文化差异和产品促销

• 作者: 刘景雄
• 来源期刊: 财会月刊(C财富)
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 所属期刊栏目: 营销锦囊
• 页码范围: 8-9
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

失败的促销 那些不认真研究当地文化和风俗习惯的公司常常在促销过程中产生失误.当年,比诺卡爽身粉的广告就引起了印度人极大的反感.这个在各主要报纸上广为刊登的广告里,一个穿着长筒袜的年轻貌美的裸体女郎,往身上大洒比诺卡爽身粉,虽然这位女郎身体的关键部分都用广告词"别乱洒,此诺卡爽身粉用粉扑一扑就够了!"遮住了,但是印度公众对于用女人的身体做广告在思想上还是不能接受,认为这个广告有伤风化.