研究首先需要从研究视域的厘定来明确"发展广告学"的研究主张."发展广告学"与发展经济学、发展传播学一样是研究"发展问题"的"发展理论",是研究后发达国家广告业发展中的重大现实...
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20. 中韩跨文化广告研究的比较分析摘要： 随着中国与世界市场的联系日益密切,如何突破不同文化体系的障碍,更好地实现跨文化广告应有的传播与营销效果便成了中国学者们研究的课题.韩国在地域上和中国相距不远,却拥有迥然不同于中国的文化传统....
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摘要： 本文利用一个简单的双边谈判模型对报纸等传统媒体与门户网站之间的冲突进行了分析,表明内容产品的特性导致了报纸在报网交易中的被动局面,解释了报网交易的零价格的普遍存在,并证明了报纸用以改善自身处...
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摘要： 电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显...
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23. 在加速变化的阶段如何思考摘要： 广告业的发展速度正在日趋平缓,但广告业的变化正处在一个加速的阶段.这是我对目前广告业整体环境的一个判断. 在简单发展的阶段,广告业的从业人员只需要埋头操作就可以增长了,但在2012年的这样...
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24. 传统媒体与互联网:从猿到人摘要： 在目前传播领域的转型中,一直存在着很多混乱的说法.如何准确地判断互联网带来的变化?是正本清源的关键.我一直试图寻找一个准确的比喻,把传统媒体与互联网的关系和区别讲清楚,最近自认为比较恰当的表...
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摘要： “96121”气象声讯电话又名“气象信息自动电话答讯系统”,是气象部门发布气象信息的—个重要渠道,在气象防灾减灾工作中发挥了重要的作用.由于多种原因,近年来固定电话拨打“96121”的业务量...
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摘要： 传播环境的变化迫使人们不断挖掘广告资源,植入式广告深受业界瞩目,而其对受众认知的影响机制十分复杂.以儿童为研究对象,数据显示儿童对外显整合植入广告的正确回忆率和识别率均高于内隐整合植入广告,...
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摘要： 肢体广告语言是指广告借助人的身体各部位的行为动作所传达的商品信息.本文对平面广告在肢体呈现中的所指与意指展开分析研究,发现肢体广告语言的中国创意渊源、特点与趋势....
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摘要： 2011年1月3日,重庆卫视宣布全面改版,晚间将不再播放市民熟悉的电视栏目,且黄金时段将不再播出电视剧.3月1日,重庆卫视再次宣布停播一切商业广告,以新闻类、专题类节目为主,公益广告、城市宣...
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摘要： 微博作为新媒介,现已成为人们交流沟通,获取信息,表达心情,发布言论的重要手段.在微博上发布的信息,大多都是消费者最真实的情感表露,有赞美也有贬低,甚至还有粗暴的谩骂,这就会对品牌产生负面信息...
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摘要： 本研究选择改革开放三十四年来(1978-2011)《人民日报》广告作为研究对象,共抽取136份报纸,得到1310则广告.研究结果表明,由于《人民日报》的特殊性,其广告经营市场化程度不高,始终...
广告大观(理论版)基本信息
| 刊名 | 广告大观(理论版) | 主编 | 沈虹 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 广告大观杂志社 | 主管单位 | 江苏省广播电视总台 |
| 出版周期 | 双月刊 | 语种 |
chi
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| ISSN | 1672-9005 | CN | 32-1730/F |
| 邮编 | 210005 | 电子邮箱 | LLb2006@vip.163.com |
| 电话 | 025-84798501/2/03 | 网址 | www.cnadp.com |
| 地址 | 南京市新街口管家桥9号华新大厦19楼C座 |
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