老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以"内联升"为例

• 作者: 张景云 白玉苓 陈碧莹
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号年轻化 时尚传播 内联升 IP运营 品牌原型
• 年，卷（期）: 2019,（15）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 分类号: F270
• 字数: 4964字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.15.023

摘要

本研究在阐述"内联升"近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌经营转化、深化并拓展IP跨界合作与运营、创新"互联网+"新零售商业模式、贴近年轻消费群体的媒介信息习惯开展品牌传播等建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景云	北京工商大学商学院	93	138	7.0	8.0
2	白玉苓	北京服装学院商学院	44	178	7.0	12.0
3	陈碧莹	北京工商大学商学院	4	3	1.0	1.0