跨媒介叙事视角下 网络游戏 IP 运营策略研究 —以《英雄联盟》为例

• 作者: 王慧 张毅 王雨竹
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 跨媒介叙事 网络游戏IP 运营
• 年，卷（期）: 2023,（7）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 71-73,77
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.07.022

摘要

网络游戏成为当下网络用户日常休闲的一种重要方式，其市场表现日益强劲，竞争也颇为激烈。文章在跨媒介叙事视角下对《英雄联盟》IP运营策略进行分析，认为其借助多样化媒体形式和渠道实现平台跨越，通过故事延展及故事世界的构造和扩充网络游戏故事创作者队伍的策略实现对网络游戏IP的成功运营，并从“创建优质核心故事，奠定IP发展基础”“运用跨媒介叙事手段，构建故事世界”“搭建媒介平台，借助多种渠道传播”“利用社交媒体，扩大创作者队伍”四个方面对网络游戏的IP运营进行思考。