网络直播带货中弹幕对消费者购买意愿的影响因素探究

• 作者: 沈薇
• 来源期刊: 市场周刊·理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 直播带货 弹幕 购买意愿 判别模型
• 年，卷（期）: 2020,（36）
• 页码范围: 0065-0066
• 页数: 2页
• 分类号: F

摘要

网络直播带货是近年来非常热门的趋势,而弹幕在其中扮演了重要的角色。文章主要研究的是在直播间中的弹幕对消费者购买意愿的影响。通过判别模型的构建,以弹幕的要素和消费者的要素为预测变量来研究消费者会不会受到弹幕的影响,从而在网络直播间中的购买意愿。研究得出的结论:消费者确实会受到弹幕的影响,但弹幕的各类要素对消费者的影响不明显,消费者会因为个人因素而受到弹幕的影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈薇	云南财经大学商学院	1	0	0.0	0.0