凡客:品牌成长的反思

• 来源期刊: 新商务周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌成长 核心团队 库存量 营销品牌 七个人 三四 版型 设计细节 去问 南定
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 页码范围: 76-78
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文

摘要

陈年说:"营销品牌我很擅长,但我不想再刻意制造什么事件了,接下来是凡客积累口碑的过程"2011年,凡客最热闹时,公司里有1.3万多人,光总裁级的领导就有三四十位,凡客却步步陷入危机.现在,凡客只剩下不到300人,做衬衫的核心团队只有7个人,但业务运转得很顺畅.陈年说:"现在回想起来,公司越热闹,烧钱混日子的人越多.凡客曾经为了达到年销售额100亿的目标,倒推需要扩张多少品类、多少SKU(库存量单位),需要有多少人去承担这样的业务量.按照一个人管七个人的原则,公司就要有几十位副总、两三百位总监."