关联网络记忆模型下的品牌知识结构分析

• 作者: 李静 金永生
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 教育
• 关键词: 关联网络记忆模型 品牌知识结构 品牌认知 品牌联想
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 44-48
• 页数: 5页
• 分类号: G633.51

摘要

本文从关联网络记忆模型角度出发，从品牌认知和品牌形象两个方面对品牌知识结构进行分析，并在原有的Keller品牌联想模型基础上进行探索，将品牌联想分别从与产品功能相关属性，非产品功能相关属性，企业信誉三方面对品牌联想分类，并浅谈了关于品牌知识结构在实际中的应用。希望为企业调整和选择有针对性的市场营销活动，提高品牌资产提供理论指导。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金永生	北京邮电大学经济管理学院	50	764	12.0	27.0
2	李静	北京邮电大学经济管理学院	22	59	4.0	7.0