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品牌研究
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品牌
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0.6523
本刊通过连续推介最新品牌及品牌经营理论和国内外著名品牌的实践案例，引导和促进国内企业掌握品牌运作的方法，提高品牌经营水平，增强品牌竞争力。
主办单位：
山西省人民政府发展研究中心
ISSN：
2096-1847
CN：
14-1384/F
出版周期：
旬刊
邮编：
地址：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 研究探讨权力感这一个体特质对消费者独特性消费行为的影响及其相应机制。通过对230份有效样本数据进行层级回归及分组回归，检验了研究假设。结果表明，高权力消费者对独特性产品具有更高的购买意愿；高...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 近年来美国高水准的动画电影对中国电影市场冲击不断，动画电影成为热门话题。皮克斯动画工作室作为一只年轻军团表现突出。在网络时代，互联网所承载的受众口碑已成为电影传播模式中不可缺少的重要因素。豆...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 目的：是对星巴克咖啡品牌的本土化设计策略进行分析。方法是从星巴克在中国的营销策略基础上解析其本土化的设计策略，具体从本土化设计的中国元素应用策略、节日策略、区域策略进行多方面的举例，通过对这...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷，同时，根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低，选定了若干刺激产品。通过实证分析发现，在多数产品领...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要： 前人的研究已经证明，在线评论对消费者购买决策有很大的影响力，然而随着网络虚假评论的泛滥，越来越多的消费者认识到在线评论并非全都真实。那么哪些因素会影响消费者对在线评论的可信度感知呢？基于此，...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年3期页码:摘要：
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38. 品牌信息的度量原理刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 品牌难以度量的问题一直是困扰品牌学界发展的核心问题，这使得对品牌的研究缺失了至关重要的定量分析基础，也使得品牌管理科学的基本范式至今未能形成。品牌的度量是品牌管理科学理论研究中的最后一道世界...
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39. 当代中国奢侈品消费行为特征与解析刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 本研究聚焦当代中国人奢侈品消费行为特征展开专项调查，并在此基础上进行消费者行为学视角的理论解析，目的是为国内外高端品牌企业的品牌战略管理提供市场依据，补充奢侈品消费者行为学理论中关于消费者行...
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40. 国内原产国理论研究综述刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 自Schooler1965年首次提出原产国效应这一命题以来，原产国效应理论一直是国际市场营销的研究热点。国内从20世纪90年代开始，也陆续涌现出大量关于原产地效应研究的文献。通过对国内近20...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 仿冒奢侈品购买是消费者行为中的一种特殊购买行为。消费者为什么对仿冒品感兴趣，是什么原因导致消费者购买仿冒品？这些问题的解答对于探索消费者行为具有重要意义。本研究主要针对奢侈品牌的仿冒产品的非...
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42. 依恋研究的多学科视角述评刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 依恋是一个态度构念，描述了一种亲密关系质量，已经得到心理学、人文地理学、环境心理学等学科的关注。多学科在依恋概念上的延伸主要体现在个体依恋对象从他者、到产品/品牌、到地方的扩展。当前，旅游者...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 文章基于计划行为理论视角，对在遭遇顾客不当行为情境下，同属顾客干预顾客不当行为的影响机制进行了探究。在深度访谈、调查问卷法基础上，研究发现：顾客不当行为的严重程度、同属顾客对顾客不当行为的感...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 通过采用SWOT分析与层次分析相结合的方法，对湖北省汉川市某银行服务品牌营销策略进行分析。首先，选用SWOT分析法对该银行开展服务品牌营销的优势与劣势以及机遇与挑战进行分析。其次，运用层次分...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 随着电子商务的发展，传统企业开展网络业务已成为大势所趋。企业在转型发展的过程中，企业品牌资产起到的作用以及线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响是值得探讨的课题。本研究将线下品牌资产分为线下...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年4期页码:摘要： 风靡中国近20年的“韩流”，在互联网环境下实现了升级换代，不仅使“韩流”产品充斥着各大媒体平台，更是实现了文化产业和文化模式的全面输出。为了探究“韩流”的魅力所在，本研究借鉴网络志（netn...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型.该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过...
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49. 品牌真实性研究述评与展望刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 在产品日益标准化和商业过度的市场环境下,真实性被视为品牌的核心价值和获取竞争优势的新要素,近年来学者开始关注品牌真实性的研究.本文围绕品牌真实的内涵界定、维度和测量、形成机理以及影响结果等问...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 不论在西方国家还是在中国,SWOT分析都是最常用的战略分析工具.由于教科书没有清晰、透彻和全面地解释这样一个简单的工具,导致它不能在现实中发挥有效的作用.本文在明确SWOT分析的定义和特性的...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 在自我概念理论的基础上,将观看体育赛事所引起的愉悦感、唤醒、介入度作为自变量,由广告态度、品牌态度、购买意愿这三个维度组成的广告效果作为因变量,同时引入偶像崇拜作为中介变量,对观看明星体育赛...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 作为世界最大奢侈品集团LVMH旗下唯一的文化线上平台,Nowness从成立起就格外引人瞩目.它是LVMH集团七十员大军中的一员,却又因为独特的文化品位而与众不同.本文将从品牌传播的产品维度出...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化.广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 文章通过文化产品的消费满意度调查问卷,以湖北省为例,运用结构方程模型分析文化产品消费满意度的影响因素,结果表明:企业形象、顾客期望、顾客感知质量和顾客感知价值是影响消费者文化产品消费满意度的...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题.城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本.本文首先通过明确城市元素...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年5期页码:摘要： 作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度.本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品...
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57. 在线品牌社群公民行为的维度研究刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年6期页码:摘要： 如同在正式组织里面一样，人们在在线品牌社群当中也会表现出组织公民行为。然而，由于二者的差异，传统的组织公民行为维度并不能简单照搬到在线品牌社群当中。基于现有的组织公民行为维度文献，本文提取直...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年6期页码:摘要： 品牌名称是品牌资产的重要组成部分，它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素，这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系，探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年6期页码:摘要： 企业家作为社会的精英群体，其言行一直是社会关注的焦点。通过文献回顾和理论阐述，界定了企业家口碑的涵义，并从多学科角度阐明了企业家口碑的形成机理。本研究认为，企业家卓越的“经济人”功能是企业家...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2016年6期页码:摘要： 随着社会化媒体的快速发展，顾客契合成为当前营销领域学术界和实践界所共同关注的重要研究课题。虽然学者在顾客契合的概念和维度上还存在些许分歧，但顾客契合对品牌、企业的重要性已经得到广泛认可。本研...
品牌研究基本信息
| 刊名 | 品牌研究 | 主编 | |
| 曾用名 | 品牌 | ||
| 主办单位 | 山西省人民政府发展研究中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 旬刊 | 语种 |
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| ISSN | 2096-1847 | CN | 14-1384/F |
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