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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 2020年,我们处于新冠疫情之下,消费的重要性进一步凸显。全面促进消费,提升传统消费,培育新型消费,发展服务消费,被写入“十四五”规划,成为“需求侧改革”的重要组成部分。可以说,在今后很长一...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 2020年12月,中央政治局会议首次提出“需求侧改革”,打通堵点,补齐短板,以此提升国民经济体系整体效能。消费在国民经济中的地位日益提升,改革要求增强消费对经济发展的基础性作用,全面促进消费...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 网易严选作为电商平台,却出乎意料地公告退出“双十一”大战,为理性消费发声,是真的要表达品牌态度,还是另有所图呢?
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 连续三年的岁末年初,本刊编辑部都会对中国商务广告协会会长李西沙进行一次深访,回顾协会及整个广告行业当年的发展状况,展望下一年的趋势与机遇。本次深访恰逢全国上下都在深入学习十九届五中全会精神及...
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5. 智库--一个行业的智商刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 全球顶级智库兰德[1](Research and Development,简称RAND)创始人富兰克林·R·科尔博姆对“智库”有如下阐述:是一个思想工厂,以思想为产品;是一个没有学生的大学,...
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6. 智能互联时代的计算广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 互联网即将迈入智能互联时代。未来,智能设备遍布,智能交互无处不在,其中语音将成为重要的交互方式。智能互联将带来一系列变革,包括广告营销领域的变革,计算广告的原料、机制、工具等也都会随之发生改...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 在大数据时代,“计算”是所有的广告活动所必须具备的典型特征和关键能力,任何广告活动和任何广告活动的广告环节,都应该被数据要素、计算能力和算法工具改造、重构甚至颠覆。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： —、“C2M”与“CiM”在经济史上的消长近年来,不断有一些电商平台宣称要通过移动互联网等新兴技术的应用,创造出一种新的经济模式,即消费者直连制造商,并称其为“C2M”,由于该模式展现的图景...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 随着移动互联网和信息技术的迅速发展,多种新媒介技术被运用到传播行业中,这使品牌传播的方式和内容表达的形式发生了巨大的变化。相对于传统媒介而言,新媒介技术的最大特征是与用户保持较好的“交互性”...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 自2014年以来,美国广告主协会(ANA)—直在其成员中进行年度营销热词调查。在COVD-19大流行带来的全球挑战及社会公平正义问题被至于前所未有高度的一年,“Pivot”(轴向旋转,转向)...
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11. 高光2020刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 根据世界广告研究中心WARC的数据,2020年,营销预算减少了14.5%,这是极其艰难的一年,但在紧缩、无序的市场,依然涌现了很多亮点。
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12. 变革2020刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： Cephas Williams,种族主义问题折射广告的重要性2020年5月25日,乔治·弗洛伊德(George Floyd)在警察的暴力执法中死亡,事件引发了全球“黑人的命也是命”运动(Bl...
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13. 单身经济有多大的拉动力?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 购物狂欢节“双十一”的设定,原本是电商平台为了在“光棍节”(11月11日)给单身群体一丝精神慰藉而推出的系列商品促销活动,如今俨然变成了全民狂欢节,而这一应用于单身群体的商业形式也获得了一个...
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14. 单身经济下的相关品牌话题分析刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 在单身经济背景下,品牌必须运用有价值的内容来满足消费者的需求,激励消费者主动传播和分享,只有这样才能更好地和单身群体建立精神联系,助力品牌表现出更强的黏性和转化率。
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15. 单身经济:以大众之名,行小众之事刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 一个人逛超市、一个人看电影、一个人吃火锅、一个人去KTV唱歌、一个人去看海、一个人去游乐园……如今,越来越多的年轻人追求高效率、高品质的生活,甶此而催生的单身经济逐渐火热,促进了餐饮、休闲娱...
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16. 2020年,文案的创新与遗憾刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 2020年已经远去了,但无疑这是让人刻骨铭心的一年。这一年,仿佛时刻在“见证历史”。“疫情”成为了这一年绕不开的关键词。在特殊的疫情背景下,文案发挥了文字的力量,成功激发起了全民战“疫”的磅...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 2020年,我们经历了从“宅家下厨”到“口罩世界”。疫情的到来,不仅仅是带来了人们的生活习惯的变化,也带来了人们情感的转变,同时还促使市场开始由线下向线上转移。面对疫情带来的各种转变,广告文...
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18. 广告文案,贵在真诚刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 文字是有力量的。在刚刚过去的2020年,涌现了无数动人的文字,既有感人肺腑的横幅标语,也有自强不息的广告文案。在这些文字中,我们感受到了文字的力量是如何影响受众的。回归到文字本身,尤其是必须...
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19. 韩国的广告创意(下)刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 作者开发并验证了一种专为集体主义、整体人群设计的广告创意量度,并检验了量表的信度和效度。规模开发过程中产生了一个包含独创性、体贴性、清晰度和产品相关性的四因素相关模型。其中第二个维度—体贴性...
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20. 关键词丁真刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 丁真走红2020年11月13日,当摄影师胡波来到理塘准备拍摄一个叫做尼玛的康巴汉子时,偶然遇见了丁真。在买泡面的路上,丁真纯真羞涩又野性的笑容被胡波拍下并上传到网上,当天就爆红了,点赞超过2...
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21. 关键词上市刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 2020年12月份,国内两大品牌在港交所成功上市:泡泡玛特,“潮玩第一股”;蓝月亮,“洗衣液第一股”,国产品牌愈来愈显现强劲的竞争力。
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22. 关键词 直播带货 行至险滩刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年1期页码:摘要： 国家三部门先后发布直播带货相关规范政策2020年11月6日,国家市场监督管理总局广告监督管理司发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,将依法查处电子商务违法行为。11月1...
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23. 又一家品牌被动“上线”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 男装一线品牌绕不过海澜之家,"一年逛两次海澜之家""海澜之家,男人的衣柜"等广告语也为消费者所熟知。然而,其从春风得意到身陷困境,也只不过隔了一年时间。海澜之家的"存货之殇"已经有几年时间,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 海澜之家的问题之核心是需要对整个商业模式体系升级,而不只限于一个单点的动作。海澜之家的巨大存货给市场以重磅冲击。为了消化巨量存货,海澜之家在营销、品牌、消费三个方面都下了不少功夫。然而,海澜...
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25. 海澜之家变化中的品牌术刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 海澜之家品牌在初创的时候,就真正拥有了男装的价值品根,多类别自选,是品根,是消费者认知中的价值根本,发展到今天,这个价值品根还在,但其价值已经日渐模糊了。国民男装品牌海澜之家成立20余年,市...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 曾经,时代浪潮成就了七匹狼;如今,时代浪潮挫伤了七匹狼。在时代的潮流中,七匹狼逐渐被竞争对手赶超,"中国第一商务男装"的名号逐渐失色。在近期发布的财报中,七匹狼2020年前三季度营收21.7...
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27. 变化中的时代,变化中的营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 2020年注定是变化之年。新冠疫情改变了人们的工作、生活与社交方式,消费心理、消费偏好与消费习惯也正在发生巨变,全球所有地区、国家及行业都面临新环境、新机遇与新挑战。"私域流量"的重要性凸显...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 2020是不同寻常的一年,突如其来的新冠疫情在对我国公共卫生造成严重威胁的同时,也对社会经济带来了严峻挑战,各行各业均受到不同程度的影响,我们广告行业也受到了冲击。但就是在这样困难的背景下,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 所谓程序化创意,就是利用大数据和算法模型,实现广告创意中内容生产的自动化和智能化,并通过实时的反馈结果动态调整广告投放素材。程序化创意是计算广告时代内容生产方式变革的最直接体现,甚至有人称,...
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30. 计算广告效果测量的核心问题刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 作为一个新兴领域,计算广告正在快速发展,并大有重构广告业态之势。对于计算广告,我们可以将之理解为这是一种由数据驱动、由算法生成和传递的广告。随着线上线下数据的贯通,计算广告从线上扩展至线下,...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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