技术与人的主体性——数字营销伦理冲突

• 作者: 叶帅
• 来源期刊: 数字技术与应用
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 应用技术
• 页码范围: 102-104
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.19695/j.cnki.cn12-1369.2022.01.33

摘要

随着互联网的发展普及,数字技术渗入了生活,网络成为社会数字化生存基础,数字营销也随之发展.根据《2019中国互联网广告发展报告》,2019年我国互联网广告总收入约4367亿,较上一年增长率为18.2％,超过年度广告总收入的50％,而传统广告增速大幅放缓.数字营销借助大数据及算法,实现了广告信息、场景、消费者的精准匹配,突破了传统单向线性传播模式,转而与用户在互动中实现价值的共建和共享[1].随着数字技术在商业领域的推广应用,数字营销将逐步取代传统广告成为主要的营销形态[2].但数字营销通过大数据算法及技术采集海量用户信息进行分析,实现实时互动、精准投放和动态效果反馈,带来商业突破的同时,也导致了新的伦理问题.