目标顾客需求:立邦漆与乐士的启示

• 来源期刊: 广东涂料与胶粘剂
• 学科: 经济
• 关键词: 立邦漆 多乐士 目标顾客 电视广告 主导品牌 建筑涂料 市场竞争 产品功效 消费者行为研究 理论模型
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 分类号: F416.7

摘要

【正】立邦与多乐士是建筑涂料市场的两个主导品牌。随着市场竞争的加剧,一场旷时两年的电视广告对决终于在它们之间爆发了。多乐士的广告是以产品功效诉求为主题,通过一个城市新生代家庭的场景,运用轻松诙谐的表现手法,淋漓尽致地展现了多乐士五合一墙面