网站特征对消费者冲动性购买行为的实证研究

• 作者: 王月娣
• 来源期刊: 特区经济
• 关键词: 网站特征 冲动性购买 上行预期后悔
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 深度研究
• 页码范围: 141-142
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

本研究是基于网络购物背景下,以网站特征作为刺激因素来研究消费者冲动购买行为的发生情形.本研究采用层次回归分析进行数据的处理,结果发现,网站的经济性和视觉性对消费者冲动性购买行为有影响;而网站的知识性对冲动消费行为的影响不显著.另外,上行预期后悔的调节效应也得到了验证,证实其起着反向调节作用.本文建立的网络冲动购买行为模型能够给商家和网络营销者提供一些建议和对策.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王月娣		2	0	0.0	0.0