“千万”版图

• 作者: 《新营销》编辑部
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 封面报道
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

从美国的历史看:只有行业集中度提高到一定程度后,啤酒价格尤其是企业的利润率才有明显提高.因此,做大规模是啤酒企业拓展市场的首要战略选择.青岛啤酒近年来调整发展战略,实施“双轮驱动”战略和“t+3”品牌策略,投射出其对市场版图扩大的志在必得:一方面,主品牌定位高端,毛利率高,是消费者认可度最高的啤酒品牌,以此主攻中高端市场,获取品牌溢价;另一方面,加大三大二线品牌的营销力度,其增速明显高于前几年.