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广告大观(理论版)

投稿

Advertising Panorama

主办单位：

广告大观杂志社

ISSN：

1672-9005

CN：

32-1730/F

出版周期：

双月刊

邮编：

210005

地址：

南京市新街口管家桥9号华新大厦19楼C座

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热门刊内文献

年度刊次

1. 在加速变化的阶段如何思考

作者：陈刚

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 1

摘要：广告业的发展速度正在日趋平缓,但广告业的变化正处在一个加速的阶段.这是我对目前广告业整体环境的一个判断. 在简单发展的阶段,广告业的从业人员只需要埋头操作就可以增长了,但在2012年的这样...
2. 信息动态

作者：

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 3,51,107-112,前插1

摘要：
3. 新生代农民工的信息行为与传播责任

作者：江颖红郑欢

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 4-11

摘要：中国城市化的发展,不仅带来城市规模的扩大,更带来城乡文化的融合.随着第一代农民工的奋斗,新生代农民工又大批涌入城市,并成为城市产业力量的中坚.然而,第一代农民工没有解决的现代人格建构问题,同...
4. 签到、打卡:中国移动互联网LBS位置签到服务发展探究

作者：程暄

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 12-16

摘要：随着中国移动互联网的快速发展,智能手机用户的增加,越来越多的手机应用开发商想在此市场营销获利.其中,LBS位置签到服务在近两年的市场竞争值得关注.除了政策的开放,影响着手机定位及手机支付的发...
5. 启动消费者心灵深处的记忆——消费者的内隐记忆及启动对策

作者：冯浩羽

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 17-22

摘要：消费者接触商品信息时往往都是不经意的,这种信息通常以内隐记忆的形式深藏于消费者心中而无法被主动提取.相对于外显记忆,内隐记忆表现出保持时间长、加工深、记忆负荷小、不易受干扰等优势,使其在营销...
6. 生源地对90后大学生网络媒体接触影响研究

作者：杨雪睿

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 23-26

摘要：在中国,90后人群是伴随着网络媒体成长的一代,他们接触网络媒体的时间更早,受网络媒体的影响更深.如今,20世纪90年代初期生人已经成年,其中大部分也已经步入大学校园.网络媒体不仅是90后大学...
7. 大学生手机使用行为研究——基于武汉大学生手机调查数据的分析

作者：钱正

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 27-30

摘要：手机已经由移动通讯设备演变成为个人移动多媒体,本研究以武汉市大学生为样本进行手机使用行为的调查研究,并主要采用T检验、交叉分析和聚类分析的方法,分析人口统计因素对手机行为的影响,并根据大学生...
8. 探究“中国特色”公共电视之发展历程

作者：阚玉娜

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 31-33

摘要： 2011年1月3日,重庆卫视宣布全面改版,晚间将不再播放市民熟悉的电视栏目,且黄金时段将不再播出电视剧.3月1日,重庆卫视再次宣布停播一切商业广告,以新闻类、专题类节目为主,公益广告、城市宣...
9. 福州老字号建设问题初探

作者：刘敏多

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 34-38

摘要：作为有着2200多年发展历史的福州存在着众多的老字号.作者先对福州老字号的本质予以澄清,然后分门别类梳理并发现其中问题,最后指出其如今面临的根本且紧迫问题在于经营传统品牌的企业,因为这些企业...
10. 论中国广告思想近代化的流变轨迹与转型特征——以1902-1916年《大公报》广告发展史为例

作者：汪前军

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 39-44

摘要：中国广告近代化始于国人办报风起云涌的19世纪末20世纪初.1902年至1916年的《大公报》正为研究此一阶段中国广告的近代化提供了最佳文本.本文从广告观、广告版面经济价值观、广告道德观等三个...
11. 我国广告学研究成果的再研究——对71篇博士论文的分析

作者：初广志黄硕

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 45-50

摘要：本研究以1995至2009年发表的广告学博士论文为对象,运用定量研究方法,对这些论文的研究主题分布、研究方法的科学性、参考文献的专业性、学科之间的交融性等进行了分析,指出了存在的问题,以便为...
12. 我国广告产业政策的发展研究

作者：梅晓春

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 52-76

摘要：我国是国家主导型的市场经济,政策对于一个产业的发展规模和发展速度都起着至关重要的作用.我国的广告产业从改革开放初期几乎为零的产业规模发展到现在已超过2000亿元的产业规模,产业发展已经具备相...
13. 电视媒体广告效应的产生机制研究

作者：卢德华

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 77-102

摘要：本研究在对电视媒体特征与电视媒体广告效应各自的因子结构进行识别与验证的基础之上,运用结构方程模型解析了电视媒体广告效应的产生机制(即电视媒体特征作用于电视媒体广告效应的影响机制).研究表明:...
14. 颠覆与嬗变:新媒体语境下的广告发展策略——2011年中国广告教育第十届学术年会成果述评

作者：王玉洁黎泽潮

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年1期

页码: 103-106

摘要：科技的发展,使得传统媒体与新媒体相互交融.在新的媒体环境中广告行业面临着诸多新变化——新媒介环境下广告产业发生了变革,而产业的变革带来了广告学科发展规划的发展,整个广告发展环境下广告教育模式...
15. 又是人间四月天

作者：陈刚

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 1

摘要：首先要广而告之的是,本期杂志是《广告研究》北京编辑中心出版的第一期杂志. 2005年10月,《广告大观》主编陈徐彬与我商议,共同创办了《广告大观》理论版《广告研究》.转眼间这本杂志已经出版...
16. 发展广告学的理论源流及研究维度

作者：姚曦

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 4-10

摘要： “发展广告学”是针对中国广告产业的发展问题所提出的发展理论,有其特有的理论源流及基本思维框架.本文在系统梳理发展理论演绎变化的过程中,提出影响发展理论和发展观念的核心因素是社会需求变化、国家...
17. 以国家的名义:广告产业发展战略的新境界——“实施国家广告战略”的内涵、保障与路径

作者：李名亮许正林

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 11-18

摘要：国家广告战略设想的提出是基于国家进行经济结构的重大调整,经济发展方式转型、经济增长方式转型以及自主经济建设与自主品牌建设的现实需求以及中国广告产业自身的转型与升级的需要.本文主要分析了“实施...
18. 广播媒体品牌传播初探

作者：张婷

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 19-22

摘要：通过分析广播媒体的品牌特征及其价值,梳理广播媒体品牌传播的策略和方法,将常用的方法分成宏观、中观和微观三个大类,分别分析其传播手段、传播目标、传播成本等.再根据广播媒体的需要提出广播媒体品牌...
19. 中外名人保健品广告法律规范的比较

作者：张毅莲邓怡

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 23-27

摘要：近几年,在各种媒体或户外广告中,各种各样的名人代言保健品广告背后隐藏着各种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为.名人保健品广告在社会上严重的信任危机已成了不争的事实.论文介绍欧美国家名人代...
20. 两岸电视节目广告化问题之探讨——以台湾年代电视综合台遭台湾通讯传播委员会(NCC)撤照关台为案例

作者：黄兆玺

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 28-36

摘要：广电总局针对党的十七届六中全会强调要大力发展公益性文化事业,完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系.电视作为重要的宣传思想文化阵地,在公共文化服务体系建设中担负着重要责...
21. 消费认同语境下品牌建构“小资身份”之批评

作者：张淑燕赵晓娟

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 37-42

摘要：在消费主义狂潮席卷下,越来越多的人不再依赖劳动创造价值来建构身份,而主要通过消费商品所蕴含的符号价值获取身份认同.小资作为市场经济发展的产物,市场区隔的结果,品牌消费成为其用以界定身份的通行...
22. 消费者涉入度调节下的网络口碑效应实证研究

作者：铁翠香

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 43-49

摘要：本研究以网络虚拟社区论坛及购物类网站中的口碑为研究对象,以精细加工可能性模型(ELM)为理论基础,探讨了消费者涉入度在网络口碑效应中的调节作用.通过对416份样本进行结构方程模型分析后发现:...
23. 互联网广告的长尾市场管理

作者：倪宁雷蕾

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 50-56

摘要：在对互联网广告的监管中,以对互联网广告长尾市场的监管最难.市场主体规模小、数量庞大、广告行为频繁、广告发布分散等特征,极大挑战了现有的监管方式.而目前的监管方式无论是在观念上还是在技术上,都...
24. 移动流媒体的传播特征研究

作者：许庆红

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 57-62

摘要：作为一种新的媒介形态,移动流媒体自21世纪初产生以来就在全球范围内快速发展,并日益突显出其在信息传播方面的强大功能,这与移动流媒体独特的传播特征密切相关.本文从媒介生态环境视角对移动流媒体的...
25. 日本公益广告机构“AC JAPAN”研究综述

作者：徐金灿王安妮

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 63-70

摘要：日本公益广告运作的核心为日本公益广告机构,即“AC JAPAN”机构.目前,AC JAPAN是日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体.本文通过对AC JAPAN的发展历史,运作机制...
26. 中国电视公益广告的醒示话语特征分析

作者：李晨宇

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 71-77

摘要：本文以中国的电视公益广告为例,以电视公益广告的醒示话语作为切入点,将2011年“讲文明,树新风”全国公益广告评选征集活动(影视类)的评奖作品作为研究对象,经过随机抽样形成研究样本,通过内容分...
27. 国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述

作者：吴晓玲林升梁

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 78-92

摘要：通过国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述,我们可以看出:在研究数量上国内外相差不大(国外52篇,国内55篇),但在研究质量上西方国家层次更高；西方国家研究的主题更为精细;如对行业广告的...
28. 品牌个性的测量、塑造及作用

作者：蓝燕玲黄合水

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 93-97

摘要：作为品牌形象的核心概念,品牌个性日益成为市场营销领域的关注重点.文章以大量国内外的相关理论与研究为分析文献,全面、系统地梳理了:品牌个性的内涵及特征；品牌个性的测量维度及其适用性；品牌个性的...
29. 美国政治广告主题研究的回顾

作者：周锦

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 98-109

摘要：本文运用EBSCO和google学术搜索数据库选取了《Journalism Quarterly》、《Journal of advertising》、《Communication Quarte...
30. 信息动态

作者：

刊名：广告大观(理论版)

发表期刊： 2012年2期

页码: 110-111

摘要：

广告大观(理论版)基本信息

刊名	广告大观(理论版)	主编	沈虹
曾用名
主办单位	广告大观杂志社	主管单位	江苏省广播电视总台
出版周期	双月刊	语种	chi
ISSN	1672-9005	CN	32-1730/F
邮编	210005	电子邮箱	LLb2006@vip.163.com
电话	025-84798501/2/03	网址	www.cnadp.com
地址	南京市新街口管家桥9号华新大厦19楼C座