SOR模型下渠道选择对消费者购买意愿的影响机制分析——以心流体验为中介变量

• 作者: 张静
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: SOR模型 渠道选择 消费者购买意愿 心流体验 中介变量
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4071字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2020.06.020

摘要

移动购物作为当前热门的购物方式,拥有广阔的市场前景.移动端电子商务APP如京东商城、苏宁易购、手机淘宝等,使越来越多的用户参与到移动端的体验中,成为企业在激烈的市场竞争中取胜的关键.本文运用问卷调查法和结构方程模型对数据进行实证分析,分析结果表明:渠道选择对消费者购买意愿有着显著的正向影响,便捷性、个性化、趣味性和社交性对消费者购买意愿有着显著的正向影响;渠道选择对消费者心流体验有着显著的正向影响;心流体验对消费者购买意愿有着显著的正向影响;心流体验在消费者渠道选择和购买意愿之间发挥着中介作用,心流体验在便捷性、个性化、趣味性、社交性和购买意愿之间发挥着中介作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张静		7	8	2.0	2.0