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品牌研究
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曾用名：
品牌
影响因子
0.6523
本刊通过连续推介最新品牌及品牌经营理论和国内外著名品牌的实践案例，引导和促进国内企业掌握品牌运作的方法，提高品牌经营水平，增强品牌竞争力。
主办单位：
山西省人民政府发展研究中心
ISSN：
2096-1847
CN：
14-1384/F
出版周期：
旬刊
邮编：
地址：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 实业界已经越来越认知到要素品牌的重要性,但理论界对要素品牌的研究却严重滞后.本文在对要素品牌的内涵与要素品牌战略研究现状回顾的基础上,指出了要素品牌理论研究中有待解决的核心问题,并由此提出了...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 越来越多的企业家为他人品牌代言,企业家的专业性和吸引力特征可转移到代言品牌上.然而,以往关于名人代言的研究大多聚焦在代言品牌的绩效,而较少涉及对代言人的自我绩效.本文从品牌联合视角探讨了企业...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 品牌的背后是主体的人,因此品牌首先具有信誉主体性,同时品牌信誉又由作为他者的信任主体建构;如此,便逻辑性地揭示出了品牌本质即信誉主体与信任主体的关系符号达成.作为信誉主体与信任主体的关系符号...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分.而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 国有企业在品牌建设方面要么缺乏足够重视,要么对自身品牌形象的把握不到位,根源在于国有企业自身角色定位的模糊或缺失,这容易导致国有企业在品牌传播中的盲点.提出身份认同理论对国有企业的品牌建设工...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 现阶段越来越多的品牌危机由用户通过社交新媒体曝光和传播,危机演化过程与以往不同,消费者的危机归因和品牌态度也存在动态变化.本文将利用归因理论和态度改变模型探索新媒体情境下归因和态度变化的特征...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 将感官体验融入品牌塑造的营销模式逐渐被引起重视,五感的相互作用能对品牌构建起到协同效应,但相关研究却很缺乏,其中顾客的声觉选择性注意受到了企业界和学术界越来越多的关注.有鉴于此,本文对国外相...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题.在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军.论文以纯旅游电商品牌...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 在互联网即时通讯服务迅猛发展的时代背景下,进行网络服务企业即时通讯服务的实证研究对企业品牌建设有重要的影响.在研究过程中,以即时通讯服务质量与企业顾客忠诚的相关关系为研究目的,以网络即时通讯...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 通过对中国知网CNKI及EBSCO学术数据库的检索,本研究对有关顾客忠诚影响因素的中英文研究成果进行分析与归类.根据研究内容,从综合研究、具体行业、特定情境和关系探讨四个类别系统地评述了有关...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 城市需要品牌化经营,城市经营者可以主动塑造城市品牌形象,引导发展方向加快发展速度.珠海市最近五年来开始加速发展,新制定的“蓝色珠海、科学崛起”发展战略,描绘了珠海的蓝图.以动物为城市吉祥物,...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要： 改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国.欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动.本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个...
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14. 2016中国农业品牌化十大预测刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年1期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要：
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16. “品牌”定义新论刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 有关“品牌”的定义，汗牛充栋。但品牌到底因何而生？在其发展进程中，又如何实现了更深层次的演变？人云亦云，令人生疑。为了厘清概念，明确定义，清晰内涵，本文从品牌起源出发，洞察品牌创建动机、梳理...
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17. 3.0时代的品牌管理刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 根据品牌管理的发展历程，作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理；品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理；品牌管理3.0时代的主要内容是共创价值管理。新时代的品牌管理不...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 在广泛阅读文献和思辨基础上，对原产地内涵、原产地形象及其特征、原产地形象影响因素、原产地形象形成机理、原产地形象效应及其原因、原产地形象效应调节因素、原产地形象效应作用机理以及基于原产地形象...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 如何保持品牌的基业长青？学术界对此问题长期关注。本文在最新研究的基础上，提出品牌传承（Brand heritage）是探究“品牌何以长寿”问题的最新洞见。这一概念以那些历史悠久、业绩优秀并坚...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 我们对世界的理解是通过感官来完成的，无论过去还是现在，感官都连接着我们的记忆，深入我们的情感。品牌所发出的感官刺激，是消费者行为研究的起点。本文首先阐述了感官刺激如何引起品牌体验，然后总结了...
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21. 7-11岁儿童品牌意识的发展刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 探讨儿童品牌意识的发展是消费社会化研究的重要组成部分，并且对于针对儿童的营销传播也有指导意义。该文通过问卷调查法分别探讨了儿童品牌回忆和品牌再认的发展，并描绘出7-11岁儿童品牌意识的发展曲...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 微信营销作为社交媒体营销的重要方面之一，其发展速度和规模越来越引起学术界和实务界的重视。在微信营销的研究当中，消费者的购买意愿是众多学者研究的焦点。本文通过研究消费者涉入度对购买意愿的影响，...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 随着电视剧市场竞争的日趋激烈，如何通过正确地实施品牌延伸策略来提高影视作品上市的成功率，已成为影视业关注和需要解决的重要课题。本文以电视剧《甄嬛传》品牌延伸至《芈月传》为例，通过对影视作品品...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要： 无论是在学术领域还是在企业领域，服务品牌化越来越成为关注的焦点。不可否认，在研究的进程和企业实施的过程中都遇见了各种各样的问题。企业如果能够从品牌个性化的视角进行服务设计，并能创造独特的顾客...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年2期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 本文回顾了2000-2015年期间发表在中国国内管理类和经济类核心期刊上有关品牌管理的论文，对搜集到的682篇论文进行了内容分析和比较研究。本文首先分别从热点期刊、热点主题和研究方法三个角度...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 经济和科技的快速发展，产品的象征性价值正逐步取代功能性价值成为影响购买的重要因素。本文通过实证研究证明，品牌态度在没有直接使用经历的情况下对第二品牌的品牌态度，甚至是积极的态度，对象征性联合...
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29. 中国品牌与环境的海外消费者认知刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 中国品牌要走向国际市场，需了解海外消费者对于中国品牌以及中国品牌发展环境的认知，为此研究进行了问卷调查。调查数据表明，海外消费者对中国品牌形象的认知，肯定了富有性价比、富有创新等积极的一面，...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言，企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓，从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现，名人代言领域的研究...
品牌研究基本信息
| 刊名 | 品牌研究 | 主编 | |
| 曾用名 | 品牌 | ||
| 主办单位 | 山西省人民政府发展研究中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 旬刊 | 语种 |
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| ISSN | 2096-1847 | CN | 14-1384/F |
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| 地址 | 山西省太原市 |
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