农业企业品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——基于贝尔模型

• 作者: 莫凡
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 关键词: 品牌形象 贝尔模型 购买意愿 实证研究
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 农业经济·农业信息|Agricultural Economy and Agricultural Informationc
• 页码范围: 225-229
• 页数: 5页
• 分类号: S-9
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.059

摘要

农垦事业发展是农垦品牌发展的重要保障,如何塑造品牌形象提升消费者购买意愿是企业待解决的问题.基于贝尔模型,验证该模型对农业企业品牌的适用性,以及对消费者购买意愿的影响.结果表明,贝尔模型适用于农业企业品牌形象研究;企业形象、使用者形象、产品或服务形象均正向影响消费者购买意愿,其中企业形象对消费者购买意愿的影响最大,其次是使用者形象.消费者个人特征对购买农产品企业品牌的影响不大.开发品牌个性和企业形象定位应更值得农业企业关注.树立正确的品牌建设意识,进一步挖掘农垦文化,提升品牌的格调和档次,从消费者购买意愿出发,深化品牌内在价值,强化互联网思维,加大宣传力度,努力将"广东农垦"品牌打造成中国农垦的国家名片.