品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究

• 作者: 陈立彬
• 来源期刊: 广东商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌适宜性 消费者 品牌忠诚 品牌情感 品牌信任
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 商贸研究
• 页码范围: 13-18,60
• 分类号: F724.2
• 语种: 中文

摘要

品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚.实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系.为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈立彬	北京工商大学商学院	21	56	4.0	6.0