关于现代营销中人文主体地位的探索

• 作者: 李云军
• 来源期刊: 企业家天地：中旬刊
• 学科: 经济
• 关键词: 现代营销 人文主体 市场营销活动 市场营销策略 企业营销 经济行为 人文研究 营销行为
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 经营
• 页码范围: 35-36
• 分类号: F713.50
• 字数: 4978字
• 语种: 中文

摘要

人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次剖析则是人文研究与应用的结果。跳出就营销论营销氛围。以新的视觉观察现代营销行为，研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响。用人文化的手法营造商机与组织竞争，是未来商战的主旋律。